《數(shù)字出版盈利模式研究》基于利潤要素的視角系統(tǒng)地構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系，設(shè)計一套數(shù)字出版盈利模式的績效評價模型。從利潤要素的五個因子，即利潤點、利潤源、利潤杠桿、利潤屏障、利潤組織入手，運用大量的實證和案例分析，針對出版企業(yè)的數(shù)字內(nèi)容、客戶需求、組織機構(gòu)、動力機制和進入壁壘五個維度重新梳理和構(gòu)建不同的盈利模式，并在對利潤要素各項指標權(quán)重評估的基礎(chǔ)上運用模糊綜合評價法和結(jié)構(gòu)方程模型來構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式績效評價模型。
《數(shù)字出版盈利模式研究》破除了以往研究中不同形式媒體間的隔閡，把數(shù)字出版作為一個整體分析，從利潤要素的視角構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系。同時，作者提出了建構(gòu)數(shù)字出版盈利模式評價模型的設(shè)想以及一套系統(tǒng)和完善的盈利模式績效評價體系，這是將管理學(xué)、模糊數(shù)學(xué)的方法運用于出版研究的嘗試。
數(shù)字時代的到來和網(wǎng)絡(luò)出版的興盛使政府和社會各界已經(jīng)意識到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的特殊性和廣闊的背景，而數(shù)字出版研究中最為關(guān)鍵的盈利模式問題已經(jīng)迫在眉睫。在數(shù)字化大潮中，尋找適合自己的盈利模式是出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的突破口，這是開展數(shù)字出版盈利模式研究的現(xiàn)實背景。出版研究屬于傳播學(xué)的分支學(xué)科，目前未能有學(xué)者將管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)融人數(shù)字出版的盈利模式問題中做一個系統(tǒng)而全面的研究，這是開展數(shù)字出版盈利模式研究的理論背景。
數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在介質(zhì)上的飛躍，它們之間既相互統(tǒng)一又存在差異。數(shù)字出版以實現(xiàn)出版企業(yè)整體價值最大化為目標，成熟而清晰的盈利模式是出版企業(yè)獲得持久競爭優(yōu)勢的前提。然而，盈利模式的研究離不開出版企業(yè)的價值系統(tǒng)和價值鏈。數(shù)字出版虛擬價值鏈的特殊性，要求研究者在分析數(shù)字出版盈利模式的構(gòu)建要素時必須解決數(shù)字出版“賣什么”“賣給誰”“誰來賣”“怎么賣”“怎樣保持競爭優(yōu)勢”這五個關(guān)鍵問題。而這些問題恰好與利潤要素中的利潤點、利潤源、利潤組織、利潤杠桿和利潤屏障一一對應(yīng)。利潤要素的提出，使得數(shù)字出版盈利模式的系統(tǒng)研究成為可能，由此形成與這五個利潤要素相關(guān)的二級假設(shè)，即：第一，利潤點是出版企業(yè)構(gòu)建盈利模式的本質(zhì)邏輯；第二，利潤源是出版企業(yè)利潤獲取的目標市場；第三，利潤組織是數(shù)字出版盈利模式構(gòu)建的資本來源；第四，利潤杠桿是數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新的核心動力；第五，利潤屏障是數(shù)字出版盈利模式實現(xiàn)的重要保障。五個利潤要素共同作用，構(gòu)成了數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系。
劉一鳴，湖南長沙人，中南大學(xué)首屆文化產(chǎn)業(yè)學(xué)博士，湘潭大學(xué)公共管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，湖南省圖書館學(xué)會優(yōu)秀中青年人才。主要從事圖書情報、數(shù)字出版和新聞傳播方向的研究。主持國家社科基金項目1項、省部級項目5項，參與***、省部級等各類科研課題30余項：參與編寫“文化品牌藍皮書”、湖南省高等教育21世紀課程教材、湖南省精品課程教材等：獲教育部第七屆高等學(xué)校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎（人文社會科學(xué)）二等獎、第四屆韜奮出版人才高端論壇征文評選一等獎等獎項：在《中國出版》《圖書情報工作》《出版發(fā)行研究》等重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文50佘篇。
第一章 數(shù)字出版與盈利模式的理論概述
第二章 基于利潤點的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤點是出版企業(yè)構(gòu)建盈利模式的本質(zhì)邏輯
第二節(jié) VR+教育出版利潤點研究
第三節(jié) 專業(yè)出版知識服務(wù)利潤點研究
第四節(jié) AR兒童出版物利潤點研究
第五節(jié) 有聲書利潤點研究
第六節(jié) 移動數(shù)字圖書館利潤點研究
第七節(jié) 移動新聞客戶端利潤點研究
第八節(jié) 視頻網(wǎng)站App利潤點研究
第三章 基于利潤源的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤源是出版企業(yè)利潤獲取的目標市場
第二節(jié) AR兒童出版物利潤源研究
第三節(jié) “出版+直播”利潤源研究
第四節(jié) 線上英語閱讀產(chǎn)品利潤源研究
第五節(jié) 數(shù)字音樂利潤源研究
第六節(jié) 在線教育綜合平臺利潤源研究
第七節(jié) Kindle閱讀器利潤源研究
第八節(jié) 移動電臺App利潤源研究
第四章 基于利潤杠桿的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤杠桿是數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新的核心動力
第二節(jié) 我國有聲書產(chǎn)業(yè)利潤杠桿研究
第三節(jié) “出版+直播”利潤杠桿研究
第四節(jié) 學(xué)術(shù)期刊云閱讀App利潤杠桿研究
第五節(jié) 移動閱讀利潤杠桿研究
第六節(jié) 晉江文學(xué)城利潤杠桿研究
第七節(jié) 出版小程序利潤杠桿研究
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺利潤杠桿研究
第五章 基于利潤屏障的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤屏障是數(shù)字出版盈利模式實現(xiàn)的重要保障
第二節(jié) 數(shù)字圖書館利潤屏障研究
第三節(jié) 免費數(shù)字漫畫利潤屏障研究
第四節(jié) “出版+短視頻”利潤屏障研究
第五節(jié) 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的學(xué)術(shù)出版版權(quán)屏障研究
第六節(jié) 我國移動閱讀產(chǎn)業(yè)利潤屏障研究
第七節(jié) “網(wǎng)絡(luò)游戲+知識服務(wù)”利潤屏障研究
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文庫利潤屏障研究
第六章 基于利潤組織的數(shù)字出版盈利模式
第一節(jié) 利潤組織是數(shù)字出版盈利模式構(gòu)建的資本來源
第二節(jié) 數(shù)字出版利潤組織的特點
第三節(jié) 數(shù)字出版利潤組織的盈利模式
第七章 數(shù)字出版盈利模式績效評價模型的構(gòu)建與實證
第一節(jié) 數(shù)字出版盈利模式績效評價指標體系
第二節(jié) 數(shù)字出版盈利模式績效評價模型
第三節(jié) 數(shù)字出版盈利模式績效評價的實證
第八章 數(shù)字出版盈利模式應(yīng)用研究
第一節(jié) “出版+直播”盈利模式研究
第二節(jié) “學(xué)術(shù)期刊+社交”盈利模式研究
第三節(jié) 亞馬遜數(shù)字出版盈利模式研究
參考文獻
后記
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