這是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)研究廣告隱喻的專(zhuān)著。作者站在當(dāng)今隱喻研究的最前沿——認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的高度，綜合運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、認(rèn)知學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論對(duì)廣告隱喻的諸方面進(jìn)行考察分析。全書(shū)視野開(kāi)闊，理論前沿，內(nèi)容豐富，分析中肯，適合廣告創(chuàng)意、文案寫(xiě)作、設(shè)計(jì)人員閱讀，也可作為高等院校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生或研究生使用。該書(shū)得到中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院原常務(wù)副院長(zhǎng)、博生生導(dǎo)師倪寧教授，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師丁俊杰教授，以及全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽劉瑞武秘書(shū)長(zhǎng)的充分肯定，丁俊杰教授還特地為該書(shū)寫(xiě)了序言，稱(chēng)其為：“這是一部有相當(dāng)份量的學(xué)術(shù)著作，它第一次系統(tǒng)地揭示了廣告隱喻的本質(zhì)、規(guī)律、文化表征及其傳播模式，提出了廣告隱喻的建構(gòu)途徑與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)廣告隱喻和進(jìn)行廣告創(chuàng)作實(shí)踐，都有極為重要的指導(dǎo)價(jià)值�！�
適讀人群 ：大眾 本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)研究廣告隱喻的專(zhuān)著，作者綜合運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、認(rèn)知學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論對(duì)廣告隱喻的諸方面進(jìn)行考察分析，適合廣告創(chuàng)意、文案寫(xiě)作、設(shè)計(jì)人員閱讀，也可作為高等院校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生或研究生使用。
該書(shū)內(nèi)容豐富，文筆流暢；案例經(jīng)典，分析透徹；注重理論與實(shí)踐結(jié)合，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，可謂“一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創(chuàng)意的真經(jīng)。”每一個(gè)熱愛(ài)廣告的人都值得擁有！
何玉杰 先后就讀于安徽師范大學(xué)、上海交通大學(xué)和武漢大學(xué)，所學(xué)專(zhuān)業(yè)從歷史學(xué)而經(jīng)濟(jì)學(xué)，再?gòu)V告學(xué)。廁身學(xué)界，忝為合肥工業(yè)大學(xué)廣告系首任主任、碩士生導(dǎo)師。曾任教育部全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，現(xiàn)任安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、安徽省廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)等職。
主持和參加多項(xiàng)省部級(jí)研究課題，翻譯、獨(dú)著、主編或參編的專(zhuān)著和教材八部，發(fā)表論文多篇。研究成果榮獲省級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)優(yōu)秀論文等級(jí)獎(jiǎng)等，并于2007年和2011年先后兩次榮獲教育部“全國(guó)優(yōu)秀工作者”。個(gè)人專(zhuān)著有《中外廣告史》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）等。
序
前言
第一章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
第一節(jié) 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無(wú)處不在，成為一種廣泛的認(rèn)知現(xiàn)象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業(yè)話語(yǔ)的基本形態(tài)
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節(jié) 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節(jié) 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構(gòu)
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國(guó)隱喻研究述要
第二節(jié) 廣告隱喻研究述要
一、國(guó)外廣告隱喻研究述要
二、中國(guó)廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎(chǔ)與特征
第一節(jié) 廣告隱喻的概念與結(jié)構(gòu)
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結(jié)構(gòu)與本質(zhì)
第二節(jié) 廣告隱喻產(chǎn)生的基礎(chǔ)
一、客觀事物聯(lián)系的普遍性
二、人類(lèi)認(rèn)知心理的歸同性
三、語(yǔ)言使用的體認(rèn)性
第三節(jié) 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類(lèi)型與功能
第一節(jié) 廣告隱喻的類(lèi)型
一、結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和實(shí)體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎(chǔ)的隱喻和創(chuàng)造相似性的隱喻
第二節(jié) 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
第一節(jié) 表征的概念與過(guò)程
一、表征的概念與內(nèi)涵
二、表征的兩個(gè)系統(tǒng)
三、廣告隱喻的表征語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告隱喻的表征機(jī)制
一、廣告表征的運(yùn)行過(guò)程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節(jié) 廣告隱喻的表征模態(tài)
一、廣告隱喻表征的單模態(tài)
二、廣告隱喻表征的多模態(tài)
三、兩種表征模態(tài)的比較分析
第六章 廣告隱喻的認(rèn)知
第一節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知基模
一、認(rèn)知基模的概念與機(jī)能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知語(yǔ)境
一、廣告隱喻的語(yǔ)境
二、廣告隱喻語(yǔ)境的作用
三、影響廣告隱喻認(rèn)知的語(yǔ)境要素
第三節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知結(jié)果
一、正確解讀
二、錯(cuò)誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構(gòu)
第一節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)過(guò)程
一、收藏家：處處留心，廣泛學(xué)習(xí)，搜集各種的信息
二、探險(xiǎn)家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術(shù)家：慧眼洞見(jiàn)，確定事物之間的映射關(guān)系
四、裁判員：評(píng)估實(shí)測(cè)試結(jié)果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)途徑
一、通過(guò)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換建立隱喻概念
二、通過(guò)相似化實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度
三、通過(guò)分離化擴(kuò)大陌生度
四、通過(guò)形象化增強(qiáng)體驗(yàn)度
五、通過(guò)人性化提升感染度
六、通過(guò)利益化強(qiáng)化關(guān)注度
第三節(jié) 廣告隱喻建構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
一、語(yǔ)義范疇跨度對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
二、創(chuàng)新成分比重對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
三、喚起產(chǎn)品聯(lián)想度對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
四、表現(xiàn)可接受性對(duì)隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
第一節(jié) 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎(chǔ)之上的斯特恩和韋伯斯特廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />二、基于“多級(jí)傳播論”的廣告N級(jí)傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環(huán)境下的廣告隱喻互動(dòng)傳播模式
第二節(jié) 廣告隱喻傳播的策略
一、細(xì)分化市場(chǎng)，精準(zhǔn)化定位
二、視覺(jué)化呈現(xiàn)，故事化敘事
三、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，創(chuàng)意化媒體
四、熱點(diǎn)化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節(jié) 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類(lèi)型分析
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