本書的創(chuàng)作立足于探究"新文創(chuàng)”的本質(zhì)，厘清文化資源如何變?yōu)槲幕Y產(chǎn)的科學(xué)路徑，將"文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”與"IP運營方法論”結(jié)合，通過大量有趣而獨到的案例來解析新文創(chuàng)運營，希望實現(xiàn)閱讀人群的突破，打造一本既面向?qū)I(yè)型讀者，又面向泛社科讀者的文化產(chǎn)業(yè)類流行通俗讀物。 數(shù)字化時代的新文創(chuàng)潮流是任何人都無法阻擋的，理解新文創(chuàng)，就是理解我們這個時代的生活方式和價值觀念的變化。 這本書并非學(xué)術(shù)性的理論敘事，而是通過一系列商業(yè)案例，講述我們今天關(guān)注的焦點，從全球各地新文創(chuàng)實踐的案例中尋找跳躍的靈光，希望引發(fā)讀者持續(xù)的思考。
鞏強，中羲文創(chuàng)董事長，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型踐行者。多地政府及知名企事業(yè)單位智庫顧問，四川非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長，昆明市角色經(jīng)濟研究院副會長。在四川非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院任職期間完成9項科研課題研究。其中，四川省教育廳重點課題1項《四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教育傳承與發(fā)展》，四川省社會科學(xué)規(guī)劃重點項目1項，四川省文化產(chǎn)業(yè)研究中心課題2項。主持完成《中國非遺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析報告（2016）》、《非遺+旅游模式探討和市場分析》、《夾江竹紙：區(qū)域性非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議》、《南絲綢之路文旅融合發(fā)展專項研究》等10余項文化產(chǎn)業(yè)課題研究；主持完成《少城國際文創(chuàng)硅谷集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究》、《成都青羊區(qū)促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展規(guī)劃》、《蒲江蒲硯村文化旅游度假區(qū)概規(guī)》、《瀘定海子山鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃》等20余項文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究。
緒 論
新文創(chuàng)：“解碼”數(shù)字化時代的文化資本進(jìn)化論
PART I 新文創(chuàng)浪潮
第一章 1950 年以來的文化產(chǎn)業(yè)浪潮
第二章 21 世紀(jì)的全球文化生產(chǎn)與消費
第三章 數(shù)字化時代的新文創(chuàng)
PART II 理解新文創(chuàng)
第四章 重構(gòu)新文創(chuàng)認(rèn)知邊際
第五章 新文創(chuàng)造物邏輯
第六章 新文創(chuàng)價值鏈
PART III 探索中國新文創(chuàng)
第七章 中國符號：時代流變中的持續(xù)進(jìn)化
第八章 時代故事：人非由故事不能抵達(dá)縱深
第九章 全球表達(dá)：跨越不同文化之間的鴻溝
第十章 彌合共生：新文創(chuàng)系統(tǒng)化運營范式
第十一章 ESG：數(shù)字化時代的社會責(zé)任
PART IV 新文創(chuàng)跨界生存指南
第十二章 顏值正義：從感官體驗到意義設(shè)計
第十三章 內(nèi)容連接：文化代碼的情感共鳴
第十四章 社交分享：通過用戶連接更多用戶
第十五章 互動共創(chuàng)：尋找數(shù)字化時代的供養(yǎng)人
第十六章 場景探索：用沉浸式體驗為用戶造夢
第十七章 超級生態(tài)：跨越IP 的生命周期
PART V 新文創(chuàng)商業(yè)觀察
第十八章 數(shù)字化時代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
第十九章 變局之年的電子競技
第二十章 未來游戲產(chǎn)業(yè)競爭的三大核心戰(zhàn)場
第二十一章 跨次元生意如何使商業(yè)價值最大化
第二十二章 后疫情時代的數(shù)字閱讀
第二十三章 進(jìn)擊的數(shù)字音娛全聲態(tài)
后記 新文創(chuàng)的變與不變
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