《商業(yè)模式學(xué)原理》是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)介紹商業(yè)模式原理的教科書。商業(yè)模式正在成為企業(yè)界和學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，然而商業(yè)模式的基礎(chǔ)理論、基本概念和學(xué)科體系尚沒有形成一個(gè)公認(rèn)的框架。本書正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
本書以經(jīng)濟(jì)學(xué)作為商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)和研究工具，以交易結(jié)構(gòu)作為商業(yè)模式研究的對(duì)象，以企業(yè)實(shí)踐作為研究的背景，以商業(yè)價(jià)值最大化為研究的目標(biāo)，以“六要素”模型作為基本框架，從商業(yè)模式的基礎(chǔ)概念、經(jīng)濟(jì)分析、構(gòu)成要素、實(shí)踐總結(jié)等方面，系統(tǒng)地對(duì)當(dāng)前商業(yè)模式研究的最新進(jìn)展、分析工具、理論框架和常見模式進(jìn)行了闡述。
每一章都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、討論案例等內(nèi)容，供讀者選擇使用。同時(shí)，書中加入了大量鮮活、代表性的真實(shí)商業(yè)案例，大大增加了本書的可讀性，對(duì)很多領(lǐng)域的讀者有啟示意義。
本書不僅適合作為經(jīng)管類本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也適合作為相關(guān)研究者和企業(yè)界人士的參考讀物。
魏煒，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院管理學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。主要研究方向：商業(yè)模式設(shè)計(jì)、公司戰(zhàn)略與組織經(jīng)濟(jì)學(xué)，曾出版：《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋》等眾多暢銷書。
李飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷系主任、教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)零售研究中心常務(wù)副主任，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家。
朱武祥，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金融系副主任、教授、博士生導(dǎo)師，數(shù)量經(jīng)濟(jì)博士，著名金融學(xué)家，商業(yè)模式研究工作室主任。
目錄
推薦序一? 商業(yè)模式：從模式到原理? //? 1
推薦序二? 基礎(chǔ)管理學(xué)科的學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè)? //? 4
推薦序三? 商業(yè)模式與系統(tǒng)工程? //? 8
推薦序四? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)原理：商業(yè)模式學(xué)與管理學(xué)? //? 11
推薦序五? 商業(yè)模式學(xué)與平臺(tái)化組織? //? 14
推薦序六? 戰(zhàn)略管理理論的不足與商業(yè)模式學(xué)試圖解決的問題? //? 17
前? 言? //? 1
第 1 章? 緒? 論? //?1
1.1? 商業(yè)模式的定義? //? 3
1.2? 商業(yè)模式的學(xué)科演進(jìn)與形成? //? 4
1.3? 商業(yè)模式的研究范疇與研究對(duì)象? //? 9
1.4? 商業(yè)模式的分類研究? //? 19
1.5? 商業(yè)模式創(chuàng)新研究? //? 21
1.6? 商業(yè)模式的評(píng)估? //? 25
第 2 章? 交易的基本原理? //?29
2.1? 交易的基礎(chǔ)概念? //? 31
2.2? 交易結(jié)構(gòu)：交易價(jià)值、交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)? //? 39
2.3? 價(jià)值空間最大化? //? 43
2.4? 商業(yè)模式的動(dòng)態(tài)演進(jìn)特性? //? 47
第 3 章? 商業(yè)模式六要素模型? //?53
3.1? 商業(yè)模式設(shè)計(jì)參數(shù)? //? 55
3.2? 交易參數(shù)的定義? //? 56
3.3? 商業(yè)模式六要素模型? //? 62
3.4? 商業(yè)模式畫布圖例? //? 66
第 4 章? 定? 位? //?73
4.1? 定位的概念? //? 75
4.2? 商業(yè)模式定位的維度? //? 77
4.3? 如何進(jìn)行商業(yè)模式定位? //? 85
第 5 章? 業(yè)務(wù)系統(tǒng)? //?95
5.1? 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的概念? //? 97
5.2? 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建空間? //? 100
5.3? 如何構(gòu)建業(yè)務(wù)系統(tǒng)? //? 108
第 6 章? 盈利模式? //?123
6.1? 盈利模式的定義? //? 125
6.2? 盈利模式的定向問題：收支來源? //? 126
6.3? 盈利模式的定性問題：收支方式? //? 133
6.4? 設(shè)計(jì)良好的盈利模式? //? 152
第 7 章? 關(guān)鍵資源能力? //?161
7.1? 關(guān)鍵資源能力的概念? //? 163
7.2? 資源能力的稟賦、獲取、轉(zhuǎn)化與應(yīng)用? //? 169
第 8 章? 現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)與企業(yè)價(jià)值? //?179
8.1? 定義：自由現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)與企業(yè)價(jià)值? //? 181
8.2? 現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)的功能? //? 182
8.3? 構(gòu)建好的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)? //? 190
附錄：金融工具的商業(yè)模式解釋? //? 198
第 9 章? 共生體與商業(yè)模式? //?203
9.1? 共生體的概念? //? 205
9.2? 基于共生體的商業(yè)模式設(shè)計(jì)? //? 213
9.3? 共生體商業(yè)模式思維演進(jìn)? //? 222
第 10 章? 商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋與商業(yè)模式設(shè)計(jì)? //?229
10.1? 商業(yè)模式設(shè)計(jì)的工程學(xué)原理? //? 231
10.2? 商業(yè)模式設(shè)計(jì)規(guī)則? //? 243
第 11 章? 商業(yè)模式創(chuàng)新、演進(jìn)與重構(gòu)? //?253
11.1? 商業(yè)模式創(chuàng)新與演進(jìn)? //? 255
11.2? 商業(yè)模式重構(gòu)的背景和時(shí)機(jī)? //? 259
11.3? 商業(yè)模式重構(gòu)要素與方法? //? 264
11.4? 商業(yè)模式重構(gòu)的挑戰(zhàn)? //? 274
第 12 章? 業(yè)務(wù)系統(tǒng)類型與典型商業(yè)模式? //?281
12.1? 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的分類? //? 283
12.2? 平臺(tái)型商業(yè)模式? //? 286
12.3? 單邊平臺(tái)型商業(yè)模式? //? 292
12.4? 軟一體化商業(yè)模式? //? 300
參考文獻(xiàn)? //?307
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