本書(shū)系統(tǒng)地講解了跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中視覺(jué)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的相關(guān)知識(shí)和技能，其內(nèi)容包含視覺(jué)營(yíng)銷認(rèn)知、色彩設(shè)計(jì)、商品拍攝、商品圖片處理與美化、文案策劃、阿里巴巴國(guó)際站旺鋪裝修、視覺(jué)營(yíng)銷與無(wú)線端的關(guān)系，共計(jì)七個(gè)部分。本書(shū)按照跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷環(huán)節(jié)關(guān)于知識(shí)和技能進(jìn)階的過(guò)程進(jìn)行內(nèi)容安排，符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律。教材將知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)充分結(jié)合，深入到跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷整體認(rèn)知過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)學(xué)習(xí)和興趣培養(yǎng)。本書(shū)適合作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以供跨境電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員作為參考學(xué)習(xí)用書(shū)。
前 言
在中國(guó)，電商早已從原來(lái)大家都“看不起，看不懂”的一件事情變成了今天大家的一種生活方式。最開(kāi)始，人們抱怨電商讓人們不再上街、不再去商場(chǎng)，導(dǎo)致實(shí)體店生意下滑，使依托于實(shí)體店工作的人們失業(yè)率變得越來(lái)越高。的確，每當(dāng)時(shí)代變革的時(shí)候，總有些人覺(jué)得這是一種對(duì)原有社會(huì)商業(yè)結(jié)構(gòu)的破環(huán)，從工業(yè)革命到信息革命一直如此。但是，在這個(gè)世界上總有一些人愿意積極地?fù)肀ё兓�，這些人會(huì)從變革中獲取新的機(jī)會(huì)，找到屬于自己的新疆土。越來(lái)越多的電商品牌，包括一些傳統(tǒng)企業(yè)的電商化，都創(chuàng)造出了大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
中國(guó)電商化的進(jìn)程是飛躍式的，很多營(yíng)銷方式和商品與消費(fèi)者之間的匹配模式每天都在迭代，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中電商從業(yè)者積累了大量的數(shù)據(jù)以及運(yùn)營(yíng)的方法和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)隨著中國(guó)世界工廠的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，全球其他國(guó)家也在無(wú)形地接受著來(lái)自中國(guó)電商能力的溢出，這種新形態(tài)大大提高了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的效率，促使全球資源更合理的匹配，推進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的數(shù)字化。
電子商務(wù)視覺(jué)營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告，它更加快捷、直接，大大地縮短了人們從看到商品到?jīng)Q定購(gòu)買的時(shí)間。隨著跨境電子商務(wù)對(duì)視覺(jué)的要求越來(lái)越高，有很多電商的從業(yè)者都覺(jué)得自己無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)的要求，而無(wú)論是擁有電商專業(yè)的學(xué)校，還是想自學(xué)視覺(jué)營(yíng)銷知識(shí)的從業(yè)者，在市場(chǎng)上能找到的相關(guān)專業(yè)書(shū)籍卻寥寥無(wú)幾，大家只能購(gòu)買一些傳統(tǒng)的廣告方面的書(shū)籍來(lái)學(xué)習(xí)研究。作為多年從事電商視覺(jué)工作的一員，我深感自己應(yīng)該把這些年來(lái)在行業(yè)第一線總結(jié)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和方法論分享給大家，讓那些勇于在新的商業(yè)社會(huì)中探索的人們更快捷地達(dá)到目標(biāo)，同時(shí)也可以讓在學(xué)校中學(xué)習(xí)電商知識(shí)的同學(xué)們能夠更好地理解跨境電子商務(wù)視覺(jué)營(yíng)銷的目的與意義；讓那些想從事跨境電商工作，卻害怕自己沒(méi)有相關(guān)美學(xué)基礎(chǔ)的從業(yè)者找到一種正確的方法，不再迷信跨境電商視覺(jué)設(shè)計(jì)必須是受過(guò)嚴(yán)格美術(shù)訓(xùn)練的人才能做的事情，只要掌握了正確的方法和規(guī)則，每個(gè)人都可以制作出讓自己商品大賣全球的電商設(shè)計(jì)，為實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想更進(jìn)一步。
本書(shū)共分為7章內(nèi)容。
第1章從視覺(jué)營(yíng)銷的概念入手，分析了視覺(jué)營(yíng)銷的目的和作用。
第2章深入講解了不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)于色彩的理解，包括不同營(yíng)銷場(chǎng)景下的應(yīng)用和搭配原理。
第3章從構(gòu)圖和布光方面深入分析和介紹了商品攝影的原理和技巧。
第4章專門針對(duì)跨境電子商務(wù)的特點(diǎn)和使用范圍講解了圖片美化和設(shè)計(jì)的方法。
第5章圍繞跨境電子商務(wù)在不同國(guó)家的特點(diǎn)，如何設(shè)計(jì)字體和文案提出相關(guān)的解決措施。
第6章和第7章介紹了設(shè)計(jì)在平臺(tái)中的具體適用場(chǎng)景和優(yōu)化策略。
本書(shū)的內(nèi)容大部分來(lái)自作者多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的整理和歸納，盡量用通俗易懂的方式來(lái)講解跨境電子商務(wù)視覺(jué)營(yíng)銷的方法，讓這本書(shū)不但可以達(dá)到教學(xué)的目的，而且可以變成一本大家手邊的工具書(shū)，可以隨時(shí)查閱自己所需要的內(nèi)容。希望這本書(shū)能夠?yàn)榇蠹尹c(diǎn)亮一盞燈，照亮跨境電商視覺(jué)中的一個(gè)角落。
本書(shū)由全國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)職業(yè)教育集團(tuán)、北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司組織編寫；由張瀛（陜西聚亮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）擔(dān)任主編，喻光繼（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）、薛永三（黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院）、黃銀珍（海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）擔(dān)任副主編。
本書(shū)還有很多需改進(jìn)之處，加以不斷完善和提升，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)斧正。
編者
目 錄
第1章．視覺(jué)營(yíng)銷認(rèn)知 001
1．1 電商營(yíng)銷的關(guān)鍵―視覺(jué)營(yíng)銷 002
1．2 跨境電子商務(wù)中的視覺(jué)營(yíng)銷 004
1．3 跨境電子商務(wù)中圖片版權(quán)的重要性 005
第2章．色彩設(shè)計(jì) 008
2．1 色彩基本屬性 009
2．2 色彩心理學(xué) 011
2．3 配色技巧 016
2．4 跨境電子商務(wù)視覺(jué)營(yíng)銷中的色彩應(yīng)用 020
第3章．商品拍攝 023
3．1 商品拍攝基礎(chǔ)知識(shí) 024
3．2 布光 041
3．3 構(gòu)圖 053
第4章．商品圖片處理與美化 065
4．1 關(guān)于Adobe Photoshop 066
4．2 Adobe Photoshop基本工具使用 074
4．3 Adobe Photoshop 技能進(jìn)階 095
4．4 商品圖片美化 125
第5章．文案策劃 138
5．1 商品定位 139
5．2 文字的設(shè)計(jì)與應(yīng)用 141
5．3 文案策劃在阿里巴巴國(guó)際站的應(yīng)用 148
第6章．阿里巴巴國(guó)際站旺鋪裝修 153
6．1 頁(yè)面整體布局 154
6．2 旺鋪?zhàn)影鍓K裝修 161
6．3 移動(dòng)端裝修 181
第7章．視覺(jué)營(yíng)銷與無(wú)線端的關(guān)系 196
7．1 阿里巴巴國(guó)際站無(wú)線端的展示 197
7．2 移動(dòng)端電商設(shè)計(jì)的優(yōu)化 201
索引 207
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