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佐藤卓是日本中生代設(shè)計(jì)大師、策展人。2020東京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)、幾代人都在用的日常消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)，都出自佐藤卓之手。他的設(shè)計(jì)作品總是在簡(jiǎn)約中散發(fā)獨(dú)特魅力，能在市場(chǎng)上屹立數(shù)十年不倒。在本書中，佐藤卓分享30年來(lái)決定設(shè)計(jì)方向時(shí)的關(guān)鍵思考，剖析每個(gè)案例的溝通和創(chuàng)意產(chǎn)生過(guò)程。從他的細(xì)述中，可以深刻領(lǐng)略這位大師對(duì)設(shè)計(jì)的見解和對(duì)生活的洞察：

·設(shè)計(jì)不是“制作物品”，而是聯(lián)系人和環(huán)境的媒介。物品是“信息的入口”。

·設(shè)計(jì)師需要清楚地了解自己只是一位“翻譯”，工作的關(guān)鍵在于提取創(chuàng)作人的想法，了解創(chuàng)作人想通過(guò)作品傳遞什么，以及創(chuàng)作人未留意之處。

·在殘酷的淘汰戰(zhàn)中，1000種商品里能夠生存的只有1種。好的設(shè)計(jì)不用太多花招，重內(nèi)涵，重細(xì)節(jié)，而且還要誠(chéng)實(shí)地與消費(fèi)者溝通。

·天底下沒有無(wú)聊的案子，你設(shè)想它是無(wú)聊的，就會(huì)把它做得很無(wú)聊。只有抱著要把它變得有趣的決心，作品才會(huì)是有趣的。

1.佐藤卓是日本中生代代表性設(shè)計(jì)師、策展人，2020東京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主海報(bào)設(shè)計(jì)師。幾代人都在用的很多日常消費(fèi)品和暢銷品的包裝設(shè)計(jì)，都出自佐藤卓之手。比如樂天口香糖、獅王香皂、資生堂護(hù)膚品等等。他特別為人稱道的是賦予日常設(shè)計(jì)一種熟悉又新鮮的感覺，深受消費(fèi)者喜愛。

2.30多年來(lái)打造經(jīng)典的73個(gè)關(guān)鍵思考，佐藤卓代表性設(shè)計(jì)作品如何從無(wú)到有、從有到優(yōu)。佐藤卓回顧尤為精彩和具有影響力的73件經(jīng)典案例，從創(chuàng)意、溝通到執(zhí)行落地，覆蓋包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)幾乎所有領(lǐng)域，260多張高清產(chǎn)品彩圖再現(xiàn)創(chuàng)意過(guò)程。

3.從創(chuàng)意、溝通到執(zhí)行落地，幫創(chuàng)意工作者升級(jí)理念、執(zhí)行過(guò)程：拆解創(chuàng)意工作中會(huì)遇到的各種問題，以親身經(jīng)歷分析如何。比如怎樣激發(fā)靈感做出好的創(chuàng)意，怎樣將生活經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在創(chuàng)意中，怎樣突破前人的框架做出自己的新意，怎樣更好地與委托方溝通，在創(chuàng)意過(guò)程中需要推倒重來(lái)時(shí)怎樣推進(jìn)，如何接受失敗經(jīng)驗(yàn)和重新認(rèn)識(shí)自己等等。

4.給策展人、大型活動(dòng)策劃方的決策指導(dǎo)和行動(dòng)指南。作為知名的展覽人，佐藤卓將自己策劃舉辦的展覽從主題策劃、現(xiàn)場(chǎng)視覺設(shè)計(jì)、效果呈現(xiàn)等細(xì)節(jié)分享，可為策展人、會(huì)場(chǎng)等活動(dòng)主導(dǎo)人員的開展相關(guān)活動(dòng)提供參考。

5.滿記甜品、周生生、恒生銀行、施華洛世奇等顧問、設(shè)計(jì)師李永銓作序推薦。

以前我總覺得平面設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)可有可無(wú)�？墒牵罱议_始產(chǎn)生不同的想法。隨著工作范圍越來(lái)越廣泛，我越來(lái)越能夠正視這個(gè)職業(yè)的稱謂了。什么都行的萬(wàn)事通令人難以相信。比如我總覺得在沒有國(guó)別菜式限定的餐廳中，無(wú)法嘗到真正美味的料理。萬(wàn)事通往往對(duì)自己非常寬容，進(jìn)而縱容自己的工作。雖然這個(gè)世上或許存在著縱容有理的工作，但是我不想成為那樣的設(shè)計(jì)師。最近，我有幸參與了各式各樣的工作。然而萬(wàn)事起頭難——在廣告工作的第一線，最初我全部精力都投注在牢記每件事情上，如牢記震撼力十足的照片、牢記意義深遠(yuǎn)的文字設(shè)計(jì)等。無(wú)論是海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告和電車車廂內(nèi)的廣告，或只是將文字排列整齊、搭配已經(jīng)耗盡心力的廣告宣傳單排版等，我都來(lái)者不拒，向左或向右微調(diào)文字的細(xì)節(jié)也都是親力親為。換言之，平面設(shè)計(jì)的基本功都是在廣告制作的第一線磨煉而成的。在工作現(xiàn)場(chǎng)獲得的一點(diǎn)一滴的經(jīng)驗(yàn)，在體內(nèi)構(gòu)成了量尺，逐年刻畫記錄。這把量尺能夠適用在任何地方，這把“設(shè)計(jì)的量尺”能夠放諸四海皆準(zhǔn)。

因此，我才逐漸認(rèn)同了這個(gè)職業(yè)，最近我終于能夠毫不遲疑地介紹自己是平面設(shè)計(jì)師了。

天底下沒有一蹴而就的工作，反而總是必須經(jīng)由一再地討論，才能向前推進(jìn)。本書的重點(diǎn)在于我所參與過(guò)的工作，尤其是在決定設(shè)計(jì)方向時(shí)，自己印象深刻的部分。書中多是敘述日常理所當(dāng)然之事，希望能夠給各位讀者提供在閑暇之余輕松閱讀的樂趣。

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