實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)策劃：文案準(zhǔn)備+實(shí)施執(zhí)行+風(fēng)險(xiǎn)防范
定 價(jià)：59 元
- 作者：葉龍 著
- 出版時(shí)間：2020/6/1
- ISBN：9787113265632
- 出 版 社：中國(guó)鐵道出版社
- 中圖法分類：C934
- 頁碼：272
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
活動(dòng)策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，要想策劃好，需要天時(shí)、地利、人和，更需要細(xì)致的前期、周密的中期、完善的后期配合，只有這樣才能取得全面的良好效果，而本書正是針對(duì)活動(dòng)策劃過程中存在的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)行深入解說，力爭(zhēng)幫助活動(dòng)策劃者在每一場(chǎng)活動(dòng)中都取得圓滿成功。
本書內(nèi)容包括：活動(dòng)策劃的原理、核心要點(diǎn)、創(chuàng)作文案、活動(dòng)營(yíng)銷、風(fēng)險(xiǎn)防范，特別以體育活動(dòng)、汽車活動(dòng)、娛樂活動(dòng)、旅游活動(dòng)、電商活動(dòng)、新媒體活動(dòng)等舉例，進(jìn)行具體的介紹，幫助新手快速成為活動(dòng)策劃高手。
本書適合公司的管理者和活動(dòng)策劃者，特別是活動(dòng)策劃公司的管理者和專業(yè)的活動(dòng)策劃者；希望提升個(gè)人能力的營(yíng)銷、策劃等上班一族，適合新手入門，適合老手查漏補(bǔ)缺；線下、線上店鋪的創(chuàng)業(yè)者和管理者，以及新媒體平臺(tái)的相關(guān)活動(dòng)策劃者等。
贏在文案 強(qiáng)在執(zhí)行 勝在防范
如何準(zhǔn)備文案，從開始就確�；顒�(dòng)贏在起點(diǎn)
如何嚴(yán)格執(zhí)行，按照你的計(jì)劃有條不紊進(jìn)行
如何防范風(fēng)險(xiǎn)，從最壞的角度確保萬無一失
從線下的慶典公關(guān)、主題展覽、年會(huì)晚會(huì)
到大型的體育活動(dòng)、汽車活動(dòng)、娛樂活動(dòng)
到線上的旅游活動(dòng)、電商活動(dòng)、新媒體活動(dòng)
聯(lián)袂推薦
秦志強(qiáng) | 贏立科技創(chuàng)始人
劉東明 | 中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)執(zhí)行主席
凱 哥 | 自媒體活動(dòng)策劃與營(yíng)銷專家
吳麗梅 | 荔枝微課Excel小白到高手講師、抖音百萬粉絲自媒體人
時(shí)勝利 | 柴火網(wǎng)主編、柴火學(xué)院創(chuàng)始人
■ 寫作驅(qū)動(dòng)
隨著時(shí)代的進(jìn)步，各行各業(yè)迅速得到發(fā)展，因此在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也是也愈演愈烈，各企業(yè)和品牌都想在市場(chǎng)中拔得頭籌，開始慢慢意識(shí)到活動(dòng)策劃的重要性，想要以活動(dòng)的方式達(dá)到宣傳品牌、推廣和提升知名度以及塑造企業(yè)形象的目的。
雖然不少企業(yè)和品牌已經(jīng)意識(shí)到活動(dòng)的重要性，但是對(duì)于如何策劃活動(dòng)還是缺乏一些專業(yè)上的知識(shí)，比如說很多活動(dòng)策劃者雖然在書寫活動(dòng)策劃書時(shí)將相關(guān)事宜寫得面面俱到，卻發(fā)現(xiàn)在實(shí)施過程中和自己想的不太一樣，或者活動(dòng)的效果沒有達(dá)到預(yù)期，久而久之，還會(huì)因此產(chǎn)生挫敗感。
筆者調(diào)研了百度指數(shù)、淘寶和當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的讀者反饋，以及58同城和前程無憂的活動(dòng)策劃招聘崗位、淘寶平臺(tái)商家的案例展示等�；谑袌�(chǎng)調(diào)研，本書從13個(gè)專題，幫助讀者掌握活動(dòng)策劃的精髓，逐漸成為活動(dòng)策劃的高手。
■ 特色亮點(diǎn)
（1）精選案例，全面解析：全書以6大活動(dòng)的9個(gè)精選案例為代表，從各個(gè)角度進(jìn)行全方位解析，幫助活動(dòng)策劃人員從新手逐漸成為活動(dòng)營(yíng)銷的行家里手。
（2）執(zhí)行性高，操作性強(qiáng)：全書以圖解結(jié)合多方面對(duì)操作過程進(jìn)行解讀，讓每一位讀者可以更快地理解內(nèi)容，還能以較快的方式讓讀者掌握具體的操作流程。
（3）文案寫作，種類繁多：全書還有專門的章節(jié)教活動(dòng)策劃人員如何書寫活動(dòng)文案，從類型分析到實(shí)用技巧，尤其對(duì)文案寫作方面薄弱的策劃者有著莫大的幫助。
（4）內(nèi)容精品，精準(zhǔn)推送：書中的內(nèi)容為筆者通過市場(chǎng)調(diào)查以及多種案例分析出來的精品，以精準(zhǔn)特色作為亮點(diǎn)打造。
（5）心得總結(jié)，技巧分享：全書內(nèi)容分析精辟到位，都是由筆者親自總結(jié)、不摻水分、實(shí)用技巧多，為每一位活動(dòng)策劃人員在實(shí)戰(zhàn)過程中提供實(shí)質(zhì)性的幫助。
■ 本書內(nèi)容
本書主要以三條線展開，一條是“文案準(zhǔn)備線”，另外兩條分別是“實(shí)施執(zhí)行線”和“風(fēng)險(xiǎn)防范線”。三條線相互結(jié)合，全面介紹如何對(duì)活動(dòng)進(jìn)行策劃，以認(rèn)識(shí)活動(dòng)策劃、了解活動(dòng)策劃功能、掌握活動(dòng)流程、創(chuàng)作活動(dòng)文案、防范活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、策劃活動(dòng)營(yíng)銷為切入點(diǎn)，對(duì)讀者進(jìn)行系統(tǒng)化地策劃指導(dǎo)，幫助讀者搶占活動(dòng)市場(chǎng)先機(jī)。
第一條文案準(zhǔn)備線，共包含31 個(gè)文案知識(shí)點(diǎn)，從文案構(gòu)成、文字作用、規(guī)范信息、突出主題、定位內(nèi)容、表現(xiàn)形象、編寫文案、寫作方法、創(chuàng)作要求、美工關(guān)系、收集資料、明確目標(biāo)12 個(gè)角度，全面分析如何掌握文案寫作方法，為活動(dòng)策劃新手和各類經(jīng)營(yíng)管理者提供有價(jià)值的實(shí)用信息。
第二條實(shí)施執(zhí)行線，以實(shí)用案例為線，在講述基礎(chǔ)性理論知識(shí)的同時(shí)，穿插了大量的活動(dòng)操作實(shí)例，每一個(gè)都是各類活動(dòng)中的精選，代表性極強(qiáng)，幫助讀者將枯燥的、抽象的理論知識(shí)轉(zhuǎn)為實(shí)用性強(qiáng)、具象化的操作技能，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者經(jīng)驗(yàn)的直接傳授，幫助讀者在學(xué)習(xí)過程中少走彎路，提高學(xué)習(xí)的效率與質(zhì)量。
第三條風(fēng)險(xiǎn)防范線，本書將風(fēng)險(xiǎn)管理作為重點(diǎn)章節(jié)講述，讓活動(dòng)策劃者不僅可以學(xué)到活動(dòng)策劃的相關(guān)知識(shí)，還能對(duì)活動(dòng)中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避，幫助讀者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有更深一步地了解，還能增強(qiáng)活動(dòng)開展時(shí)的效果。
■ 適合人群
本書的寫作思路條理清晰，在語言表達(dá)上追求語言的簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確，圖文并茂，尤其是對(duì)體育活動(dòng)、汽車活動(dòng)、娛樂活動(dòng)、旅游活動(dòng)、電商活動(dòng)以及新媒體活動(dòng)6 大活動(dòng)類型進(jìn)行案例分析，十分適合以下讀者學(xué)習(xí)借鑒。
（1）各公司的管理者和活動(dòng)策劃人員，特別是活動(dòng)策劃公司的管理者和專業(yè)的活動(dòng)策劃者。
本書在寫作過程中，筆者借助多種信息渠道廣泛收集了各類行業(yè)，不同類型的活動(dòng)方案運(yùn)營(yíng)實(shí)例，通過對(duì)成功企業(yè)和品牌的經(jīng)驗(yàn)分析，總結(jié)出涉及目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求、用戶體驗(yàn)、口碑打造、平臺(tái)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)站營(yíng)銷等方面策劃的實(shí)用干貨，幫助企業(yè)和單位的管理者解決活動(dòng)策劃過程中遇到的難點(diǎn)與問題，而對(duì)于成功的活動(dòng)策劃案例經(jīng)驗(yàn)的深入探討，更是便于這類讀者將獲得的成功經(jīng)驗(yàn)直接轉(zhuǎn)化為策劃能力。
（2）希望提升個(gè)人能力的策劃等上班一族，適合新手入門，適合老手查漏補(bǔ)缺。
從各企業(yè)意識(shí)到活動(dòng)策劃對(duì)品牌推廣的重要性后，越來越多的人將重心放到活動(dòng)策劃上，一場(chǎng)成功的活動(dòng)帶來的影響力是非常巨大的。但在這個(gè)日新月異的時(shí)代中，各行各業(yè)的發(fā)展跟不上信息變化更新的速度，因此不少行業(yè)也將面臨發(fā)展變化的危機(jī)，而活動(dòng)策劃人員不僅需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的分析，還得創(chuàng)造出改變困局的活動(dòng)策劃方案，這樣才能找到突破口，帶企業(yè)走出困境。本書集合了策劃原理、主題思路、風(fēng)險(xiǎn)防范、活動(dòng)營(yíng)銷等多個(gè)角度的實(shí)用技巧，可以為讀者提供十分有價(jià)值的信息幫助讀者找到解決方法。
（3）新媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷人員：本書立足于信息時(shí)代新媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，從宣傳方式、參與方式、策劃技巧再到活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)、產(chǎn)品營(yíng)銷都進(jìn)行了詳細(xì)介紹，不僅如此，在書中引入大量的實(shí)戰(zhàn)案例，更是極大地豐富和提高了本書的含金量，促使讀者學(xué)習(xí)效率得到提高，學(xué)有所成。
（4）有線下、線上門店的創(chuàng)業(yè)者和管理者，新媒體平臺(tái)的相關(guān)活動(dòng)策劃者等。
本書的每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都有契合度超強(qiáng)的案例分析。大量的成功案例分享、營(yíng)銷技巧干貨集結(jié)，突出活動(dòng)策劃知識(shí)的重點(diǎn)難點(diǎn)，使本書從廣度到深度都在同類書中獨(dú)樹一幟，別具匠心。給予線下、線上的創(chuàng)業(yè)者或管理者等提供直接、具有實(shí)用價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。
葉龍
活動(dòng)策劃師
新媒體營(yíng)銷師
既熟悉線下傳統(tǒng)企業(yè)的活動(dòng)策劃，如慶典公關(guān)、主題展覽、年會(huì)晚會(huì)，特別是建材家居、文化教育、餐飲行業(yè)和汽車行業(yè)的活動(dòng)策劃。
也熟悉互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的活動(dòng)策劃，如各類電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、自媒體平臺(tái)，特別是平臺(tái)的店慶、周慶、年慶、促銷等活動(dòng)的宣傳與策劃。
第一章 初步認(rèn)識(shí)——幫助策劃人深入了解 / 1
1.1 概述活動(dòng)策劃 / 2
1.1.1 活動(dòng)策劃的性質(zhì) / 2
1.1.2 活動(dòng)策劃的特點(diǎn) / 2
1.1.3 活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì) / 6
1.1.4 活動(dòng)策劃的作用 / 8
1.2 活動(dòng)策劃的分類 / 12
1.2.1 以屬性進(jìn)行分類 / 12
1.2.2 以地域位置進(jìn)行分類 / 14
1.2.3 以活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行分類 / 15
1.2.4 以主辦單位進(jìn)行分類 / 17
1.3 活動(dòng)策劃的發(fā)展歷程 / 19
1.3.1 活動(dòng)策劃的初始時(shí)期 / 19
1.3.2 活動(dòng)策劃的發(fā)展時(shí)期 / 19
1.4 活動(dòng)策劃中的文案作用 / 19
1.4.1 大力宣傳，為活動(dòng)提前造聲勢(shì) / 20
1.4.2 創(chuàng)造新意，為活動(dòng)充滿生命力 / 26
1.5 活動(dòng)策劃中的新形式 / 27
1.5.1 活動(dòng)策劃中的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用 / 28
1.5.2 線上活動(dòng)具備的優(yōu)勢(shì) / 31
第二章 主體思路——提高有效性少走彎路 / 35
2.1 活動(dòng)策劃的要點(diǎn)步驟 / 36
2.1.1 確定活動(dòng)根本目標(biāo) / 36
2.1.2 策劃活動(dòng)總體方案 / 38
2.1.3 掌握活動(dòng)整體預(yù)算 / 38
2.1.4 制訂活動(dòng)工作安排 / 39
2.1.5 確定活動(dòng)具體流程 / 40
2.1.6 注意活動(dòng)細(xì)節(jié)事項(xiàng) / 41
2.1.7 備用活動(dòng)緊急方案 / 45
2.1.8 活動(dòng)結(jié)束后的評(píng)估 / 46
2.2 活動(dòng)策劃的七大原則 / 47
2.2.1 可進(jìn)行操作 / 47
2.2.2 體現(xiàn)創(chuàng)新 / 48
2.2.3 積極參與 / 49
2.2.4 借勢(shì)時(shí)勢(shì) / 50
2.2.5 主題吻合 / 50
2.2.6 精準(zhǔn)針對(duì) / 51
2.2.7 把握宣傳 / 51
2.3 活動(dòng)策劃的實(shí)戰(zhàn)心得 / 52
2.3.1 如何挖掘更多的活動(dòng) / 52
2.3.2 活動(dòng)策劃的4 個(gè)規(guī)則 / 53
2.3.3 培養(yǎng)活動(dòng)策劃者的素質(zhì) / 56
2.4 調(diào)研活動(dòng)策劃市場(chǎng) / 57
2.4.1 分析市場(chǎng)調(diào)研類型 / 57
2.4.2 活動(dòng)市場(chǎng)的調(diào)研方法 / 58
2.4.3 如何撰寫調(diào)研報(bào)告 / 59
2.5 剖析消費(fèi)者行為，明確市場(chǎng)目標(biāo) / 59
2.5.1 消費(fèi)者行為的具體分析 / 60
2.5.2 明確市場(chǎng)目標(biāo) / 61
第三章 策劃原理——探究規(guī)律性制訂方法 / 63
3.1 探究活動(dòng)策劃的基本原理 / 64
3.1.1 心理原理的幾種因素 / 64
3.1.2 情感原理的需求影響 / 66
3.1.3 人文原理的和諧狀態(tài) / 68
3.2 活動(dòng)策劃的有效方法 / 68
3.2.1 了解活動(dòng)策劃的功能 / 68
3.2.2 選定活動(dòng)策劃的主題 / 69
3.2.3 活動(dòng)策劃的定位與選址 / 73
3.3 活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備工作 / 74
3.3.1 調(diào)研掌握市場(chǎng)情況 / 74
3.3.2 細(xì)分掌控市場(chǎng)差異性 / 79
3.3.3 撰寫活動(dòng)策劃書 / 81
3.3.4 實(shí)施方案做好措施 / 82
第四章 核心要點(diǎn)——推送活動(dòng)成功的利器 / 83
4.1 時(shí)間：正確的時(shí)間是成功的前提 / 84
4.1.1 時(shí)間會(huì)直接影響活動(dòng)成效 / 84
4.1.2 活動(dòng)的3 個(gè)不同時(shí)間階段 / 84
4.1.3 制訂活動(dòng)時(shí)間所需要考慮的因素 / 85
4.2 地點(diǎn)：合適的地點(diǎn)可吸引更多人 / 85
4.2.1 地點(diǎn)在活動(dòng)策劃中的作用 / 86
4.2.2 根據(jù)活動(dòng)類型來選擇地點(diǎn) / 86
4.3 宣傳：活動(dòng)成功的“帶領(lǐng)先驅(qū)” / 87
4.3.1 活動(dòng)宣傳可以吸引人流量 / 88
4.3.2 活動(dòng)宣傳需考慮3 個(gè)問題 / 88
4.3.3 多種多樣的活動(dòng)宣傳方式 / 90
4.4 流程：讓活動(dòng)執(zhí)行起來更加流暢 / 91
4.4.1 制訂活動(dòng)流程的原則 / 91
4.4.2 策劃活動(dòng)流程的要素 / 91
第五章 創(chuàng)作文案——提升活動(dòng)策劃的弱項(xiàng) / 93
5.1 認(rèn)識(shí)活動(dòng)文案及文案創(chuàng)作 / 94
5.1.1 分析文案的構(gòu)成部分 / 95
5.1.2 文字感染力對(duì)文案的作用 / 97
5.1.3 怎樣編寫活動(dòng)文案 / 101
5.1.4 文案對(duì)創(chuàng)作者的要求 / 103
5.1.5 文案與美工間的關(guān)系 / 104
5.2 如何對(duì)文案進(jìn)行調(diào)研 / 105
5.2.1 文案研究的準(zhǔn)備工作 / 106
5.2.2 制訂寫作流程 / 108
5.2.3 用文案形式體現(xiàn)賣點(diǎn) / 111
5.2.4 追求創(chuàng)新，打造賣點(diǎn) / 117
5.2.5 分析高轉(zhuǎn)化的文案類型 / 120
5.3 善用文案中的寫作技巧 / 121
5.3.1 用標(biāo)題營(yíng)造效果 / 122
5.3.2 以簡(jiǎn)潔突出主題 / 122
5.3.3 以通俗易懂為核心 / 123
5.3.4 明確內(nèi)容，避免空泛 / 124
5.3.5 用語要謹(jǐn)慎，規(guī)避專業(yè)術(shù)語 / 124
5.3.6 去除復(fù)雜，做到精簡(jiǎn) / 125
第六章 風(fēng)險(xiǎn)防范——保障活動(dòng)的最大利益 / 127
6.1 什么是風(fēng)險(xiǎn) / 128
6.1.1 風(fēng)險(xiǎn)的由來 / 128
6.1.2 構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)的三大要素 / 129
6.1.3 風(fēng)險(xiǎn)所具備的特殊性質(zhì) / 130
6.2 什么是風(fēng)險(xiǎn)管理 / 131
6.2.1 滿足風(fēng)險(xiǎn)管理的具體要求 / 131
6.2.2 處理風(fēng)險(xiǎn)的常見方法 / 132
6.3 大型活動(dòng)中存在的風(fēng)險(xiǎn) / 133
6.3.1 了解風(fēng)險(xiǎn)管理的現(xiàn)狀 / 134
6.3.2 識(shí)別活動(dòng)中存在的風(fēng)險(xiǎn) / 135
6.3.3 應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的有效措施 / 136
6.4 展覽活動(dòng)中存在的風(fēng)險(xiǎn) / 139
6.4.1 分析展覽活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理 / 140
6.4.2 風(fēng)險(xiǎn)管理中的具體內(nèi)容 / 140
第七章 營(yíng)銷管理——擴(kuò)大影響力吸引關(guān)注度 / 143
7.1 活動(dòng)營(yíng)銷的基本定義 / 144
7.1.1 回顧市場(chǎng)營(yíng)銷的理念 / 144
7.1.2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念 / 145
7.2 制訂活動(dòng)營(yíng)銷的計(jì)劃 / 147
7.2.1 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的技巧 / 147
7.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的具體計(jì)劃 / 149
7.3 掌握活動(dòng)營(yíng)銷的方式 / 151
7.3.1 以活動(dòng)形象進(jìn)行定位 / 151
7.3.2 用分銷渠道有效轉(zhuǎn)移 / 154
7.4 劃分活動(dòng)營(yíng)銷的類型 / 154
7.4.1 內(nèi)部營(yíng)銷的核心理念 / 154
7.4.2 供應(yīng)商營(yíng)銷的相互合作 / 155
7.4.3 媒體營(yíng)銷的傳播影響 / 156
7.4.4 政府營(yíng)銷的支持作用 / 156
第八章 體育活動(dòng)——帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)發(fā)展 / 157
8.1 關(guān)于體育活動(dòng)的定義 / 158
8.1.1 掌握體育活動(dòng)的特征 / 158
8.1.2 體育活動(dòng)有哪些特點(diǎn) / 160
8.1.3 組建體育活動(dòng)的架構(gòu) / 162
8.2 如何策劃體育活動(dòng) / 163
8.2.1 分析體育活動(dòng)的目的 / 163
8.2.2 活動(dòng)創(chuàng)意 / 164
8.3 “馬拉松競(jìng)賽活動(dòng)策劃書” / 167
第九章 汽車活動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)造震撼大氣的新模式 / 171
9.1 汽車活動(dòng)的意義 / 172
9.1.1 汽車活動(dòng)的注意要點(diǎn) / 172
9.1.2 選擇活動(dòng)禮品的技巧 / 174
9.2 汽車活動(dòng)的基本類型 / 176
9.2.1 什么是車展活動(dòng) / 176
9.2.2 怎樣開展促銷活動(dòng) / 177
9.3 售后服務(wù)的基本作用 / 180
9.3.1 常見的售后服務(wù) / 180
9.3.2 售后活動(dòng)的組織 / 181
9.4 ×× 汽車4S 店情人節(jié)促銷活動(dòng)策劃書 / 181
第十章 娛樂活動(dòng)——輕松休閑的體驗(yàn)方式 / 185
10.1 娛樂活動(dòng)的含義 / 186
10.1.1 分析娛樂活動(dòng)的類型 / 186
10.1.2 解析娛樂活動(dòng)的特點(diǎn) / 189
10.1.3 剖析娛樂活動(dòng)的作用 / 189
10.2 如何策劃娛樂活動(dòng) / 191
10.2.1 原則明確核心價(jià)值 / 191
10.2.2 流程決定活動(dòng)細(xì)節(jié) / 193
10.2.3 方法提供策劃幫助 / 193
10.2.4 寫作要點(diǎn)完善方案 / 194
10.3 “×× 學(xué)校元旦文藝匯演活動(dòng)策劃書” / 194
10.4 “××公司團(tuán)建活動(dòng)策劃書” / 197
第十一章 旅游活動(dòng)——更高層次的精神享受 / 201
11.1 旅游的定義 / 202
11.1.1 旅游活動(dòng)的基本特點(diǎn) / 202
11.1.2 旅游活動(dòng)的作用 / 203
11.1.3 旅游活動(dòng)的常見類型 / 204
11.2 探究旅游業(yè)與活動(dòng)之間的關(guān)系 / 205
11.2.1 分析旅游者的特點(diǎn)和需求 / 206
11.2.2 旅游業(yè)與活動(dòng)的相互關(guān)系 / 206
11.2.3 活動(dòng)帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 / 207
11.3 旅游活動(dòng)的注意事項(xiàng) / 209
11.4 “×× 攝影協(xié)會(huì)煙火采風(fēng)活動(dòng)策劃書” / 210
11.5 “‘大理麗江七日游’活動(dòng)策劃書” / 212
第十二章 電商活動(dòng)——提高產(chǎn)品銷量受熱捧 / 217
12.1 全面了解電商活動(dòng) / 218
12.1.1 簡(jiǎn)述電商活動(dòng)的現(xiàn)狀 / 218
12.1.2 知曉電商活動(dòng)的類型 / 220
12.1.3 電商活動(dòng)的文案作用 / 224
12.2 電商活動(dòng)的策劃要點(diǎn) / 226
12.2.1 提前宣傳是重點(diǎn)要素 / 226
12.2.2 滿足需求是核心目標(biāo) / 229
12.2.3 創(chuàng)新設(shè)計(jì)是成功之梯 / 230
12.2.4 善用活動(dòng)的策劃技巧 / 233
12.3 “‘雙十一’電商活動(dòng)策劃書” / 236
第十三章 新媒體活動(dòng)——刷屏活動(dòng)傳播好品牌 / 241
13.1 新媒體活動(dòng)的概念 / 242
13.1.1 劃分新媒體活動(dòng) / 242
13.1.2 新媒體的信息傳播形式 / 244
13.2 如何策劃微信公眾號(hào)活動(dòng) / 246
13.2.1 圖文并茂 / 246
13.2.2 借助熱點(diǎn) / 247
13.2.3 策劃技巧 / 249
13.3 “‘明日之星’投票活動(dòng)策劃書” / 252
13.4 “‘謝謝××，我想對(duì)你說’留言征集活動(dòng)策劃書” / 254
書單推薦
