本書共分為8章。第1章重點(diǎn)介紹了農(nóng)村電商的概念、分類、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)農(nóng)村電商；第2章重點(diǎn)講解了農(nóng)產(chǎn)品電商化需要注意事項(xiàng)，包括農(nóng)產(chǎn)品用戶畫像方法、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘技巧、產(chǎn)品文案策劃注意事項(xiàng)，易于操作和實(shí)踐。第3章重點(diǎn)講解了農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃需要注意事項(xiàng)，包括農(nóng)產(chǎn)品命名、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的方法，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策劃的方法；第4章重點(diǎn)講解了農(nóng)村電商平臺(tái)化運(yùn)營，包括基于淘寶、京東、1688平臺(tái)的電商運(yùn)營方法；第5章重點(diǎn)講解了農(nóng)村電商社交化運(yùn)營，包括微信運(yùn)營、微店運(yùn)營、***以及眾籌運(yùn)營的方法和技巧；第6章重點(diǎn)講解了農(nóng)村電商短視頻和直播運(yùn)營，包括短視頻和直播運(yùn)營的流程及運(yùn)營方法；第7章重點(diǎn)講解了農(nóng)村電商物流的特點(diǎn)、模式及發(fā)展趨勢(shì)；第8章重點(diǎn)講解了農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)的打造。
1.從農(nóng)村電商業(yè)態(tài)講起，重點(diǎn)落在農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營上，讓讀者掌握有用、實(shí)用、可借鑒的農(nóng)村電商知識(shí)。
2.農(nóng)產(chǎn)品電商化、農(nóng)村電商品牌營銷策劃、農(nóng)村電商平臺(tái)運(yùn)營、農(nóng)村電商社會(huì)化營銷、農(nóng)村電商物流、農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)打造。
3.結(jié)合案例講解內(nèi)容，配套PPT、教案等豐富教學(xué)資源。
柳西波，河北省技術(shù)能手，阿里巴巴金牌講師，百度營銷大學(xué)講師，邢臺(tái)市就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。主持參與市廳級(jí)課題7 項(xiàng)，申請(qǐng)專利4項(xiàng)。研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧、新型職業(yè)農(nóng)民培育。參與河北省農(nóng)村電商全覆蓋、河北省新型職業(yè)農(nóng)民培育 、河北省剩余勞動(dòng)力就地就近轉(zhuǎn)移工程。
第一章 農(nóng)村電商概述
第一節(jié) 農(nóng)村電商的概念 3
第二節(jié) 農(nóng)村電商的分類與特征 4
第三節(jié) 農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇 8
第四節(jié) 農(nóng)村電商的社會(huì)價(jià)值 14
第五節(jié) 國外農(nóng)村電商的發(fā)展概況與啟示 16
思考與練習(xí) 18
第二章 農(nóng)產(chǎn)品電商化
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品需求分析 21
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品用戶畫像 23
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘 26
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品拍攝技巧 29
第五節(jié) 商品文案策劃 38
思考與練習(xí) 41
第三章 農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與營銷策劃
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌定位 43
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌命名策略 47
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝策略 54
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)格策略 59
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌渠道策略 66
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略 69
思考與練習(xí) 77
第四章 農(nóng)村電商平臺(tái)運(yùn)營
第一節(jié) 農(nóng)村電商淘寶平臺(tái)運(yùn)營 81
第二節(jié) 農(nóng)村電商京東平臺(tái)運(yùn)營 98
第三節(jié) 農(nóng)村電商 1688 平臺(tái)運(yùn)營 111
思考與練習(xí) 122
第五章 農(nóng)村電商社交運(yùn)營
第一節(jié) 基于微信的農(nóng)村電商運(yùn)營 124
第二節(jié) 農(nóng)村電商的微店運(yùn)營與推廣 135
第三節(jié) 農(nóng)村電商拼多多運(yùn)營 143
第四節(jié) 農(nóng)村電商眾籌運(yùn)營 156
思考與練習(xí) 163
第六章 農(nóng)村電商短視頻與直播運(yùn)營
第一節(jié) 農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營 165
第二節(jié) 農(nóng)村電商直播運(yùn)營 178
思考與練習(xí) 186
第七章 農(nóng)村電商物流
第一節(jié) 農(nóng)村電商物流概述 188
第二節(jié) 農(nóng)村電商物流模式 193
第三節(jié) 生鮮電商物流 198
思考與練習(xí) 206
第八章 農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)打造
第一節(jié) 農(nóng)村電商企業(yè)架構(gòu) 208
第二節(jié) 農(nóng)村電商崗位職責(zé)與職業(yè)要求 210
第三節(jié) 農(nóng)村電商人才培養(yǎng) 212
第四節(jié) 農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)激勵(lì) 213
第五節(jié) 農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)考核 217
思考與練習(xí) 220
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