項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，把握商機(jī)
任務(wù)一 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的形成與演變
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

項(xiàng)目二 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)一 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)二 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

項(xiàng)目三 購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)二 組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析

項(xiàng)目四 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)查與分析
任務(wù)二 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

項(xiàng)目五 制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)一 領(lǐng)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)二 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)三 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)四 市場(chǎng)定位
任務(wù)五 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析、識(shí)別與基本戰(zhàn)略

項(xiàng)目六 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)四 產(chǎn)品的包裝策略
任務(wù)五 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

項(xiàng)目七 價(jià)格策略
任務(wù)一 制定價(jià)格策略
任務(wù)二 定價(jià)方法與定價(jià)策略

項(xiàng)目八 分銷(xiāo)渠道策略
任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道的概念和類(lèi)型
任務(wù)二 渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)三 渠道管理

項(xiàng)目九 促銷(xiāo)策略
任務(wù)一 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
任務(wù)二 人員推銷(xiāo)策略
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 公共關(guān)系策略
任務(wù)五 營(yíng)業(yè)推廣策略

項(xiàng)目十 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理與創(chuàng)新
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織與控制
任務(wù)二 客戶(hù)關(guān)系管理
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

參考文獻(xiàn)