有人說，經(jīng)濟學是一門讓人幸福的學問。經(jīng)濟學這個詞語在古希臘誕生之初，就有“家計管理”的意思，經(jīng)濟學進入我國時，學者嚴復也曾經(jīng)將它翻譯為“生計學”。由此可見，經(jīng)濟學并不是一門高高在上、神秘莫測的學問，而是和我們每一個普通人的生活都息息相關(guān)的。經(jīng)濟學中的很多熱點問題，像通貨膨脹、物價上漲、居民收入、事業(yè)與就業(yè)等無不關(guān)系著我們每個人的切身利益，影響著我們的生活質(zhì)量。很多人之所以會覺得經(jīng)濟學十分深奧，是因為一些學者在研究經(jīng)濟學時經(jīng)常引經(jīng)據(jù)典，不考慮普通人的接受能力，這才會讓我們不由自主地與經(jīng)濟學保持著距離。其實，經(jīng)濟學是最“接地氣”的科學，也是最有趣的學問，只要我們能夠從全新的角度去看待它，就能夠獲得很多帶著些狡黠味道的樂趣。
生活離不開經(jīng)濟學，經(jīng)濟學能夠解決我們生活中的很多疑惑。當我們對自己身邊發(fā)生的很多經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟問題感到費解的時候，當我們在消費、理財、投資、交友、求職遇到困擾的時候，經(jīng)濟學就能來幫忙了，它不但能夠告訴我們“為什么”的原因，還能為我們指明“怎么做”的方向，可以讓我們減少很多盲目性的舉動，避免走不必要的彎路。
生活中很多看似狡猾的奧秘，如果用經(jīng)濟學知識來進行分析，就會讓人覺得豁然開朗。為什么窮人更窮，富人更富？為什么破舊的錢幣總是最先花出去？為什么不能輕易跳槽？為什么商家買一贈一，我們卻并不會獲得更多收益？為什么把錢存進了銀行，也會遇到利息損失？為什么有些消費者會心甘情愿地受騙上當？這些問題其實都可以在經(jīng)濟學的各種原理和效應中找到答案，并可以根據(jù)自身的具體情況來調(diào)整生活、工作、理財、投資、經(jīng)營方案等。
從經(jīng)濟學中吸收有趣的知識，用以指導自己的生活，正是本書編寫的目的所在。本書就是要通過最簡單的辦法，為讀者提供一個在短時間內(nèi)了解和掌握經(jīng)濟學的途徑。書中沒有深奧難懂的圖表分析，也絕少有讓讀者感覺乏味的數(shù)字計算，更沒有一些故作高深的艱澀理論，所有的經(jīng)濟學知識都被巧妙地融入一個個貼近普羅大眾生活的案例之中，因為真實、有趣，更能讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望。
本書采用生活化的語言，哪怕你在閱讀本書前，對經(jīng)濟學基本沒有了解，也不會妨礙對本書內(nèi)容的理解。本書提供的是觸手可及的學問和轉(zhuǎn)變生活觀念的新思維，只要你用心去閱讀，就能從浩瀚無比的經(jīng)濟學知識海洋中尋找到對自己有啟發(fā)的智慧點滴。
愿讀者能夠在生活中自如地應用從本書中學到的經(jīng)濟學智慧，讓自己的日子過得更舒坦。
第一章
像經(jīng)濟學家一樣思考
——另類解讀日常生活中的經(jīng)濟學現(xiàn)象
窮人更窮，富人更富——馬太效應 // 002
錢為什么越來越不值錢——通貨膨脹 // 005
破舊的錢幣總是會先被花出去——劣幣驅(qū)逐良幣 // 007
牛奶裝在方盒里，可樂卻裝在圓瓶里賣——成本效益原則 // 009
為什么越來越多的年輕人要逃離“北上廣”——生活成本 // 011
為什么航空公司要超售機票——帕累托最優(yōu) // 013
為什么有些人喜歡叫外賣——時間價值 // 016
樓道燈泡壞了也沒人換——有限理性人 // 018
第二章
博弈中的經(jīng)濟學智慧
——找到最優(yōu)策略的經(jīng)濟學博弈論
肯德基旁邊為何總有麥當勞——納什均衡 // 022
為什么大酒店旁邊的小旅館生意很好——智豬博弈 // 025
小心“聰明反被聰明誤”——囚徒困境 // 028
幸福不能建立在他人的痛苦上——零和、正和、負和博弈 // 032
找到雙方利益的均衡點——最后通牒博弈 // 034
進退兩難時不妨適度妥協(xié)——斗雞博弈 // 037
保持實力才能以弱勝強——槍手博弈 // 039
決策需要“反其道而行”——酒吧博弈 // 042
杜絕一錘子買賣——重復博弈 // 044
第三章
職場達人不會吐露的秘密
——讓你身價倍增的職場經(jīng)濟學
最初的選擇往往是最重要的——路徑依賴 // 048
為什么有些企業(yè)愿意支付高工資——效率工資 // 051
為什么不能輕易跳槽——沉沒成本 // 053
當心“撿了芝麻，丟了西瓜”——機會成本 // 056
你為什么總是無法升職——內(nèi)卷化效應 // 058
成為不可替代的人——稀缺性 // 061
找到最適合自己發(fā)展的領(lǐng)域——比較優(yōu)勢 // 064
用最少的時間創(chuàng)造最多的效益——二八定律 // 066
第四章
把有限的資金花在“刀刃”上
——逃離“冤大頭”的消費經(jīng)濟學
免費續(xù)杯為什么不會讓商家虧本——邊際成本 // 072
為享受生活背上債務，值得嗎——超前消費 // 073
奢侈品為什么廣受追逐——炫耀性消費 // 076
負擔得起的非生活必需品值得買嗎——口紅效應 // 079
價格越貴的商品效果會越好嗎——安慰劑效應 // 081
買一贈一不等于賺到——捆綁銷售 // 084
優(yōu)惠券真能讓你獲得很多實惠嗎——價格歧視 // 086
商品價格為什么有零有整——定價策略 // 089
由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應 // 092
食物越吃越不可口——邊際效用遞減 // 094
為什么有時要在樓下的小店買東西——交易成本 // 096
第五章
用最少的錢換取最大收益
——“雪球”越滾越大的投資理財經(jīng)濟學
別讓你的利息白白損失——儲蓄存款 // 100
最安全的投資對象也需要合理配置——國債 // 103
提防高收益背后的高風險——股票 // 106
可以一夜暴富，也可以一夜暴窮——期貨 // 109
收益穩(wěn)定才值得購買——基金 // 113
巧妙繞開理財陷阱——保險 // 116
對抗通貨膨脹的投資工具——黃金 // 120
警惕“空手套白狼”的賺錢假象——龐氏騙局 // 123
小錢袋變成大金庫——復利 // 127
第六章
一只“看不見的手”
——把握供求關(guān)系的市場經(jīng)濟學
越貴的商品越有人買——吉芬商品 // 132
選擇買房子還是租房子——剛性需求 // 134
為什么食用油漲價也要購買——需求的價格彈性 // 136
為什么蘋果在旺季價格下降——供求法則 // 138
“黃牛黨”為什么屢禁不絕——市場失靈 // 140
消費者為何心甘情愿受騙——欺騙均衡 // 143
第七章
好生意不靠碰撞靠技巧
——助你決勝商海的經(jīng)營經(jīng)濟學
了解了需求，就成功了一半——阿爾巴德定理 // 148
如何讓消費者更開心——消費者剩余 // 150
博取關(guān)注也能變現(xiàn)——注意力經(jīng)濟 // 152
冷門有時比熱門更有前景——長尾效應 // 155
抓住女性消費升級的紅利——她經(jīng)濟 // 158
任何一個消費者都不可怠慢——250定律 // 160
第八章
在信息中甄別機遇和風險
——增加決策籌碼的信息經(jīng)濟學
從互聯(lián)網(wǎng)大量搜集決策信息——信息對稱 // 164
磁療床墊“包治百病”的騙局——信息不對稱 // 167
網(wǎng)購為什么會常常買到次品——檸檬市場 // 169
別上了虛假消息的當——錨定效應 // 172
先說好消息還是壞消息——前景理論 // 174
從信息中找到“藍�！焙蜋C遇——沃爾森法則 // 176
第十章
揭開統(tǒng)計指數(shù)背后的秘密
——跑贏宏觀經(jīng)濟走勢的民生經(jīng)濟學
做大個人的“蛋糕”——GDP // 180
貧富差距為什么越來越大——基尼系數(shù) // 182
測測自己的富裕程度——恩格爾系數(shù) // 184
跑不過劉翔，要跑過CPI——CPI // 187
照出居民生活真實水平的“鏡子”——人均可支配收入 // 189
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