字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的核心課程，是包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的必修課程。
字體是信息交流中最穩(wěn)定最基本的載體元素，平面設(shè)計(jì)的諸多領(lǐng)域與環(huán)節(jié)，都離不開(kāi)字體設(shè)計(jì)。從近十幾年的平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中扮演著新的角色，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起著革命性的推動(dòng)作用。文字在平面設(shè)計(jì)中作為傳遞信息的媒介，既是語(yǔ)言信息的載體，也是具有直觀訴求力的視覺(jué)傳達(dá)要素。在很多設(shè)計(jì)中，文字本身就是圖形，這使文字的功能得到了最大值的利用。字體是體現(xiàn)設(shè)計(jì)特征及設(shè)計(jì)情感的最具影響力的因素之一。
標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)和品牌的無(wú)形資產(chǎn)，是傳遞企業(yè)信息的媒介，是凝聚企業(yè)精神的載體，也是企業(yè)發(fā)展愿景和社會(huì)價(jià)值的集中體現(xiàn)。標(biāo)志是在企業(yè)形象傳播中出現(xiàn)頻率最高，應(yīng)用范圍最廣，同時(shí)也是最為關(guān)鍵的視覺(jué)形象元素，是整個(gè)企業(yè)文化的核心視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，學(xué)生可在標(biāo)志設(shè)計(jì)中了解到品牌推廣的核心，掌握?qǐng)D形語(yǔ)言與文字信息的相互轉(zhuǎn)換技巧，更重要的是，可領(lǐng)會(huì)到品牌化的思維在企業(yè)的商業(yè)推廣、品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，為今后從事藝術(shù)設(shè)計(jì)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
本書(shū)在“文字設(shè)計(jì)部分”，探求了“文字設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代的多種可能性”，并將設(shè)計(jì)上需要了解的、牢記的原理分為四個(gè)章節(jié)。從文字的基礎(chǔ)知識(shí)講起，到漢字以及拉丁字母的特征及其應(yīng)用，并涉及計(jì)算機(jī)字庫(kù)以及版面等問(wèn)題，書(shū)中的大量案例可讓學(xué)生對(duì)字體有一個(gè)更加深入的認(rèn)知。在字體設(shè)計(jì)中，除了“造字”的特殊需求外，還涉及對(duì)不同字體風(fēng)格的選擇、字與字之間的排列、組合、空間、布局、色彩關(guān)系等如何用字的問(wèn)題。今天的文字設(shè)計(jì)已經(jīng)在平面設(shè)計(jì)中被設(shè)計(jì)師最大限度地挖掘與利用。
在“標(biāo)志設(shè)計(jì)部分”，本書(shū)結(jié)合了最經(jīng)典以及最新最具代表性的設(shè)計(jì)案例及應(yīng)用，從標(biāo)志的類(lèi)型上為讀者進(jìn)行講解，深入細(xì)致地進(jìn)行分析和闡述，使讀者不僅從標(biāo)志本身，還可從標(biāo)志的應(yīng)用性和拓展性上來(lái)理解品牌體系的建構(gòu)。
需要特別指出的是，為豐富教材案例的需要，本書(shū)使用了大量的圖片及文字資料。本著尊重著作權(quán)所有者勞動(dòng)成果的原則，編寫(xiě)者們耗費(fèi)了大量的精力和時(shí)間將其中的權(quán)屬信息完善。但由于精力和能力所限，難免會(huì)有疏漏，誠(chéng)請(qǐng)著者諒解并愿意奉上相關(guān)樣書(shū)為敬。
最后，在本書(shū)的編撰過(guò)程中，得到了專(zhuān)家和同行的指點(diǎn)，在此表示感謝。也感謝本書(shū)的另外兩位參編人員對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)部分的全力付出和多次的修改。由于時(shí)間和編者水平有限，本書(shū)難免存在不足之處，望廣大師生不吝賜教與指正。
編者于上海