第一章 緒論
第一節(jié) 本書的研究背景與擬解決的研究問題
第二節(jié) 本書的研究內容與篇章結構
第三節(jié) 本書的理論意義與實踐價值

第二章 自我威脅與消費者行為研究概覽
第一節(jié) 自我和自我威脅的概念與理論基礎
第二節(jié) 自我威脅為什么會影響消費者行為
第三節(jié) 自我威脅的來源及對消費行為的影響
第四節(jié) 自我威脅的兩種研究視角
第五節(jié) 自我威脅的性質與本章總結

第三章 特性視角下自我威脅對消費者行為的影響
第一節(jié) 社會排斥的消費者行為學研究
第二節(jié) 死亡凸顯的消費者行為學研究
第三節(jié) 權力感威脅的消費者行為學研究
第四節(jié) 壓力的消費者行為學研究
第五節(jié) 特性視角的研究邏輯與本章總結

第四章 共性視角下自我威脅對消費者行為的影響
第一節(jié) 共性視角下自我威脅對個體行為影響的相關理論
第二節(jié) 共性視角下自我威脅的研究方法與研究范式
第三節(jié) 自我威脅情境下消費者行為的類型
第四節(jié) 調節(jié)自我威脅情境下消費者行為的因素
第五節(jié) 自我威脅情境下消費行為的后續(xù)影響

第五章 對自我威脅的應對方式與商品選擇偏好
第一節(jié) 應對方式的概念
第二節(jié) 應對方式的分類
第三節(jié) 消費者的應對方式與商品選擇偏好
第四節(jié) 影響應對方式選擇的因素
第五節(jié) 本章總結：從補償性消費的視角到應對性消費的視角

第六章 對自我威脅的防御機制與個體的防御性消費傾向
第一節(jié) 防御機制的概念及理論發(fā)展
第二節(jié) 防御機制與應對方式之間的區(qū)別
第三節(jié) 防御機制如何幫助個體抵御自我威脅
第四節(jié) 防御機制對個體消費傾向的影響
第五節(jié) 對防御機制的研究方法

第七章 控制感與消費者行為研究
第一節(jié) 控制感的概念
第二節(jié) 控制感的不同來源及相關理論
第三節(jié) 控制感對個體心理與行為的影響
第四節(jié) 控制感對消費者行為的影響
……

第八章 實證研究一：自我威脅情境下控制感對個體商品
第九章 實證研究二：自我威脅情境下控制感對個體消費
第十章 對實證研究的總結與未來研究展望

參考文獻
索引