第一章 跨境電子商務(wù)概述 002
第一節(jié)　跨境電子商務(wù)基本概念 002
一、什么是跨境電子商務(wù) 002
二、跨境電子商務(wù)的分類 002
第二節(jié)　跨境電子商務(wù)的發(fā)展階段 005
一、出口跨境電子商務(wù)的發(fā)展階段 005
二、進(jìn)口跨境電子商務(wù)的發(fā)展階段 006
第三節(jié)　我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 007
一、我國(guó)跨境電商交易規(guī)模 007
二、我國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu) 008
三、我國(guó)跨境電商B2B 與B2C 結(jié)構(gòu) 008
四、我國(guó)跨境電商出口主要市場(chǎng)分布 009
五、我國(guó)跨境電商進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu) 010
第四節(jié)　跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào) 010
一、跨境電子商務(wù)給傳統(tǒng)外貿(mào)帶來(lái)的機(jī)會(huì) 011
二、傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn) 012
思考題 013
第二章 跨境電商運(yùn)作模式 016
第一節(jié)　三種跨境電商運(yùn)作模式 016
一、跨境電商B2B 模式 016
二、跨境電商B2C 模式 017
三、跨境電商C2C 模式 022
第二節(jié)　跨境服裝電商主要交易平臺(tái) 022
一、主要出口平臺(tái) 023
二、主要進(jìn)口平臺(tái) 029
思考題 030
第三章 跨境電商流程 032
第一節(jié)　出口跨境電商流程 032
一、網(wǎng)上備案 032
二、前期準(zhǔn)備 033
三、開店經(jīng)營(yíng) 038
四、物流發(fā)貨 039
五、資金結(jié)算 039
第二節(jié)　進(jìn)口跨境電商流程 042
一、商品備案 042
二、申報(bào)通關(guān) 043
三、稅款繳納 045
思考題 046
第四章 主要跨境電商平臺(tái)規(guī)則 048
第一節(jié)　敦煌網(wǎng)平臺(tái)規(guī)則 048
一、敦煌網(wǎng)賣家準(zhǔn)入規(guī)則 048
二、敦煌網(wǎng)店鋪經(jīng)營(yíng)品類規(guī)則 049
三、敦煌網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布規(guī)則 049
四、敦煌網(wǎng)禁限售產(chǎn)品規(guī)則 051
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則 051
六、品牌產(chǎn)品銷售規(guī)則 053
七、類目準(zhǔn)入規(guī)則 053
八、商戶評(píng)級(jí)規(guī)則 053
第二節(jié)　速賣通平臺(tái)規(guī)則 054
一、速賣通開店規(guī)則 055
二、速賣通入駐資質(zhì)要求 057
三、速賣通商標(biāo)準(zhǔn)入及經(jīng)營(yíng)規(guī)則 058
四、速賣通賣家基本義務(wù) 059
五、速賣通商品發(fā)布基本規(guī)則 060
六、速賣通服飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 060
七、速賣通知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則 066
八、速賣通禁限售規(guī)則 068
思考題 070
第五章 跨境電商物流 072
第一節(jié)　郵政物流 072
一、郵政小包 072
二、郵政大包 074
三、e 郵寶 075
四、EMS 076
第二節(jié)　國(guó)際快遞 078
一、UPS 079
二、DHL 080
三、FedEx 081
四、TNT 082
第三節(jié)　其他物流方式 083
一、海外倉(cāng) 083
二、專線物流 085
第四節(jié)　跨境電商平臺(tái)的物流服務(wù) 087
一、速賣通的物流發(fā)貨服務(wù) 087
二、敦煌網(wǎng)的物流發(fā)貨服務(wù) 092
第五節(jié)　海關(guān)清關(guān) 096
一、出口清關(guān) 096
二、目的地清關(guān) 098
思考題 099
第六章 跨境電商支付結(jié)算 102
第一節(jié)　跨境電商支付工具 102
一、電子匯款 102
二、信用卡 103
三、第三方支付平臺(tái) 104
第二節(jié)　跨境電商出口收款與結(jié)匯 105
一、跨境電商出口收款方式 105
二、跨境收款收結(jié)匯方式 106
第三節(jié)　跨境電商支付相關(guān)政策 108
思考題 109
第七章 跨境服裝電商營(yíng)銷 112
第一節(jié)　跨境服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ) 112
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 112
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本內(nèi)容 112
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具 113
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本職能 113
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常見工具 114
第三節(jié)　跨境服裝電商營(yíng)銷方法 116
一、搜索引擎營(yíng)銷 116
二、電子郵件營(yíng)銷 120
三、社交媒體營(yíng)銷 123
第四節(jié)　大數(shù)據(jù)技術(shù)在跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用 129
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的跨境電商 129
二、跨境電商的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用 129
思考題 131
參考文獻(xiàn) 132
附錄 133
附錄一　跨境電商政策梳理 133
附錄二　中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法 138
附錄三　跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體和商品備案管理工作規(guī)范 148
附錄四　關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知 150
附錄五　關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告 154
附錄六　2018 版跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單（服裝配飾類） 160
附錄七　支付機(jī)構(gòu)外匯業(yè)務(wù)管理辦法 169