一、知識點 （一）電視的媒介特性 （二）電視節(jié)目的類型及其特點 （三）電視受眾的基本特點 （四）電視受眾的收視行為特點 （五）電視節(jié)目制作的節(jié)目策略 （六）電視節(jié)目播放的編排策略 二、教學目標 （一）了解電視作為傳播工具及藝術影像媒介的特性 （二）熟練掌握和區(qū)分不同類型的電視節(jié)目及其特點 （三）了解電視受眾的特點與其收視行為 （四）了解電視節(jié)目的文本制作策略 （五）了解受眾和節(jié)目播出時段之間的關系及節(jié)目編排的基本方法 電視編導要想做好節(jié)目，首要的就是要認識電視，了解電視的傳播規(guī)律，掌握電視作為大眾傳播平臺及藝術與技術媒介的運行規(guī)律。這個認識大致分為三個層次：首先，要對電視的傳播共性及社會功能有所了解；其次，要熟悉電視的系統(tǒng)構成、電視節(jié)目的分類與特點；最后，在“知己”的基礎上還要“知彼”，了解受眾，搞清楚自己做的節(jié)目面向的是哪些人，這些匿名的、分散的受眾的行為特點如何。這些都直接地影響一檔節(jié)目的傳播效果。 第一節(jié)電視的媒介特性 在實踐操作中，我們既要把握電視作為藝術媒介的特點，又要注意其作為傳播工具的特點。深入地剖析電視的傳播共性及其社會功能，將有助于我們更加全面、深入地認識電視的傳播模式。 具體來說，電視的媒介特性有以下幾點。 一、電視的直觀性 看電視不同于讀書看報，不需要很高的文化水平，也不需要深層次的抽象思維，它以最通俗易懂的圖像與聲音成了最“無歧視”的大眾傳播媒介。它排除了讀寫障礙，即使不識字，也可以接受和理解屏幕所傳達的內(nèi)容與情感。 電視的直觀性所帶來的沖擊力和感染力是其他媒介所不能比擬的，人們看電視不需要思考任何事情，只需把“眼睛”和“耳朵”交給電視機，便可以從中得到愉悅。這也是為什么人們喜歡看電視，甚至沉迷于其中的原因之一。 那么電視的直觀性對于電視編導來說有什么樣的實踐意義呢？ 電視的直觀性依賴畫面與聲音的傳遞與配合，編導要想掌握好這一優(yōu)勢，必須掌握視聽語言結合的規(guī)律。 雖然電視與電影同屬于視聽結合的媒介，都具有直觀性的特點，但由于播放介質、播放環(huán)境及播放內(nèi)容的限制，電視在視聽語言的運用上有其特殊規(guī)律。 第一，電視表達多習慣采用“近景”系列的鏡頭。小景別畫面的運用，對于電視來說已經(jīng)屬于一種技術的慣性。麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中指出：“從技術上說，電視是趨向于一種特定畫面的媒介。特寫（這里泛指小景別）畫面在電影里用來取得使人震撼的效果，可是它到電視上卻成了家常便飯�！庇捎陔娨暤钠聊惠^小，因此中近景等小景別的敘事方式要比大景別更有利于信息的強化傳播，更具有視覺上的沖擊力。 第二，眾所周知，電視的播放環(huán)境大多是在家里，因此相對于電影院來說更加復雜和嘈雜。所以在聲音的使用上，電視也有其內(nèi)在的規(guī)律。比如，某個電視節(jié)目會選用更具聽覺沖擊力的音樂作為開場音樂，甚至有時候音軌的音量會被技術性地加大，提示受眾節(jié)目開始。在播放廣告的時候，也會采用加大音量的方式吸引受眾觀看。 第三，由于電視的直觀性，受眾更傾向于“以貌取人”，這就要求編導在畫面的內(nèi)容選擇上更傾向于“美”的事物，景要美，人也要美。在實踐中，無論是主持人、記者還是嘉賓，大都會在出鏡前進行適當?shù)纳眢w修飾，包括穿著、妝容、發(fā)型等，為的都是給受眾呈現(xiàn)一個最美的狀態(tài)。 某項網(wǎng)絡調查顯示，同樣一句話從“貌美”的人口中說出要比“丑陋”的人更具有說服力。這里的“貌美”指的不完全是漂亮，而是其樣貌易于被大眾所接受。比如某著名主持人長得雖然不英俊，但是其氣質和談吐深為受眾所喜愛。因此編導在確定出鏡人選的時候，應該綜合考慮其形象是否適合電視媒介的呈現(xiàn)。當然，很多情況下嘉賓的選擇是編導無法決定的，這時就要利用角度、景別、光線、運動和色調等技術性手段對人物和畫面進行適當?shù)男揎棧�以期達到最美的視覺效果。 二、電視的傳真性 耳聽為虛，眼見為實。攝像機有還原生活、記錄事件的功能。同時，電視的首要社會功能便是其新聞傳播的功能。因此，真實性是電視傳播的一大要求。電視可以迅速而直接地反映客觀實際，宣傳黨的路線、方針和政策，為受眾解難釋疑，讓受眾了解世界上發(fā)生的各種重大事件，起著橋梁與紐帶的作用。甚至有的受眾認為只要是電視上說的，就是真的。 基于此，傳遞真實的信息是編導的責任所在。真實的信息是受眾與電視媒介之間信任的紐帶，如果不注意這一點，其后果是難以預計的。比如北京電視臺的“紙箱餡假包子”事件就讓媒體遭受了一次“信任危機”。2007年北京電視臺生活頻道《透明度》欄目曾播出了一條新聞，以大量貌似真實的材料、富有激情懸念的手法報道了一件令所有人都為之膽寒并憤怒的事——“北京地區(qū)某些賣包子的飯店用廢紙箱充當豬肉做包子餡!”隨后，許多媒體紛紛傳播此事件，各大網(wǎng)站更將其作為了頭條。不少觀眾看到電視中那令人作嘔的制作現(xiàn)場，均信以為真，導致對食品安全性的極度恐慌。然而，隨著事態(tài)的發(fā)展，真相浮出水面，原來這是該節(jié)目的一位編導為了選題的通過、博取高收視率而捏造的假新聞。此消息一出，立刻引起了公眾的極大憤慨，此編導的行為對其節(jié)目造成了不可挽回的惡劣影響。因此，編導的工作責任很大，一旦進行了錯誤的報道，失去的不僅僅是自己的職業(yè)，也是公眾對于社會的信任。 不過，還需要提示一點，這里所說的“真實”并不代表編導就要不加掩飾和選擇地將事件原封不動地搬上屏幕，還要考慮到輿論導向問題。比如汶川地震時，不少媒體在電視屏幕上大肆報道地震遇難者的慘狀，雖然事實確實如此，但卻給觀眾帶來了很大的恐慌。尤其在我國，電視沒有分級制度，任何年齡段的受眾均可觀看，因此過于具有刺激性的畫面即便是真實的，也應該有選擇地播放。 三、電視的家庭性 電視是一種特殊的大眾傳播媒介，其誕生后便很快地進入了人們的家庭中，甚至以“家具”的身份成了家庭裝置中不可或缺的一部分，這是電影、報紙、雜志與廣播等其他傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢。根據(jù)媒介選擇概率的規(guī)律，電視的易取得性決定了受眾對于該媒介的選擇要遠遠高于其他媒介。對于編導來說，認識到電視的家庭性，有助于其在工作實踐中使欄目的定位更適應家庭收視的訴求。在制作過程中，編導也更能選擇出最適合家庭收看的表現(xiàn)手法。 那么，電視的家庭性具體表現(xiàn)在哪些方面呢？ 首先，電視的家庭性決定了電視的播放內(nèi)容。以每天晚8點到10點的黃金時段為例，這個時段電視上播出的節(jié)目類型多以電視劇、綜藝娛樂節(jié)目及節(jié)日晚會等為主，這是因為這個時間是全家聚在一起看電視的時間，因此“全家福”式的節(jié)目樣式更能取得較高的收視率，其內(nèi)容也多以輕松、愉悅型的為主。如果此時段選擇了服務類或經(jīng)濟類等較為小眾的節(jié)目，必然會流失一部分家庭成員，導致傳播效果不能最大化。 當然，此規(guī)律延伸到其他時間段也是如此，比如白天的時間電視臺多以播放情感類的肥皂劇為主，而夜晚則改為以播放懸疑類的諜戰(zhàn)劇為主。這主要是因為白天在家中可能觀看電視的群體以家庭主婦居多，而晚間時段多屬于家中男性觀看電視的時間，因此這樣的節(jié)目編排策略更能迎合他們的訴求。 其次，電視的家庭性決定了電視的風格定位。目前除了中央一套、中央電視臺新聞頻道等，各大衛(wèi)視都開始走“快樂、幸福、情感”的路線，這主要是因為如果一個電視頻道的定位過于小眾，那么其廣告盈利很難維持其生存，因此電視的風格定位越傾向于“全家�！毙停�其受眾基數(shù)就越大，就越容易有較好的收視率。成功的案例有湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，一個主打綜藝娛樂，另一個則主打電視劇，不管哪種，其風格都是為了迎合電視“家庭化”的收視訴求。 最后，電視的家庭性還決定了電視的制作手法。因為電視的觀看環(huán)境比較復雜和嘈雜，所以電視在拍攝和制作上比電影要更注重聲音元素的運用。很多受眾在家中很難一直保持一個安靜穩(wěn)定的狀態(tài)看電視，經(jīng)常是一邊做其他的事一邊看電視，勢必不能將全部精力放在電視屏幕上，可是耳朵卻是忠實的，因此用聲音吸引受眾也是電視的傳播策略之一。比如每天早上的新聞節(jié)目，大多采用“說新聞”也就是“讀報”的形式來播出，而不是傳統(tǒng)的畫面為主的播報形式，其原因便在于此。 四、電視的娛樂性 大眾媒介已經(jīng)進入了一個泛娛樂化的時代。電視作為一種影像媒介，本身就具有娛樂的訴求。一般來說，知識難度小、密度低、情感豐富的節(jié)目更容易被受眾所接受和喜愛，所以電視劇、綜藝娛樂節(jié)目等類型更容易取得較高的收視率。 當然，這里說的娛樂大家不能片面地理解為做娛樂節(jié)目，而是應該將它理解為電視敘事的情感化、故事化、奇觀化及時尚化的表達。比如《百家講壇》本來是一個曲高和寡的節(jié)目，收視率屢屢下滑，馬上就面臨被停播的危險。后來節(jié)目改版，采取導師明星化、題材文史化，講述方式故事化的措施，使節(jié)目不但起死回生，還一躍成為中央電視臺的王牌欄目，充分體現(xiàn)了電視的娛樂性特點。 此外，即使是嚴肅的新聞節(jié)目，也不是完全和娛樂“絕緣”。比如《新聞調查》中，編導經(jīng)常會將一個新聞事件用一種懸念式的結構方式重新排列組合起來，這種故事性的表達也是娛樂性的一種表現(xiàn)方式。 總體來說，電視的娛樂性可以由淺入深地分為三個層次：視覺沖擊、情感共鳴、心靈沖擊。 視覺上的感官娛樂表現(xiàn)為畫面的美感、場面的熱鬧歡樂、敘述的幽默等，這是最淺層的。一個節(jié)目光做到視覺沖擊是遠遠不夠的，它還需要在心理上觸動觀眾，使觀眾能夠達到情感上的共鳴。做到這一點，就已經(jīng)算是一個比較合格的節(jié)目了。如果接下來能再將主題升華，使觀眾不但在情感上接受，更能產(chǎn)生深層次的思考和心靈上的沖擊，則不失為一個優(yōu)秀的電視節(jié)目。 五、電視的服務性 電視是我們生活的一部分，許多生活信息服務節(jié)目就是直接為電視觀眾提供生活服務的，比如天氣預報、股市行情、美食節(jié)目、購物指南等。這是電視的服務性體現(xiàn)得最為明顯的地方。 同時，電視的服務性還體現(xiàn)在其為受眾提供各種信息。比如新聞節(jié)目會將國內(nèi)外的重大事件以及和老百姓息息相關的信息傳遞給觀眾，再如電視劇、綜藝節(jié)目等娛樂化的節(jié)目為忙碌了一天的人們提供了精神愉悅，這些都是電視的服務性的一部分。 當然，作為消費社會中最有力的傳播平臺，廣告的播出同樣體現(xiàn)了電視的服務性。電視在商業(yè)廣告、交流經(jīng)濟信息方面有著特殊的作用，西方國家的大部分電視臺均依靠商業(yè)廣告收入來維持，這也說明電視廣告在產(chǎn)品宣傳、促進商業(yè)信息交流方面具有重要作用。通過廣告的傳播，電視既服務于廣大受眾，又服務于商家，它是連接商家與受眾的橋梁。 第二節(jié)電視節(jié)目的類型與特點 對數(shù)量眾多、題材風格各異的電視節(jié)目如何進行分類，一直是業(yè)界反復探討的問題。根據(jù)出發(fā)點和側重點不同，電視節(jié)目的分類方法也有很多種。如按受眾對象分，電視節(jié)目可分為一般節(jié)目、老年節(jié)目、少兒節(jié)目、軍事節(jié)目以及農(nóng)業(yè)節(jié)目等。按表現(xiàn)形態(tài)分，電視節(jié)目又可分為一般型節(jié)目、專題型節(jié)目、對象型節(jié)目以及綜合型節(jié)目等。其他還有按節(jié)目起源和發(fā)展過程來分、按節(jié)目來源來分、按節(jié)目傳播地域來分，等等。 一般來說，為了理解及操作的方便，按節(jié)目內(nèi)容來劃分電視節(jié)目更為普遍，而且同類型內(nèi)容的節(jié)目在制作流程上也更具相似性，便于電視編導學習和研究�；�于此，我們大致可以將電視節(jié)目分為新聞類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目、社教類節(jié)目、服務類節(jié)目、電視紀錄片五大類。 一、新聞類節(jié)目 作為大眾傳播的強勢媒體，電視具有多種功能：傳播信息、普及社會教育、提供文化娛樂與社會服務及輿論引導等，但是這其中最重要、最本質的功能還是傳播信息。早在20世紀80年代，“新聞立臺”的觀念就已經(jīng)被電視界所認同，但真正發(fā)揮電視巨大傳播效力的還是20世紀90年代開始�！�1992年以前我國電視觀眾看電視主要是為了娛樂消遣，而1992年以后‘了解世界，獲取信息’成了觀眾收看電視的首要動機，電視新聞節(jié)目成為最重要的新聞和信息來源�！彼�以，如今新聞節(jié)目的質量會直接影響到一個電視臺的影響力和權威性。 電視新聞節(jié)目的范圍很廣，總體來說，凡是以現(xiàn)代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實進行報道的節(jié)目都可以稱之為電視新聞節(jié)目。 從節(jié)目制作角度來劃分，電視新聞節(jié)目又大致可以分為四大類型：新聞資訊類節(jié)目、新聞專題類節(jié)目、新聞評論類節(jié)目、新聞雜志類節(jié)目。 (一)新聞資訊類節(jié)目 新聞資訊類節(jié)目，指的是廣泛、簡要地報道國內(nèi)外新近發(fā)生事態(tài)的節(jié)目形式。這類節(jié)目要求短小精悍，具有極強的時效性，因此直播是新聞資訊類節(jié)目的一大傳播特點。 1�本C合性資訊類節(jié)目 綜合性資訊類節(jié)目主要定位于傳播國內(nèi)外大事件、傳達黨和政府的聲音，如央視的《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》，以及各地方臺聯(lián)播類新聞節(jié)目。此類節(jié)目以傳播事實為主要目的，具有一定的程式，一般采取“演播室串聯(lián)+前期采訪拍攝”的模式，節(jié)目風格嚴謹、莊重。主持人一般不發(fā)表或極少發(fā)表評論，通常以敘述新聞事實為主。但隨著新聞傳播理念的發(fā)展，此類節(jié)目也逐漸開始“親民”，主要表現(xiàn)為主持人播報方式輕松化、播報內(nèi)容多樣化等傾向。 綜合性資訊類節(jié)目的編排方式大多采用“倒金字塔”式，即以按事實的重要性程度或受眾關心程度依次遞減的次序，把最重要的放在前面，然后將各個事實按其重要性程度依次播出，陳述全部事實。