近三年，信息流廣告在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間迅速擴(kuò)張。隨著大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的快速發(fā)展，信息流廣告的產(chǎn)品持續(xù)迭代，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)服務(wù)人員來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本書從數(shù)字營(yíng)銷的宏觀行業(yè)視角切入，對(duì)于信息流廣告，從發(fā)展路徑、生態(tài)現(xiàn)狀、理論基礎(chǔ)、代表性平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)到領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)踐做了系統(tǒng)性講解。
本書分為三大部分，共11章，內(nèi)容包括行業(yè)解讀、信息流廣告運(yùn)營(yíng)共性方法論、巨量引擎平臺(tái)和騰訊廣告平臺(tái)產(chǎn)品介紹、廣告投放技巧、運(yùn)營(yíng)分析及優(yōu)化技巧、高階運(yùn)營(yíng)優(yōu)化能力、拓展到其他媒體平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)案例解讀、媒體營(yíng)銷API能力說明以及自建營(yíng)銷平臺(tái)領(lǐng)先實(shí)踐。
本書內(nèi)容翔實(shí)，案例豐富，實(shí)用性強(qiáng)，適合信息流廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)人員作為學(xué)習(xí)用書，也適合互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員作為參考書。