平面廣告設計與制作（Photoshop+CorelDRAW）（第2版）（微課版）
定 價：59.8 元
- 作者：劉峰
- 出版時間：2020/6/1
- ISBN：9787115452436
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：J524.3
- 頁碼：300
- 紙張：
- 版次：02
- 開本：16開
平面廣告是目前非常流行的廣告宣傳媒介之一。本書對廣告的基礎知識、平面廣告的處理技巧以及各類平面廣告的應用進行了全面的講解。
本書以平面設計的典型應用為主線，通過48個精彩實用的案例，全面細致地講解如何結(jié)合Photoshop和CorelDRAW完成專業(yè)的平面設計項目。全書主要包括廣告的基本知識、報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、DM廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告和廣告的后期輸出等8章內(nèi)容。
本書適合作為職業(yè)院校平面設計類課程的教材，也可作為相關人員自學的參考材料。
電子活頁式教材，工作手冊式實訓
84個精彩商業(yè)案例
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報紙、雜志、招貼DM、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告多領域商業(yè)案例
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新架構教育由頂尖商業(yè)設計師和資深教育專家創(chuàng)立。立足數(shù)字藝術教育16年，出版圖書260余種，暢銷360萬冊，《中文版Photoshop CS6基礎培訓教程》單品銷量超30萬冊，海量專業(yè)案例、豐富配套資源、行業(yè)操作技巧、核心內(nèi)容把握、細膩學習安排，為學習者提供足量的知識、實用的方法、有價值的經(jīng)驗，助力設計師不斷成長。
第1章 廣告的基本知識 1
1.1 廣告的概念 2
1.2 廣告的設計要素 2
1.2.1 廣告文字 2
1.2.2 廣告圖形 2
1.2.3 廣告商標 3
1.2.4 廣告色彩 3
1.3 廣告的分類 4
1.3.1 按目的和性質(zhì)分類 4
1．公益廣告 4
2．文體廣告 4
3．商品廣告 5
4．形象廣告 5
1.3.2 按廣告媒體的種類分類 5
1．音響廣告 5
2．平面廣告 5
3．立體廣告 5
1.4 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 5
1.4.1 廣告圖形創(chuàng)意 6
1.4.2 廣告文案創(chuàng)意 6
1.4.3 廣告情感創(chuàng)意 6
1.5 廣告的編排設計 7
1.5.1 廣告的編排原則 7
1．突出主體，引人注目 7
2．注重整體，和諧統(tǒng)一 7
3．樹立形象，展示個性 8
1.5.2 廣告的編排方式 8
1．上下分割 8
2．左右分割 8
3．斜向分割 9
4．以中心為重點的編排 9
5．“L”型的編排構圖 10
6．三角形編排 10
7．重復編排 10
8．并置編排 11
9．包圍編排 11
1.6 廣告的設計流程 12
1.6.1 市場調(diào)查 12
1．產(chǎn)品分析 12
2．消費者分析 12
3．市場環(huán)境分析 12
1.6.2 目標定位 12
1.6.3 創(chuàng)意構思 12
1.6.4 深入完善 12
1.6.5 制作發(fā)布 13
1.7 常用設計軟件介紹 13
1.7.1 圖像處理軟件Photoshop 13
1.7.2 矢量繪圖軟件Illustrator 13
1.7.3 矢量繪圖排版軟件CorelDRAW 14
1.7.4 專業(yè)排版軟件InDesign 14
第2章 報紙廣告 15
2.1 報紙廣告概述 16
2.1.1 報紙廣告的特點 16
1．廣泛性 16
2．快速性 16
3．連續(xù)性 16
4．經(jīng)濟性 17
5．針對性 17
6．突出性 17
2.1.2 報紙廣告的優(yōu)勢 17
1．受眾廣泛 17
2．傳播速度快 17
3．信息量大 17
4．重復性 17
2.1.3 報紙廣告的設計要領 17
1．簡潔易懂 17
2．注重文字的設計 17
3．合理利用版面 18
2.2 筆記本電腦廣告設計 18
2.2.1 案例分析 18
2.2.2 設計理念 18
2.2.3 操作步驟 19
Photoshop應用 19
1．制作筆記本電腦廣告底圖 19
CorelDRAW應用 22
2．添加廣告標語 22
3．添加商標和其他文字 23
2.3 輕怡房地產(chǎn)廣告設計 25
2.3.1 案例分析 25
2.3.2 設計理念 25
2.3.3 操作步驟 26
Photoshop應用 26
1．制作輕怡房地產(chǎn)廣告底圖 26
CorelDRAW應用 27
2．添加廣告標題和商標 27
2.4 食品廣告設計 31
2.4.1 案例分析 31
2.4.2 設計理念 31
2.4.3 操作步驟 31
Photoshop應用 31
1．制作食品廣告底圖 31
CorelDRAW應用 32
2．添加并編輯標題文字 32
2.5 冰箱廣告設計 35
2.5.1 案例分析 35
2.5.2 設計理念 35
2.5.3 操作步驟 36
Photoshop應用 36
1．制作冰箱廣告底圖 36
CorelDRAW應用 38
2．添加宣傳性文字 38
2.6 首飾廣告設計 41
2.6.1 案例分析 41
2.6.2 設計理念 41
2.6.3 操作步驟 41
Photoshop應用 41
1．制作首飾廣告底圖 41
CorelDRAW應用 43
2．添加廣告語 43
3．添加其他相關信息 44
2.7 手機廣告設計 46
2.7.1 案例分析 46
2.7.2 設計理念 46
2.7.3 操作步驟 47
Photoshop應用 47
1．制作手機廣告底圖 47
CorelDRAW應用 49
2．添加廣告文字和優(yōu)惠券 49
3．添加搶購信息 53
2.8 課堂練習——汽車廣告設計 54
2.9 課后習題——吸塵器廣告設計 55
第3章 雜志廣告 56
3.1 雜志廣告的基礎知識 57
3.1.1 雜志廣告的特點 57
3.1.2 雜志廣告的優(yōu)勢 57
1．特定的受眾 57
2．閱讀頻率高 57
3．圖片精美 57
3.1.3 雜志廣告的設計要領 57
1．主題形象明確清晰 57
2．版面分割結(jié)構合理 58
3．風格統(tǒng)一，色彩柔和 58
3.2 電視機廣告設計 58
3.2.1 案例分析 58
3.2.2 設計理念 58
3.2.3 操作步驟 59
Photoshop應用 59
1．制作電視機廣告底圖 59
CorelDRAW應用 61
2．制作廣告標題 61
3.3 照相機廣告設計 65
3.3.1 案例分析 65
3.3.2 設計理念 65
3.3.3 操作步驟 65
Photoshop應用 65
1．制作照相機廣告底圖 65
CorelDRAW應用 68
2．添加廣告標題 68
3.4 香水廣告設計 71
3.4.1 案例分析 71
3.4.2 設計理念 71
3.4.3 操作步驟 72
Photoshop應用 72
1．制作香水廣告底圖 72
CorelDRAW應用 75
2．添加內(nèi)容文字 75
3.5 洗衣機廣告設計 77
3.5.1 案例分析 77
3.5.2 設計理念 77
3.5.3 操作步驟 77
Photoshop應用 77
1．制作洗衣機廣告底圖 77
CorelDRAW應用 79
2．添加功能文字 79
3.6 音樂會廣告設計 81
3.6.1 案例分析 81
3.6.2 設計理念 81
3.6.3 操作步驟 81
Photoshop應用 81
1．制作音樂會廣告底圖 81
CorelDRAW應用 83
2．添加標題 83
3．添加內(nèi)容文字 86
3.7 節(jié)日促銷廣告設計 90
3.7.1 案例分析 90
3.7.2 設計理念 90
3.7.3 操作步驟 90
Photoshop應用 90
1．制作節(jié)目促銷廣告底圖 90
CorelDRAW應用 92
2．添加并編輯標題文字 92
3．制作促銷標簽 95
3.8 課堂練習——剃須刀廣告設計 98
3.9 課后習題——手表廣告設計 98
第4章 招貼廣告 99
4.1 招貼廣告的基礎知識 100
4.1.1 招貼廣告的作用 100
1．傳播信息 100
2．有利于視覺形象傳達 100
3．刺激需求 100
4．審美作用 100
4.1.2 提高受眾關注度的方法 101
1．色彩 101
2．創(chuàng)意 101
3．圖片 101
4．文字 101
4.1.3 招貼廣告的設計要領 101
4.2 文物博覽會廣告設計 102
4.2.1 案例分析 102
4.2.2 設計理念 102
4.2.3 操作步驟 102
Photoshop應用 102
1．合成背景圖像 102
CorelDRAW應用 103
2．添加并編輯標題文字 103
3．添加介紹性文字 106
4.3 舞蹈大賽廣告設計 108
4.3.1 案例分析 108
4.3.2 設計理念 108
4.3.3 操作步驟 108
Photoshop應用 108
1．制作背景效果 108
CorelDRAW應用 113
2．添加報名信息 113
4.4 公益環(huán)保廣告設計 117
4.4.1 案例分析 117
4.4.2 設計理念 117
4.4.3 操作步驟 118
Photoshop應用 118
1．制作背景效果 118
CorelDRAW應用 119
2．添加并編輯標題文字 119
3．添加宣傳性文字 122
4.5 音樂演唱會廣告設計 125
4.5.1 案例分析 125
4.5.2 設計理念 125
4.5.3 操作步驟 125
Photoshop應用 125
1．合成背景圖像 125
CorelDRAW應用 128
2．添加標題文字 128
3．添加訂票信息 130
4.6 漢堡廣告設計 133
4.6.1 案例分析 133
4.6.2 設計理念 133
4.6.3 操作步驟 134
Photoshop應用 134
1．制作背景圖形 134
CorelDRAW應用 135
2．制作標題文字 135
3．制作漢堡品類 138
4.7 籃球賽廣告設計 141
4.7.1 案例分析 141
4.7.2 設計理念 142
4.7.3 操作步驟 142
Photoshop應用 142
1．制作背景圖像 142
CorelDRAW應用 146
2．添加廣告標題 146
4.8 課堂練習——冰淇淋廣告設計 149
4.9 課后習題——咖啡店廣告設計 149
第5章 DM廣告 150
5.1 DM廣告的基礎知識 151
5.1.1 DM廣告的特點 151
1．范圍廣 151
2．形式多樣 151
3．自由度高 151
5.1.2 DM廣告的傳播方式 151
5.1.3 DM廣告的設計要領 151
1．易讀易懂 151
2．新奇獨特 151
3．明確對象 152
5.2 辭典廣告設計 152
5.2.1 案例分析 152
5.2.2 設計理念 152
5.2.3 操作步驟 153
Photoshop應用 153
1．制作背景效果 153
2．制作辭典效果 157
CorelDRAW應用 161
3．添加并編輯標題文字 161
5.3 嬰兒食品廣告設計 164
5.3.1 案例分析 164
5.3.2 設計理念 164
5.3.3 操作步驟 165
CorelDRAW應用 165
1．制作產(chǎn)品名稱 165
2．添加介紹性文字 167
5.4 茶葉廣告設計 170
5.4.1 案例分析 170
5.4.2 設計理念 170
5.4.3 操作步驟 170
Photoshop應用 170
1．制作背景圖 170
CorelDRAW應用 172
2．添加并編輯標題文字 172
3．置入并編輯圖片 174
5.5 購物節(jié)廣告設計 178
5.5.1 案例分析 178
5.5.2 設計理念 178
5.5.3 操作步驟 178
Photoshop應用 178
1．制作背景圖 178
CorelDRAW應用 180
2．制作價格標簽 180
3．添加活動信息 184
5.6 寵物食品廣告設計 185
5.6.1 案例分析 185
5.6.2 設計理念 185
5.6.3 操作步驟 186
Photoshop應用 186
1．制作背景圖 186
CorelDRAW應用 190
2．添加并編輯標題文字 190
5.7 旅游廣告設計 194
5.7.1 案例分析 194
5.7.2 設計理念 194
5.7.3 操作步驟 194
Photoshop應用 194
1．繪制背景圖像 194
CorelDRAW應用 197
2．添加標題文字 197
3．添加其他相關信息 199
5.8 課堂練習——紅酒廣告設計 202
5.9 課后習題——防盜門廣告設計 203
第6章 網(wǎng)絡廣告 204
6.1 網(wǎng)絡廣告的基礎知識 205
6.1.1 網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式 205
1．旗幟廣告 205
2．按鈕廣告 205
3．主頁廣告 205
4．分類廣告 206
5．文字廣告 206
6．電子郵件廣告 207
6.1.2 網(wǎng)絡廣告的設計要領 207
6.1.3 網(wǎng)絡廣告設計中的注意事項 207
6.2 攝像機廣告設計 207
6.2.1 案例分析 207
6.2.2 設計理念 207
6.2.3 操作步驟 208
Photoshop應用 208
1．合成背景圖像 208
CorelDRAW應用 210
2．添加廣告主題 210
3．添加促銷信息 212
6.3 女裝廣告設計 215
6.3.1 案例分析 215
6.3.2 設計理念 215
6.3.3 操作步驟 215
Photoshop應用 215
1．制作女裝廣告底圖 215
CorelDRAW應用 217
2．添加標題文字 217
6.4 箱包廣告設計 220
6.4.1 案例分析 220
6.4.2 設計理念 220
6.4.3 操作步驟 221
Photoshop應用 221
1．制作背景效果 221
CorelDRAW應用 223
2．添加優(yōu)惠信息 223
6.5 時尚女鞋廣告設計 225
6.5.1 案例分析 225
6.5.2 設計理念 225
6.5.3 操作步驟 226
Photoshop應用 226
1．制作時尚女鞋廣告底圖 226
CorelDRAW應用 229
2．添加介紹性文字 229
6.6 現(xiàn)代家居廣告設計 232
6.6.1 案例分析 232
6.6.2 設計理念 232
6.6.3 操作步驟 232
Photoshop應用 232
1．制作現(xiàn)代家居廣告底圖 232
CorelDRAW應用 234
2．添加活動信息 234
6.7 化妝品廣告設計 236
6.7.1 案例分析 236
6.7.2 設計理念 236
6.7.3 操作步驟 237
Photoshop應用 237
1．合成背景圖像 237
CorelDRAW應用 239
2．添加產(chǎn)品介紹文字 239
6.8 課堂練習——電商購物廣告設計 242
6.9 課后習題——洗衣液廣告設計 242
第7章 戶外廣告 243
7.1 戶外廣告的基礎知識 244
7.1.1 戶外廣告的特點 244
1．獨特性 244
2．提示性 244
3．簡潔性 244
7.1.2 戶外廣告的媒體形式 245
1．路牌廣告 245
2．霓虹燈廣告 245
3．公共交通類廣告 245
4．燈箱廣告 246
5．其他戶外廣告 246
7.1.3 戶外廣告的設計要領 246
7.2 啤酒廣告設計 247
7.2.1 案例分析 247
7.2.2 設計理念 247
7.2.3 操作步驟 247
Photoshop應用 247
1．合成背景圖像 247
CorelDRAW應用 250
2．添加并編輯標題文字 250
7.3 百貨慶典廣告設計 255
7.3.1 案例分析 255
7.3.2 設計理念 255
7.3.3 操作步驟 255
Photoshop應用 255
1．合成背景圖像 255
CorelDRAW應用 257
2．添加并編輯標題文字 257
7.4 太陽鏡廣告設計 261
7.4.1 案例分析 261
7.4.2 設計理念 261
7.4.3 操作步驟 261
Photoshop應用 261
1．合成背景圖像 261
CorelDRAW應用 266
2．添加并編輯標題文字 266
7.5 玩具廣告設計 270
7.5.1 案例分析 270
7.5.2 設計理念 270
7.5.3 操作步驟 271
Photoshop應用 271
1．合成廣告底圖 271
CorelDRAW應用 273
2．添加并編輯標題文字 273
3．添加活動信息 275
7.6 牛奶廣告設計 278
7.6.1 案例分析 278
7.6.2 設計理念 278
7.6.3 操作步驟 278
Photoshop應用 278
1．合成背景圖像 278
CorelDRAW應用 281
2．添加并編輯標題文字 281
7.7 航空廣告設計 285
7.7.1 案例分析 285
7.7.2 設計理念 285
7.7.3 操作步驟 285
Photoshop應用 285
1．制作背景效果 285
CorelDRAW應用 289
2．繪制標志圖形 289
7.8 課堂練習——飲品廣告設計 291
7.9 課后習題——盛合家地產(chǎn)廣告設計 291
第8章 廣告的后期輸出 292
8.1 輸出分辨率 293
8.2 存儲格式 293
8.3 色彩設置 293
8.4 印前注意事項 294
8.4.1 印前校對 294
8.4.2 備份保存 294
8.4.3 調(diào)整顏色 294
8.4.4 確定打印尺寸 294
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