廣東，是中國改革開放的先行地和試驗田，是中國*經(jīng)濟大省，地區(qū)生產(chǎn)總值總量連續(xù)30 年排名全國*。隨著《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺，廣東在國家戰(zhàn)略中的地位愈發(fā)重要，這也必將吸引更多投資者參與廣東的經(jīng)濟建設。
廣東商業(yè)環(huán)境是廣東省各高校經(jīng)濟管理類專業(yè)，特別是市場營銷專業(yè)的基礎課程。本書針對普通高等職業(yè)學校、成人高校、應用型本科院校及與商業(yè)環(huán)境相關課程初學者的需要進行編寫，作為其了解廣東、認識廣東、投資廣東、建設廣東的重要參考。書中吸收了商業(yè)理論與實踐的新成果，根據(jù)粵港澳大灣區(qū)建設背景下現(xiàn)代商業(yè)人才需具備的基本知識與技能要求，注重商業(yè)人才職業(yè)能力的培養(yǎng)，從社會環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、競爭環(huán)境等方面闡述了商業(yè)環(huán)境分析的基本理論、基本技能和基本方法。
模塊一商業(yè)環(huán)境分析的基本理論／1
學習目標／1
案例引入／2
學習內(nèi)容／3
一、社會環(huán)境／3
二、生產(chǎn)環(huán)境／12
三、經(jīng)濟環(huán)境／18
四、競爭環(huán)境／26
閱讀拓展／34
學習成果／35
模塊二廣東商業(yè)環(huán)境綜合篇／39
學習目標／39
案例引入／40
學習內(nèi)容／41
一、廣東省重要經(jīng)濟數(shù)據(jù)／41
二、廣東省對外貿(mào)易狀況／44
三、廣東省的自然、人文環(huán)境／46
四、廣東省的格局特色／66
五、廣東海上絲綢之路的歷史地位和影響／69
閱讀拓展／74
學習成果／75
模塊三廣東商業(yè)環(huán)境地區(qū)篇／79
學習目標／79
案例引入／80
學習內(nèi)容／82
一、粵港澳大灣區(qū)商業(yè)環(huán)境／82
二、珠江三角洲地區(qū)商業(yè)環(huán)境／91
三、廣東省沿海經(jīng)濟帶商業(yè)環(huán)境／104
閱讀拓展／125
學習成果／126
模塊四廣東商業(yè)環(huán)境產(chǎn)業(yè)篇／129
學習目標／129
案例引入／130
學習內(nèi)容／131
一、廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析／131
二、國家對廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求／132
三、廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)／134
四、廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)集聚／155
五、廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要完善體制機制和政策體系／156
閱讀拓展／161
學習成果／162
模塊五廣東商業(yè)環(huán)境國際篇／165
學習目標／165
案例引入／166
學習內(nèi)容／168
一、廣東開展與海上絲綢之路沿線國家和地區(qū)合作與交流的必要性及可行性／168
二、廣東承接海上絲綢之路沿線國家和地區(qū)離岸服務外包業(yè)務現(xiàn)狀／170
三、廣東地區(qū)跨境電商合作情況／173
四、廣東與海上絲綢之路沿線國家和地區(qū)科技合作與交流情況／180
五、廣東與海上絲綢之路沿線國家和地區(qū)旅游業(yè)合作情況／187
六、廣東與一帶一路沿線國家和地區(qū)高等教育國際合作情況／191
閱讀拓展／199
學習成果／201
主要參考書目／205
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