習(xí)近平主席在2013年俄羅斯“中國旅游年”開幕式講話中指出，出國旅游更為廣大民眾所向往……中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。雖然我們可以從張騫出使西域、鄭和下西洋找到出境旅游的因素，可以從新中國成立后的留學(xué)生派遣、科技和人文交流等項目中看到出國旅游的萌芽，但是面向國民休閑需求、市場化意義上的出境旅游則起源于1998年。從那時起，國民有需求、法律有依據(jù)、政策有調(diào)控的出境旅游市場才開始發(fā)育，逐漸形成入境旅游、國內(nèi)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的市場格局。在過去的十年中，中國出境市場持續(xù)保持兩位數(shù)，甚至百分之二十以上的增長，成為全球最大的出境旅游客源國和旅游消費支出國。2018年，中國出境旅游市場規(guī)模和消費支出再創(chuàng)歷史新高，分別接近1.5億人次、超過1200億美元，成為世界旅游經(jīng)濟繁榮與增長日漸重要的基礎(chǔ)市場。
　　對于已經(jīng)到來的2019年和今后一個時期的中國出境旅游市場，我們總的看法是：兩位數(shù)增長的市場繁榮可期，商業(yè)模式重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)格局重組可待。這是由近14億的人口基數(shù)、即將全面建成小康社會的經(jīng)濟發(fā)展水平、持有出境旅行證件的人數(shù)不到8%、海外旅游目的地的公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和旅游服務(wù)的品質(zhì)保障、專業(yè)化的市場推廣、簽證便利化和免退稅政策等多方面因素所共同決定的。與此同時，我們也在關(guān)注出境旅游流向、流量和消費行為的變化。東亞、東北亞、東南亞國家和港澳臺地區(qū)市場仍將是中國公民出境旅游的基礎(chǔ)市場，而且份額會進一步加大。歐洲、北美、澳新、南美、非洲等遠程旅游目的地國家和地區(qū)之間的競爭會更加激烈。旅游目的地的空間尺度會進一步縮小，過去人們說，“放假了，去歐洲旅游吧”。現(xiàn)在呢，“放假了，去布達佩斯待幾天”。隨著人們旅行經(jīng)驗的豐富和智能通訊、移動支付的發(fā)展，游客對目的地公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境有了更多更高的要求，特別是希望在購物之外深入體驗當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和生活方式。