航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷
定 價(jià)：35 元
叢書名：現(xiàn)代航空物流管理系列教材
- 作者：林彥，朱衛(wèi)平 著，姚紅光 編
- 出版時(shí)間：2019/7/1
- ISBN：9787563739820
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：F560.6
- 頁(yè)碼：159
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷》運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷思想，系統(tǒng)分析和介紹了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、技能和實(shí)踐。全書分為九章，第一章整體介紹了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、觀念和管理，為后續(xù)學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)；第二、第三、第四章闡述了航空貨運(yùn)企業(yè)如何分析、研究營(yíng)銷環(huán)境，并確定市場(chǎng)營(yíng)銷整體策略和市場(chǎng)定位；第五、第六、第七、第八章闡述了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷具體策略的實(shí)施；第九章則介紹了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的變革和方向。
《航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷》是一本體系完整、結(jié)構(gòu)合理、理論性與實(shí)踐性并重的教材，不僅適合作為民航運(yùn)輸、交通運(yùn)輸管理、物流管理等專業(yè)的教學(xué)用書，亦可作為民航企業(yè)的培訓(xùn)用書。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，航空貨運(yùn)因其運(yùn)輸速度快，供應(yīng)鏈整體運(yùn)輸成本低的優(yōu)點(diǎn)在物流行業(yè)中日益受到重視，已成為航空運(yùn)輸新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且航空貨運(yùn)相對(duì)于航空客運(yùn)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)的影響小，因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注航空貨運(yùn)業(yè)。各航空公司、機(jī)場(chǎng)的貨運(yùn)倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷擴(kuò)大和改善，航空貨運(yùn)運(yùn)力也從只利用客機(jī)腹艙的剩余噸位發(fā)展到引進(jìn)全貨機(jī)投入航線。我國(guó)航空貨運(yùn)業(yè)已成為一個(gè)富有潛力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。外國(guó)航空公司紛紛看好中國(guó)航空貨運(yùn)市場(chǎng)，美國(guó)聯(lián)邦快遞、大韓航、法航、意航、日航、新航等航空公司都開(kāi)通了到中國(guó)的全貨運(yùn)航班，并不斷增加航班密度。隨著航空貨運(yùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的增加，航空貨運(yùn)企業(yè)也更加關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題。
本書運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷思想，系統(tǒng)分析和介紹了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、技能和實(shí)踐。全書分為九章，第一章整體介紹了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、觀念和管理，為后續(xù)學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)；第二、第三、第四章闡述了航空貨運(yùn)企業(yè)如何分析、研究營(yíng)銷環(huán)境，并確定市場(chǎng)營(yíng)銷整體策略和市場(chǎng)定位；第五、第六、第七、第八章闡述了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷具體策略的實(shí)施；第九章則介紹了航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的變革和方向。
本書是一本體系完整、結(jié)構(gòu)合理、理論性與實(shí)踐性并重的教材，不僅適合作為民航運(yùn)輸、交通運(yùn)輸管理、物流管理等專業(yè)的教學(xué)用書，亦可作為民航企業(yè)的培訓(xùn)用書。但限于作者水平，書中難免有錯(cuò)漏之處，敬請(qǐng)廣大專家和讀者給予批評(píng)指正。
第一章 航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵
一、航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷含義
二、航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)術(shù)語(yǔ)
第二節(jié) 航空貨運(yùn)市場(chǎng)
一、航空貨運(yùn)特點(diǎn)
二、我國(guó)航空貨運(yùn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
三、航空貨運(yùn)市場(chǎng)的構(gòu)成要素
四、航空貨運(yùn)市場(chǎng)需求的特點(diǎn)
第三節(jié) 航空貨運(yùn)營(yíng)銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、社會(huì)營(yíng)銷觀念
第四節(jié) 航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理
一、航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理任務(wù)
二、航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第二章 航空貨運(yùn)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 航空貨運(yùn)宏觀營(yíng)銷環(huán)境
一、政治法律環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、社會(huì)文化環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 航空貨運(yùn)微觀營(yíng)銷環(huán)境
一、航空貨運(yùn)企業(yè)
二、航空貨運(yùn)市場(chǎng)供應(yīng)商
三、航空貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷中介
四、航空貨運(yùn)市場(chǎng)顧客
五、航空貨運(yùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
六、航空貨運(yùn)市場(chǎng)公眾
第四節(jié) 航空貨運(yùn)營(yíng)銷環(huán)境綜合分析
一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅
二、矩陣圖分析
第三章 航空貨運(yùn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 航空貨運(yùn)市場(chǎng)顧客購(gòu)買行為
一、航空貨運(yùn)市場(chǎng)顧客需求
二、航空貨運(yùn)市場(chǎng)顧客選擇原則
三、航空貨運(yùn)市場(chǎng)顧客購(gòu)買決策過(guò)程
第二節(jié) 航空貨運(yùn)市場(chǎng)調(diào)查
一、航空貨運(yùn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
二、航空貨運(yùn)市場(chǎng)調(diào)查的方法
……
第四章 航空貨運(yùn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第五章 航空貨運(yùn)產(chǎn)品策略
第六章 航空貨運(yùn)價(jià)格策略
第七章 航空貨運(yùn)渠道策略
第八章 航空貨運(yùn)促銷策略
第九章 航空貨運(yùn)營(yíng)銷的發(fā)展
參考文獻(xiàn)
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