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　　《文旅智談十二篇》以問題為導(dǎo)向，從頂層設(shè)計的高度闡發(fā)旅游政策，從理論思辨視角探究現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的問題，從中西方對比研究中找出問題癥結(jié)及解決思路。對于十二個主題，作者提出了富有創(chuàng)見性的實(shí)踐指導(dǎo)。
　　《文旅智談十二篇》可豐富讀者思考維度，準(zhǔn)確把握旅游業(yè)發(fā)展大勢，助力文旅方案落地執(zhí)行。

　　自2000年進(jìn)入旅游圈子，我一直在思考“什么是旅游，旅游是什么”，每每看似找到“答案”的時候，又馬上涌現(xiàn)“新的內(nèi)涵”。尤其是最近十?dāng)?shù)年，旅游在由市場驅(qū)動轉(zhuǎn)向投資驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動的過程中，“區(qū)域旅游”“國家公園”“紅色旅游”“旅游綜合體”“大眾旅游”“全域旅游”“旅游外交”“文旅融合”等高潮迭起，“旅游”不斷充實(shí)內(nèi)容，一次次華麗轉(zhuǎn)身成就一個景區(qū)、帶火一座城市、興業(yè)一方天地。我自己親身經(jīng)歷旅游的風(fēng)云迭起，渴望把文旅融合帶來的震撼和快感傳遞出來。
　　旅游之所以有魅力，歸因于“文化”的優(yōu)質(zhì)基底、“創(chuàng)意”的有效變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)的良性互動。我一貫堅持“文化一創(chuàng)意一旅游一產(chǎn)業(yè)”四位一體的發(fā)展模式，即文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，旅游為載體，產(chǎn)業(yè)是目的。從旅游事業(yè)到大文旅產(chǎn)業(yè)，旅游一步步從國民經(jīng)濟(jì)的邊沿走向核心，“旅游+”正在撬動一二三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級；從“景區(qū)景點(diǎn)”到全域旅游，旅游沖破低端同質(zhì)走向高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展，“旅游+”推動全產(chǎn)業(yè)鏈價值實(shí)現(xiàn)。
　　.隨著“一帶一路”和“文化自信”的提出和落實(shí)，旅游“走出去，引進(jìn)來”分量日益加重。旅游促進(jìn)國際間人文交流和傳播中國文化，展示東方文明，提升中國“大國形象”，增強(qiáng)國際影響力和文化認(rèn)同感。然而，諸多的旅游城市都提出了“國際”目標(biāo)。一座座“名城”充斥耳畔，而又找不到“自我”，經(jīng)不起細(xì)致地琢磨，最終流于浮夸。
　　這本書的目標(biāo)很簡單，無論你是否以旅游為職業(yè)，也能擁有“旅游+”的智慧。從“有沒有、缺不缺”到“好不好、精不精”的思維跨度值得你反復(fù)揣摩、舉一反三、學(xué)以致用。這本書給你一個全新的體系——

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