目 錄

第一篇 預(yù) 備 篇
第1章 數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)庫的初步認(rèn)識
1.1 數(shù)據(jù)分析的基本概念
1.1.1 大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)價值
1.1.2 數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘
1.1.3 數(shù)據(jù)可視化
1.1.4 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策
1.1.5 數(shù)據(jù)分析師在企業(yè)中扮演的角色
1.2 數(shù)據(jù)庫的基本概念
1.2.1 企業(yè)級關(guān)系型數(shù)據(jù)庫
1.2.2 主鍵與外鍵
1.2.3 維度與度量
1.2.4 日期分區(qū)
1.3 數(shù)據(jù)分析的一般流程
1.3.1 定義數(shù)據(jù)分析目標(biāo)
1.3.2 數(shù)據(jù)預(yù)處理
1.3.3 數(shù)據(jù)分析與模型搭建
1.3.4 數(shù)據(jù)產(chǎn)品上線與維護
本章小結(jié)
第2章 TPC-DS 數(shù)據(jù)分析案例簡介
2.1 數(shù)據(jù)集簡介
2.2 數(shù)據(jù)集結(jié)構(gòu)解析
2.2.1 store sales網(wǎng)絡(luò)
2.2.2 catalog sales網(wǎng)絡(luò)
2.2.3 website sales網(wǎng)絡(luò)
2.2.4 inventory網(wǎng)絡(luò)
2.3 數(shù)據(jù)集字段解析
2.3.1 事實表字段解析
2.3.2 維度表字段解析
2.4 啟示與挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
第二篇 技 能 篇
第3章 企業(yè)級數(shù)據(jù)分析環(huán)境的搭建
3.1 SQL Server 2019 數(shù)據(jù)庫管理工具
3.1.1 SQL Server 2019 安裝與配置
3.1.2 新建TPC-DS 數(shù)據(jù)庫
3.1.3 通過數(shù)據(jù)導(dǎo)入向?qū)��?dǎo)入 TPC-DS 數(shù)據(jù)集
3.1.4 通過 Bulk Insert 命令導(dǎo)入 TPC-DS 數(shù)據(jù)集
3.1.5 通過數(shù)據(jù)導(dǎo)出向?qū)��?dǎo)出數(shù)據(jù)
3.2 Excel Power 插件數(shù)據(jù)分析工具
3.2.1 Excel Power 插件的調(diào)用
3.2.2 Power Pivot 連接 SQL Server 2019數(shù)據(jù)庫
3.2.3 Power View 與 Power Map的調(diào)用
3.3 Power BI Desktop 數(shù)據(jù)分析工具
3.3.1 Power BI Desktop 簡介與安裝
3.3.2 Power BI Desktop 連接 SQL Server 2019 數(shù)據(jù)庫
3.4 Tableau Desktop ＆ Prep 數(shù)據(jù)分析工具
3.4.1 Tableau Desktop ＆ Prep 安裝與配置
3.4.2 Tableau Desktop 連接 SQL Server 2019 數(shù)據(jù)庫
3.4.3 Tableau Prep 應(yīng)用基礎(chǔ)
3.5 Python數(shù)據(jù)分析工具
3.5.1 Python簡介與安裝
3.5.2 Python 連接 SQL Server 2019 數(shù)據(jù)庫
3.5.3 通過 Python 代碼導(dǎo)入 TPC-DS 數(shù)據(jù)集
本章小結(jié)
第4章 結(jié)構(gòu)化查詢語言SQL
4.1 SQL數(shù)據(jù)查詢概述
4.2 單表查詢
4.2.1 投影操作
4.2.2 選擇操作
4.2.3 聚集操作
4.2.4 分組操作
4.2.5 排序操作
4.3 連接查詢
4.3.1 等值、非等值連接
4.3.2 自身連接
4.3.3 外連接
4.3.4 多表連接
4.4 嵌套查詢
4.4.1 包含in謂詞的子查詢
4.4.2 帶有比較運算符的相關(guān)子查詢
4.4.3 帶有any或all謂詞的子查詢
4.4.4 帶有exist謂詞的子查詢
4.5 集合查詢
4.5.1 集合并運算
4.5.2 集合交運算
4.5.3 集合差運算
4.5.4 多值列集合差運算
4.6 基于派生表的查詢
4.7 復(fù)雜查詢案例解析
4.7.1 復(fù)雜查詢案例1
4.7.2 復(fù)雜查詢案例2
4.7.3 復(fù)雜查詢案例3
4.7.4 復(fù)雜查詢案例4
4.7.5 復(fù)雜查詢案例5
4.8 SQL 語言的其他功能
4.8.1 數(shù)據(jù)定義 SQL
4.8.2 數(shù)據(jù)更新 SQL
4.8.3 視圖的定義和使用
本章小結(jié)
第5章 數(shù)據(jù)可視化基礎(chǔ)
5.1 工作界面布局
5.2 基本可視化組件
5.2.1 堆積條形圖
5.2.2 簇狀條形圖
5.2.3 折線圖
5.2.4 組合圖
5.2.5 餅狀圖與環(huán)狀圖
5.2.6 表格與矩陣
5.2.7 儀表與卡片
5.2.8 基本可視化應(yīng)用小結(jié)
5.3 進階可視化組件
5.3.1 排名圖
5.3.2 瀑布圖
5.3.3 樹狀圖
5.3.4 直方圖
5.3.5 盒須圖
5.3.6 散點圖
5.3.7 詞云圖
5.3.8 弦圖與�；鶊D
5.3.9 R ＆ Python視覺對象
5.3.10 進階可視化應(yīng)用小結(jié)
5.4 分析板塊的應(yīng)用
5.4.1 匯總功能
5.4.2 模型功能
5.4.3 自定義功能
5.5 儀表板與故事
5.5.1 創(chuàng)建儀表板
5.5.2 創(chuàng)建故事
本章小結(jié)
第三篇 實 戰(zhàn) 篇
第6章 用戶數(shù)據(jù)分析與挖掘?qū)崙?zhàn)
6.1 引言
6.2 用戶宏觀監(jiān)控儀表板設(shè)計
6.2.1 設(shè)計目的
6.2.2 可視化效果
6.2.3 組件介紹
6.2.4 小結(jié)
6.3 用戶微觀監(jiān)控儀表板設(shè)計
6.3.1 設(shè)計目的
6.3.2 可視化效果
6.3.3 組件介紹
6.3.4 小結(jié)
6.4 用戶價值識別模型（RFM模型）
6.4.1 背景簡介
6.4.2 目標(biāo)定義與數(shù)據(jù)獲取
6.4.3 數(shù)據(jù)預(yù)處理與分析
6.4.4 建立模型
6.4.5 模型評價與應(yīng)用
6.4.6 小結(jié)
6.5 用戶優(yōu)惠券使用行為預(yù)測模型
6.5.1 背景簡介
6.5.2 目標(biāo)定義與特征工程

6.5.3 數(shù)值質(zhì)量診斷與變量描述性統(tǒng)計
6.5.4 數(shù)據(jù)預(yù)處理
6.5.5 模型建立與效果評估
6.5.6 小結(jié)
本章小結(jié)
第7章 供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)分析與挖掘?qū)崙?zhàn)
7.1 引言
7.2 用戶偏好維度供應(yīng)鏈監(jiān)控儀表板設(shè)計
7.2.1 設(shè)計目的
7.2.2 可視化效果
7.2.3 組件介紹
7.2.4 小結(jié)
7.3 用戶滿足維度供應(yīng)鏈監(jiān)控儀表板設(shè)計
7.3.1 設(shè)計目的
7.3.2 可視化效果
7.3.3 組件介紹
7.3.4 小結(jié)
7.4 產(chǎn)品需求量預(yù)測模型
7.4.1 背景簡介
7.4.2 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
7.4.3 數(shù)據(jù)預(yù)分析
7.4.4 產(chǎn)品行為模式聚類
7.4.5 時間序列建模與效果評估
7.4.6 小結(jié)
本章小結(jié)