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開創(chuàng)新品類：贏得品牌相關(guān)性之戰(zhàn)

開創(chuàng)新品類：贏得品牌相關(guān)性之戰(zhàn)

定　　價：79 元

叢書名：品牌經(jīng)典系列

        

  • 作者：[美]戴維·阿克（David A. Aaker）
  • 出版時間：2020/5/1
  • ISBN：9787111633792
  • 出 版 社：機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類：F273.2 
  • 頁碼：0
  • 紙張：
  • 版次：
  • 開本：16開
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讀者對象:品牌咨詢從業(yè)者、品牌方營銷人員、市場營銷專業(yè)學生等

當下有兩種競爭方式：品牌偏好競爭和品牌相關(guān)性競爭。前者更為常見，但是在成熟的競爭市場中，品牌偏好競爭將是一場艱難且無止境的苦戰(zhàn)。品牌相關(guān)性競爭——創(chuàng)建新品類和子品類，才是企業(yè)邁向成功的唯一途徑。

品牌相關(guān)性戰(zhàn)略在分析戰(zhàn)略的成功、市場的動態(tài)變化乃至品牌的衰落原因時，具有重要作用。本書提出了“品牌相關(guān)性”新概念及其4個競爭步驟：發(fā)現(xiàn)新概念、概念評估、定義并管理品類、創(chuàng)建競爭壁壘等。

戴維·阿克認為，“品牌資產(chǎn)”概念的提出是市場營銷學領(lǐng)域*有意義的事情之一。在“品牌資產(chǎn)”概念提出以前，人們的任務(wù)是通過制定廣告預算和開支計劃來影響品牌形象和購買決策。在此之后，人們的視角就完全改變了。品牌管理成為一種戰(zhàn)略而不是策略，得到了企業(yè)高層管理者的關(guān)注。
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