內(nèi)編

第一章 美國《國家地理雜志》：何為國家，又如何地理

摘要：美國《國家地理雜志》從一本雜志演化為一家多媒體的傳媒集團(tuán)，多年以來，業(yè)務(wù)涉及雜志、圖書出版、有線電視、視頻節(jié)目制作、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域，在世界媒介文化蕓蕓眾生中獨(dú)樹一幟。

關(guān)鍵詞：美國《國家地理雜志》；科學(xué)發(fā)展；多媒體；非營利組織

一、提升與傳播地理知識(shí)

二、加大雜志的科技含量

三、產(chǎn)業(yè)集群與媒介融合

四、創(chuàng)新雜志的服務(wù)營銷

第二章《紐約客》：媒介知識(shí)分子的傲慢與偏見

摘要：《紐約客》是一本以文本見長的雜志，在內(nèi)容上它“深耕細(xì)作”，追求作品之“永恒價(jià)值”。其定位雖偶有偏離，但基本上遵循編輯部的“公約數(shù)”，其所創(chuàng)造的“高雅的格調(diào)”為“崛起”的美國贏得了文化自信。

關(guān)鍵詞：《紐約客》；哈羅德·羅斯；慢編輯；文化自信

一、慢生活

二、慢新聞

三、慢設(shè)計(jì)

四、慢寫作

第三章《時(shí)代》周刊：將人本理念進(jìn)行到底

摘要：以《時(shí)代》周刊為基點(diǎn)，亨利·魯斯精心打造了一個(gè)關(guān)于時(shí)代、生活和財(cái)富的雜志王國。同時(shí)，他又以人本的價(jià)值觀為核心，踐履了教育家的理想、傳教士的堅(jiān)守和知識(shí)分子的使命感。

關(guān)鍵詞：亨利·魯斯；《時(shí)代》周刊；人本理念；封面策劃

一、雜志定位

二、編輯制度

三、封面策劃

四、資本管理

第四章《世界時(shí)裝之苑—ELLE》：雜志的全球化與本土化

摘要：作為女性時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，《ELLE》雜志是世界時(shí)尚的文本告白書；而作為中外合作出版的見證物，《世界時(shí)裝之苑—ELLE》提供了成功的范本。它相當(dāng)完美地解決了文化資本全球化與本土化的現(xiàn)實(shí)難題。

關(guān)鍵詞：《世界時(shí)裝之苑—ELLE》；時(shí)尚資本；全球化；本土化

一、SWOT分析

二、全球化戰(zhàn)略

三、本土化策略

第五章 基于品牌傳播的書刊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)——以《故事會(huì)》雜志為例

摘要：雜志與圖書是兩種形態(tài)不同、時(shí)效價(jià)值亦有差異的文化傳播媒介。本文以《故事會(huì)》雜志為例，說明利用書刊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)可以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效益遞增。

關(guān)鍵詞：《故事會(huì)》；品牌傳播；聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；S曲線

一、書刊聯(lián)動(dòng)的基本模式

二、互聯(lián)互動(dòng)，品牌傳播

三、正相關(guān)·弱連帶·正能量

第六章 《讀者》雜志的文本研究

摘要：作為文摘雜志的文本，由于其所獲得的資源是二次文獻(xiàn)，故相對(duì)于一般雜志而言其文本間性更加豐裕，本文稱之為“第三文本”。本文以目前中國發(fā)行量□大的《讀者》雜志為例，以生產(chǎn)要素的形式揭示其顯性文本與隱性文本的本質(zhì)，并試圖說明文本是一個(gè)面積概念，是顯性文本與隱性文本共同作用的結(jié)果。

關(guān)鍵詞：《讀者》；元文本；文本間性；第三文本；顯性文本；隱性文本

一、《讀者》雜志的文化地理

二、文本的三個(gè)樣態(tài)

三、文本研究之一：顯性文本

四、文本研究之二：隱性文本

五、文本的構(gòu)面

外編

第七章 期刊封面的總體構(gòu)思

摘要：期刊封面是一本雜志外化的“面孔”。本章對(duì)中國期刊封面的發(fā)展歷程作了簡要的梳理，詳細(xì)分析了現(xiàn)代期刊的諸種設(shè)計(jì)要素，并指出作為一種“有意味的形式”，封面也應(yīng)有策劃意識(shí)和具備合法性。

關(guān)鍵詞：封面史；封面敘事；設(shè)計(jì)要素；策劃；合法性

一、期刊封面的重要性

二、期刊封面的發(fā)展史

三、封面的諸種元素及其描述

四、封面的總體性策劃

五、封面的規(guī)范與違規(guī)

第八章 讀者、風(fēng)格與雜志的市場定位

摘要：市場定位是一本雜志的生存之道和立身之本。定位是知此知彼、標(biāo)新立異的藍(lán)海戰(zhàn)略行為，同時(shí)也賦予了雜志在市場上實(shí)現(xiàn)差異化競爭的權(quán)利。

關(guān)鍵詞：雜志定位；讀者；風(fēng)格；市場

一、藍(lán)海戰(zhàn)略：市場定位的基點(diǎn)

二、與眾不同：讀者與風(fēng)格定位

三、知行合一：市場定位的方法

第九章 雜志競爭力與“鉆石理論”

摘要：雜志的市場競爭戰(zhàn)略與四種元素相關(guān)：人本、文本、成本和資本。它們交互反應(yīng)構(gòu)成一本雜志的“菱形”或“鉆石”邊框，有關(guān)這方面的理論可稱之為“鉆石理論”。

關(guān)鍵詞：鉆石理論；人本；文本；成本；資本

一、雜志的人本

二、雜志的文本

三、雜志的成本

四、雜志的資本

第十章 期刊編輯工作的四大特征

摘要：期刊有不以人們意志為轉(zhuǎn)移的內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，其中整體性、結(jié)構(gòu)性、主體性和時(shí)間性是其主要的四大特征。期刊編輯應(yīng)遵從其內(nèi)在規(guī)律，發(fā)揮主體創(chuàng)造性，從而把工作水平提到一個(gè)新的高度。

關(guān)鍵詞：期刊編輯；整體性；結(jié)構(gòu)性；主體性；時(shí)間性；敘述風(fēng)格

一、整體性特點(diǎn)

二、結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)

三、主體性特點(diǎn)

四、時(shí)間性特點(diǎn)

第十一章 市場、企業(yè)家與雜志主編

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中雜志主編是雜志組織中□關(guān)鍵的人才因素。他決定著雜志的定位和走向，關(guān)系到雜志的品牌和未來競爭力；他是雜志創(chuàng)想力、創(chuàng)造力的發(fā)動(dòng)機(jī)，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作的聚合劑，也是利益相關(guān)者的主要責(zé)任人。因此，他不僅要有對(duì)雜志的外在市場運(yùn)行規(guī)律的文化自覺，同時(shí)也應(yīng)具備對(duì)雜志的內(nèi)在本體生命發(fā)展的文化自信。

關(guān)鍵詞：市場；企業(yè)家；雜志主編；管理方格；定位；創(chuàng)新；企業(yè)文化

一、雜志主編的管理模式

二、雜志的市場取向

三、雜志的媒介素養(yǎng)

第十二章 雜志倫理、社會(huì)責(zé)任和競爭戰(zhàn)略

摘要：雜志業(yè)是作為一種特別企業(yè)而存在的，除了有一般企業(yè)的資本風(fēng)險(xiǎn)、市場等共性，還有自己的文化特殊性。因此，可以從戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建雜志的“社會(huì)議程”，從而讓雜志這類出版物在市場經(jīng)濟(jì)中更具有社會(huì)競爭力。

關(guān)鍵詞：雜志倫理；企業(yè)社會(huì)責(zé)任；競爭力模式

一、社會(huì)責(zé)任

二、雜志倫理

三、競爭力模式

第十三章 期刊集團(tuán)的共生、戰(zhàn)略聚類與治理原則

摘要：期刊集團(tuán)是我國文化產(chǎn)業(yè)的熱門話題。從總體來看期刊的聚集能給不同種類的刊物帶來共生效應(yīng)。由于發(fā)展階段的不同以及市場競爭環(huán)境的不同，我國期刊集團(tuán)現(xiàn)在分別處于四個(gè)不同的象限。而有關(guān)核心競爭力、流程再造、跨媒體發(fā)展、企業(yè)文化四項(xiàng)原則，則是期刊集團(tuán)從共生達(dá)到共治的必由之路。

關(guān)鍵詞：期刊集團(tuán)；共生；戰(zhàn)略聚類；治理原則

一、共生效應(yīng)

二、戰(zhàn)略聚類

三、共生治理

四、四大難題

第十四章 上海期刊出版的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和集團(tuán)戰(zhàn)略

摘要：2005年的上海期刊是相對(duì)平穩(wěn)的一年。結(jié)構(gòu)系統(tǒng)在集團(tuán)的戰(zhàn)略整合下獲到了暫時(shí)性的修復(fù)和強(qiáng)化；從個(gè)別指標(biāo)來看，還略有抬頭見喜的“小趨勢(shì)”。然而，看似平靜的水面下暗潮洶涌。2005年是上海期刊的歷史拐點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：2005；上海期刊；系統(tǒng)結(jié)構(gòu)；營收分析；上海文藝出版總社（集團(tuán)）

一、上海期刊的品種數(shù)及近幾年的發(fā)展?fàn)顩r

二、上海期刊的結(jié)構(gòu)類型

三、期刊出版總期數(shù)情況

四、2005年期刊總印數(shù)情況及結(jié)構(gòu)分析

五、2005年期刊總印張數(shù)情況及結(jié)構(gòu)分析

六、2005年期刊定價(jià)總金額情況及結(jié)構(gòu)分析

七、2005年期刊發(fā)行情況分析

八、上海期刊主營業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

九、上海期刊廣告收入分析

十、上海文藝出版總社（集團(tuán)）的期刊產(chǎn)業(yè)狀況

補(bǔ)編

第十五章1836：詩人普希金與《現(xiàn)代人》雜志

摘要:37歲的普希金在生命的□后旅程創(chuàng)辦了《現(xiàn)代人》雜志，雖然只有短暫的一年，只有薄薄的四本，然而，卻讓黃金時(shí)代的俄羅斯文學(xué)散發(fā)出非比尋常的文化芬香�！冬F(xiàn)代人》雜志開創(chuàng)了有史以來“作家辦刊”的先河。

關(guān)鍵詞：1836；普希金；《現(xiàn)代人》；俄羅斯作家□

一、主觀與客觀

二、雙重的阻力

三、正常的岐見

四、無形的壓力

五、厚積而薄發(fā)

六、不絕的薪火

第十六章 知與行、體與用：趙家璧的雜志編輯思想

摘要：趙家璧的雜志編輯思想起源于他青年時(shí)期的雜志編輯實(shí)踐，不僅是他出版觀念的有機(jī)構(gòu)成部分，而且在一定程度上影響、詮釋了他的圖書編輯思想。他在后來的圖書編輯生涯中創(chuàng)造性地借鑒、運(yùn)用了雜志的模式、形態(tài)和理念，為五四以來的中國新文學(xué)在積累與創(chuàng)新、普及與提高、傳承與傳播等方面作出了特別的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：趙家璧；雜志編輯思想；創(chuàng)造性編輯；中國新文學(xué)大系

一、雜志的實(shí)踐：《晨曦》與《中國學(xué)生》

二、雜志的周邊：《人間世》與《二十人所選短篇佳作選》

三、雜志的模式：《一角叢書》與《良友文學(xué)叢書》

四、雜志的理念：《中國新文學(xué)大系》（□□個(gè)十年：1917-1927）

索引

后跋