本書是結(jié)合我國(guó)近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的最新實(shí)踐，以及國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的最新變化，分別從原理和實(shí)踐兩方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和策略進(jìn)行了較全面的整合設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者心理分析、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位、農(nóng)產(chǎn)品品牌策略、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略、農(nóng)產(chǎn)品新零售策略、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略、農(nóng)產(chǎn)品物流與配送、主要農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略、農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷等，并配備綜合實(shí)訓(xùn)。