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社交網(wǎng)絡服務中信任對消費者購買意向的影響 
定 價：68 元
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隨著移動通信設備的普及，社交網(wǎng)絡服務逐漸融入人們的生活，在改變?nèi)藗兩缃荒Ｊ胶蜎Q策機制中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。各種社會化媒體平臺在吸引大量用戶加入的同時也催生了新的商業(yè)模式，使得用戶的購買決策受到社交行為的驅(qū)動。在此背景下，本書從信任對消費者購買意向的影響展開闡述，分析了社會化電子商務背景下消費者的購買動機和決策機制，對社交網(wǎng)絡服務中信任行為進行分類研究，并通過設計模型對社交網(wǎng)絡平臺特性、信任和消費者購買意向三者之間的關系進行分析和研究，最后提出如何根據(jù)目前社交媒體的特性，選取更好的營銷策略，以激發(fā)消費者購買意向。本書可為企業(yè)制定更好的營銷策略提供啟發(fā)。
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