中國(guó)網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究
定 價(jià)：56 元
- 作者：顧明毅著
- 出版時(shí)間：2014/8/1
- ISBN：9787510084690
- 出 版 社：世界圖書出版公司
- 中圖法分類：C912.1-39
- 頁(yè)碼：285
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本研究面向未來的傳播價(jià)值和人的意義界定，面向傳播與營(yíng)銷，對(duì)網(wǎng)民在社交媒體上呈現(xiàn)的需求進(jìn)行了深度解析，是一部系統(tǒng)研究Web2.0社交媒體時(shí)代數(shù)字人需求的書籍�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷增強(qiáng)的受眾體驗(yàn)功能，無限延伸受眾實(shí)現(xiàn)傳播的途徑，最終賦予受眾自媒體的強(qiáng)大能力。人的需要拓展為“數(shù)字人”的傳播原生能力，客觀具象的社會(huì)、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動(dòng)的并行，呈現(xiàn)人的線上社會(huì)和線下社會(huì)的同體存在，同時(shí)改變了人的實(shí)踐，即滿足需要的物質(zhì)化過程。
《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)當(dāng)代傳媒與文化研究叢書：中國(guó)網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究》重點(diǎn)研究網(wǎng)民階層力量和社交媒體傳播體系的重要特征。集中梳理了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中近期涌現(xiàn)的相關(guān)概念，提出以受眾思維出發(fā)的“多屏化”全媒體環(huán)境，賦予受眾新的媒體選擇權(quán)（“多元化傳播的媒介選擇需求”一章中展開討論）；提出社交媒體傳播的宇宙觀和星系傳播模型；分析媒介化社會(huì)的受眾中心，提出了受眾認(rèn)知幅度的時(shí)代性擴(kuò)展（世界觀念、社區(qū)觀念和自我觀念在社交媒體時(shí)代得以出現(xiàn)并加強(qiáng)），跨越“親緣”和“地緣”范圍，打破差序格局，運(yùn)用傳播“選擇權(quán)”建立社交邊界（“網(wǎng)民文化社會(huì)認(rèn)同的需求”一章中展開討論）。
顧明毅，上海人，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)博士后，美國(guó)廣告學(xué)會(huì)AAA會(huì)員。專長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播研究、新媒體受眾價(jià)值。專注于研究21世紀(jì)廣告與營(yíng)銷傳播理論、行為經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)傳播未來，旨在探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告價(jià)值的顛覆性創(chuàng)新。曾在JMComm2012亞太新聞與傳播學(xué)年會(huì)發(fā)表品牌研究論文，并入選《傳媒上海2013藍(lán)皮書》。出版專著有《發(fā)掘客戶全程價(jià)值的鉆石》。已有30篇論文發(fā)表在《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺�、《�?dāng)代傳播》等專業(yè)期刊上，多篇論文被人大復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。主持上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃青年課題“我國(guó)網(wǎng)民社交媒體傳播中的社會(huì)價(jià)值”等基金類研究項(xiàng)目。
第1章 研究背景與研究問題
1.1 我國(guó)網(wǎng)民的階層力量崛起
1.2 社交媒體的傳播革命
1.3 基于人的傳播需求研究
第2章 傳播從需要到需求
2.1 經(jīng)典傳播定義的兩個(gè)層面
2.2 人的基本需要
2.3 基于需要和實(shí)踐的傳播
2.4 “受眾中心論”的傳播需求
第3章 全媒體環(huán)境下社交媒體傳播與媒介化社會(huì)
3.1 全媒體環(huán)境的受眾選擇與創(chuàng)造
3.2 社交媒體傳播的新世界
3.3 媒介化社會(huì)風(fēng)云
第4章 移動(dòng)社交媒體傳播的前沿和未來
4.1 社交化、現(xiàn)場(chǎng)化與移動(dòng)化So
4.2 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值實(shí)現(xiàn)——眾包
4.3 超越語(yǔ)言障礙：人類再造巴別塔
第5章 我國(guó)網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)與生活方式
5.1 網(wǎng)絡(luò)的使用者
5.2 網(wǎng)民使用行為特征
5.3 移動(dòng)化的社交媒體新場(chǎng)域
第6章 我國(guó)網(wǎng)民的需求結(jié)構(gòu)與分類
6.1 我國(guó)網(wǎng)民社會(huì)化信息傳播的需求
6.2 我國(guó)網(wǎng)民層次需要模型
6.3 傳播關(guān)系下網(wǎng)民的需求結(jié)構(gòu)
6.4 網(wǎng)民需求的合理性和合法性
第7章 網(wǎng)民輿情傳播的需求
7.1 社交媒體中的網(wǎng)絡(luò)輿情
7.2 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)信息傳播的模型演繹
7.3 網(wǎng)民受眾的輿情需求
7.4 面對(duì)輿情需求的服務(wù)型管理
7.5 網(wǎng)絡(luò)反腐的需求——光靶效應(yīng)
第8章 網(wǎng)民對(duì)品牌安全庇護(hù)的需求
8.1 四種企業(yè)類型的品牌傳播問題
8.2 網(wǎng)民消費(fèi)需求的層次模型
8.3 品質(zhì)危機(jī)與消費(fèi)權(quán)利的全球經(jīng)驗(yàn)
8.4 品牌精神的回歸
8.5 社交媒體傳播的品牌重建
第9章 多元化傳播的媒介選擇需求
9.1 媒介化社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)代溝
9.2 沉默螺旋和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
9.3 “螺旋悖反”下的網(wǎng)絡(luò)代溝
9.4 受眾與媒體選擇的融合
第10章 網(wǎng)民文化社會(huì)認(rèn)同的需求
10.1 社交媒體的“輿論場(chǎng)”
10.2 選擇性認(rèn)同的規(guī)則基礎(chǔ)
10.3 對(duì)地域文化認(rèn)同的觀察——以上海為例
第11章 網(wǎng)民娛樂的需求
11.1 后大眾傳媒時(shí)代的娛樂升級(jí)
11.2 網(wǎng)民需求的娛樂性生成
11.3 網(wǎng)民需要滿足的娛樂內(nèi)涵
11.4 社交媒體上網(wǎng)民娛樂需求的本質(zhì)
第12章 青年網(wǎng)民的社交媒體傳播需求
12.1 青年網(wǎng)民的社會(huì)代際
12.2 “90后”大學(xué)生網(wǎng)民的生活方式變革
12.3 青年網(wǎng)民的“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”報(bào)告
參考文獻(xiàn)
后記
《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)當(dāng)代傳媒與文化研究叢書：中國(guó)網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究》：
以“80后”和“90后”為代表的新生代群體，他們從出生起就經(jīng)歷了改革開放的經(jīng)濟(jì)成就，并享受到不同程度的物質(zhì)環(huán)境、全球化無限制的網(wǎng)絡(luò)信息。因而，他們對(duì)于傳統(tǒng)儒家倫理道德和革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代“階級(jí)化”語(yǔ)境都非常生疏，他們自我認(rèn)同并已根深蒂固的文化環(huán)境就是移動(dòng)社交媒體環(huán)境。這就容易引發(fā)認(rèn)同障礙，社交媒介時(shí)代帶來網(wǎng)絡(luò)新聞及議題引發(fā)的傳播效果深刻影響到社會(huì)價(jià)值傳播和文化社會(huì)認(rèn)同，這已不僅是媒體間爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是延伸到了社會(huì)階層沖突以及代際文化溝壑。
1990后出生的大學(xué)生從2012年起開始畢業(yè)，并紛紛進(jìn)入職場(chǎng)。最快速反應(yīng)的永遠(yuǎn)是企業(yè)和市場(chǎng)，各大公司企業(yè)紛紛開始討論如何接納和管理“90后”新員工。多數(shù)500強(qiáng)企業(yè)以及中小型企業(yè)紛紛將應(yīng)對(duì)“90后”新員工作為一項(xiàng)嶄新的課題。他們出生和成長(zhǎng)于更徹底的改革開放浪潮中，從小伴隨著電子媒介和豐富的市場(chǎng)產(chǎn)品長(zhǎng)大，從青少年開始，就已經(jīng)是移動(dòng)通訊終端和互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶，他們的思維方式、意識(shí)形態(tài)、認(rèn)識(shí)能力、社會(huì)觀點(diǎn)、學(xué)習(xí)態(tài)度都深深地受到了媒介化社會(huì)的影響，并且積極參與到移動(dòng)社交媒體的傳授活動(dòng)中�？傊�90后”青年的線下社會(huì)生活模式在很大程度上是受線上社會(huì)生活方式影響的。
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