本書中以通俗的語言告訴我們，在消費過程中，我們并非理性。要想在經(jīng)濟行為中成為勝者，先需要做的就是系統(tǒng)地了解經(jīng)濟規(guī)律的本身，了解人們在經(jīng)濟行為中會出現(xiàn)的心理效應(yīng)。只有如此，作為經(jīng)濟大潮中的個體，才能夠真正做到如魚得*，讓自己的財富不會因為非理性的決策而減少。
王付有（獵頭老王）：
薪職網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO，“獵頭老王”自媒體主理人，職業(yè)發(fā)展與個人職業(yè)品牌論倡導(dǎo)者。成功幫助500位以上職業(yè)經(jīng)理人做職業(yè)咨詢和個人職業(yè)品牌塑造與管理，被職業(yè)經(jīng)理人稱為“業(yè)界良心”的職業(yè)咨詢顧問和個人職業(yè)品牌塑造與管理專家。
001序言為什么A*優(yōu)，我們卻往往選擇B
001*章什么在影響我們的判斷
003沒有完全理性的經(jīng)濟人
009什么才是值得的交易
015并不一致的風(fēng)險偏好
023稟賦效應(yīng)：價格是博弈造成的
031權(quán)衡取舍是畢生要研究的學(xué)問
039二章判斷真正的利弊得失
041可能獲得*大利益的機會成本
049邊際成本：N與N 1
057欲罷不能的沉沒成本
065成本與收益的分散決策
071時間貼現(xiàn)：眼前效應(yīng)與現(xiàn)實效應(yīng)
079三章理性思維與心理錯覺
081自我控制：有限意志與過度消費
088偽藥效應(yīng)的強大力量
096損失的痛苦大于得到的快樂
103滿足感是由變化帶來的
112處置效應(yīng)：如何正確認(rèn)識自己
119四章消費與促銷的博弈
121營銷術(shù)對消費心理的改變
127市場需求與勞動供給的曲線
135個人偏好的心理來源
143生活成本指數(shù)與消費指數(shù)
151日常生活中的經(jīng)濟決策建議
159五章經(jīng)濟生活中的誘餌和陷阱
161價值與自我參與度
169短期情緒的長期效應(yīng)
177縱他人選擇的價格誘餌
183免費是一個陷阱
191提前滿足還是延遲消費
199六章集體無意識與個人決策
201無序中得出規(guī)律的過度自信
208回避錯誤決策與遺憾
214羊*行為：金融市場里的集體無意識
221舍棄私利也要追求的公平
230收入差距導(dǎo)致的不平等痛苦
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