隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求與日俱增，傳媒產(chǎn)業(yè)已成為具有很強(qiáng)發(fā)展勢(shì)頭和增長(zhǎng)空間的朝陽產(chǎn)業(yè)。電視媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是□具公信力和□□性的傳統(tǒng)媒體。在我國，電視媒體經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展：□初是非營利的事業(yè)單位；20世紀(jì)90年代經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化改革轉(zhuǎn)型成“事業(yè)單位、企業(yè)運(yùn)營”的雙軌制模式；21世紀(jì)的前十年進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期，近年來由于數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，迎來了媒介融合的大潮。整個(gè)發(fā)展過程跌宕起伏。電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化及其影響因素是值得去思考和研究的問題，能夠幫助我們更好地了解該產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征和運(yùn)行規(guī)律，以便提升市場(chǎng)績(jī)效，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，適時(shí)做大做強(qiáng)以滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化產(chǎn)品需求。
　　演化經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化的理論工具之一，注重經(jīng)濟(jì)力量發(fā)展過程和趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)演變。雖然該理論沒有成熟的分析框架和理論模型，卻給我們提供了一種經(jīng)濟(jì)分析的全新時(shí)空觀。本書將演化經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論中的結(jié)構(gòu)一行為績(jī)效（SCP）分析框架相結(jié)合，提出了電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的理論分析框架。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論將注意力集中在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的相互關(guān)系上，忽視了產(chǎn)業(yè)外部技術(shù)環(huán)境和政策規(guī)制對(duì)產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的影響作用，同時(shí)，沒有將產(chǎn)業(yè)組織作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)來研究它的演化變遷。本書構(gòu)建了自組織和他組織兩種演化機(jī)制來分析電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化過程。自組織演化機(jī)制的動(dòng)力是電視媒體本身的創(chuàng)新能力，由此帶動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效三方面的交互作用、相互影響。他組織演化機(jī)制的動(dòng)力是系統(tǒng)外部的創(chuàng)新，體現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)技術(shù)變革帶來的媒介融合，以及規(guī)制制度創(chuàng)新帶來的規(guī)制變遷。這兩個(gè)外部動(dòng)力也推動(dòng)了電視媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的演化。內(nèi)外演化動(dòng)力交織在一起形成了自組織和他組織兩種演化機(jī)制，同時(shí)作用于電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化過程。
　　在了解電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的影響因素、演變方向和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，我們需要重新審視電視媒體現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸。從自組織演化層面，電視媒體要依托完善的創(chuàng)新機(jī)制來實(shí)現(xiàn)切實(shí)可行的內(nèi)容創(chuàng)新策略，提升產(chǎn)業(yè)績(jī)效，迎來發(fā)展的第二次高峰；從他組織演化層面要首先利用技術(shù)催生的多屏共享、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)來彌補(bǔ)電視作為傳統(tǒng)媒體的局限性，通過品牌打造將傳統(tǒng)媒體的影響力遷移到新媒體等領(lǐng)域，主導(dǎo)未來傳媒產(chǎn)業(yè)的融合變遷。另外，從規(guī)制政策方面，□□部門要給予公平的制度保障來推動(dòng)電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的升級(jí)：轉(zhuǎn)變□□職能，促進(jìn)體制創(chuàng)新，優(yōu)化電視媒體的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；從供給側(cè)入手.引導(dǎo)文化精品的產(chǎn)出；加快媒介融合的發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
　　科技的創(chuàng)新使得傳媒產(chǎn)業(yè)瞬息萬變。在該領(lǐng)域，相關(guān)理論的提出和解釋力面臨著□□□□的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的靜態(tài)比較分析法已經(jīng)無法適應(yīng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況。本書秉持演化經(jīng)濟(jì)學(xué)一脈相承的動(dòng)態(tài)時(shí)空觀，既不拋棄過往也不止步于眼前，以歷史的、發(fā)展的、辯證的眼光歸納出產(chǎn)業(yè)組織演化的動(dòng)力和規(guī)律，為電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的發(fā)展趨勢(shì)把脈，為傳媒產(chǎn)業(yè)未來的整合、升級(jí)提供預(yù)判和助力！