第 一篇 新媒體運營基礎



第　1章

新媒體運營導論　2

1.1　新媒體運營概述　3

1.1.1　什么是新媒體運營　3

1.1.2　新媒體運營的行業(yè)定位　4

1.1.3　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程　4

1.1.4　新媒體運營相關詞匯　7

1.2　新媒體的特點　8

1.2.1　新媒體的發(fā)展趨勢　8

1.2.2　新媒體的內(nèi)容特點　9

1.3　新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展　10

1.3.1　新媒體運營人才成長路徑　10

1.3.2　新媒體人才必備職業(yè)能力　11

1.3.3　新媒體行業(yè)發(fā)展前景　13

本章小結(jié)　14

練習題　14



第　2章

新媒體文案　15

2.1　新媒體文案基礎　16

2.1.1　什么是文案　16

2.1.2　撰寫文案的正確方法　16

2.1.3　企業(yè)應用的3種新媒體文案類型　16

2.2　一句話文案　17

2.2.1　一句話廣告文案　17

2.2.2　吸引力標題　20

2.3　一段話文案　22

2.3.1　朋友圈文案　22

2.3.2　活動通知　25

2.4　一篇文章　26

2.4.1　自媒體文章　26

2.4.2　軟文　27

2.4.3　企業(yè)新聞　29

本章小結(jié)　31

練習題　31



第3章

新媒體運營必備技能　32

3.1　圖片制作　33

3.2　動圖制作　37

3.3　二維碼制作　40

3.4　H5制作　43

3.5　直播設置　47

3.6　去水印　50

本章小結(jié)　54

練習題　54



第二篇　新媒體平臺運營



第4章

微博運營　56

4.1　微博基礎知識　57

4.1.1　了解微博　57

4.1.2　微博特點　57

4.1.3　微博的企業(yè)營銷價值　58

4.2　微博注冊設置　62

4.2.1　微博注冊　62

4.2.2　微博設置　62

4.2.3　認證及會員　65

4.3　企業(yè)微博運營　67

4.3.1　企業(yè)微博定位　67

4.3.2　企業(yè)微博人格化　68

4.3.3　微博內(nèi)容打造　71

4.3.4　微博數(shù)據(jù)分析　80

4.4　微博廣告投放　84

4.4.1　微博知名博主投放　84

4.4.2　粉絲頭條投放　92

4.4.3　超級粉絲通投放　95

4.5　微博運營技巧　100

4.5.1　微博互動技巧　100

4.5.2　打造微博矩陣　102

4.5.3　熱門話題勢能　105

4.5.4　精準客戶挖掘　106

本章小結(jié)　111

練習題　111



第5章

微信運營　112

5.1　微信基礎知識　113

5.1.1　了解微信　113

5.1.2　微信核心功能及生態(tài)　113

5.1.3　企業(yè)微信運營重點　114

5.2　公眾號基礎知識　114

5.3　公眾號運營　122

5.3.1　公眾號圖文排版　122

5.3.2　公眾號高效運營工具　127

5.3.3　企業(yè)公眾號內(nèi)容打造　131

5.3.4　公眾號數(shù)據(jù)分析　134

5.4　微信增加關注者　139

5.4.1　微信游戲增加關注者　139

5.4.2　微信講座裂變增加

關注者　143

5.4.3　微信上墻互動增加

關注者　147

5.4.4　微信增加關注者方法

總結(jié)　150

5.5　微信運營拓展　151

5.5.1　微信社群　151

5.5.2　微信小程序　156

5.5.3　微信店鋪　162

本章小結(jié)　166

練習題　166



第6章

自媒體運營　167

6.1　自媒體基礎知識　168

6.1.1　什么是自媒體　168

6.1.2　自媒體平臺區(qū)別　168

6.1.3　自媒體盈利模式　170

6.2　自媒體運營技巧　171

6.2.1　自媒體定位技巧　171

6.2.2　自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧　172

6.2.3　自媒體內(nèi)容運營技巧　174

6.3　頭條號算法推薦運營技巧　175

6.3.1　頭條號算法推薦原理　175

6.3.2　頭條號內(nèi)容推薦技巧　176

本章小結(jié)　177

練習題　177



第7章

短視頻運營　178

7.1　短視頻基礎知識　179

7.1.1　短視頻發(fā)展概述　179

7.1.2　短視頻內(nèi)容生態(tài)　181

7.1.3　短視頻平臺特點　182

7.2　抖音運營　183

7.2.1　了解抖音　183

7.2.2　抖音推薦機制　185

7.2.3　抖音自媒體打造技巧　185

7.2.4　企業(yè)抖音運營技巧　192

7.3　短視頻剪輯　199

7.3.1　短視頻剪輯工具　199

7.3.2　短視頻剪輯技巧　203

7.3.3　抖音風格化視頻制作　210

本章小結(jié)　217

練習題　217



第三篇　新媒體運營提升



第8章

新媒體數(shù)據(jù)分析　219

8.1　數(shù)據(jù)分析的作用和價值　220

8.2　公眾號平臺的數(shù)據(jù)分析　220

8.3　單條微博數(shù)據(jù)分析　225

8.4　抖音平臺數(shù)據(jù)分析　230

8.5　社會化熱點事件數(shù)據(jù)分析　233

8.6　互聯(lián)網(wǎng)五大指數(shù)　237

本章小結(jié)　239

練習題　239



第9章

新媒體活動策劃　240

9.1　活動策劃基礎知識　241

9.2　微博活動策劃方案撰寫

技巧　242

9.3　微博活動策劃方案案例　244

本章小結(jié)　246

練習題　246



第　10章

整合營銷活動運營　247

10.1　整合營銷基礎知識　248

10.2　整合營銷活動策劃方案的

撰寫技巧　249

10.3　整合營銷活動方案案例　250

10.4　整合營銷活動執(zhí)行技巧　253

本章小結(jié)　256

練習題　256