定 價：24 元
叢書名：國家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校建設(shè)成果·中職中專電子商務(wù)專業(yè)教材
- 作者：彭丞 主編
- 出版時間：2014/9/1
- ISBN：9787030413420
- 出 版 社：科學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書是一本較系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)的教程，以案例說話，深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的主要模式和推廣技巧。
全書共分八個項目，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷信息收集，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)整合營銷等內(nèi)容。本書的*特色在于每一項目都以案例開始，引入課程的學(xué)習(xí)，帶動擴散性思維，從而引發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一本身并沒有完全規(guī)范形式的新興推廣渠道上的思考。
本書編寫中貫徹“商學(xué)一體”與“做中學(xué)”的指導(dǎo)思想，以項目為驅(qū)動，按應(yīng)用功能劃分學(xué)習(xí)單元，每個項目后配有實訓(xùn)，幫助讀者對書中內(nèi)容進行訓(xùn)練，具有很強的實踐性。
本書可作為網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)職業(yè)教育教材，同時也是網(wǎng)絡(luò)營銷初、中級人員參考用書。
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序言
前言
項目一網(wǎng)絡(luò)營銷及其職業(yè)認(rèn)知
任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知
二、網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知
三、網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)素養(yǎng)認(rèn)知
實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知
項目二網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)信息概述
二、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的分級
三、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的檢索及方法
四、利用其他網(wǎng)絡(luò)工具收集市場需求信息
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理
一、處理網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的流程
二、網(wǎng)絡(luò)信息處理的類型
三、網(wǎng)絡(luò)信息加工處理的注意事項
四、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的存儲
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息應(yīng)用
一、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布工具
二、信息發(fā)布
三、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的主要內(nèi)容
實訓(xùn)收集本季新款連衣裙信息
項目三網(wǎng)上市場調(diào)研
任務(wù)一網(wǎng)上市場調(diào)研認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特征
三、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策略與方法
四、網(wǎng)上市場調(diào)查內(nèi)容
五、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研及其途徑
二、網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研及其途徑
任務(wù)三在線問卷調(diào)查
一、設(shè)計在線調(diào)查問卷的技巧
二、設(shè)計在線調(diào)查問卷的注意事項
三、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的發(fā)布與統(tǒng)計
實訓(xùn)在線調(diào)查問卷的設(shè)計與發(fā)布
項目四網(wǎng)絡(luò)消費行為分析
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)消費者認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)用戶
二、網(wǎng)民
三、網(wǎng)絡(luò)消費者
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機分析
一、網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機的類型
二、影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素
三、網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的過程
任務(wù)三引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費者的策略
一、針對不同的網(wǎng)絡(luò)消費者采取的策略
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略
實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析
項目五網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點
三、網(wǎng)絡(luò)廣告類型
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇策略
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告實施
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
二、網(wǎng)絡(luò)廣告投放調(diào)查
三、網(wǎng)絡(luò)廣告收費方式
實訓(xùn)一收集不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告
實訓(xùn)二制定網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算
項目六網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)推廣
二、無站點網(wǎng)絡(luò)推廣
……
項目七 網(wǎng)絡(luò)整合營銷
項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估
主要參考文獻
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