★《從零開(kāi)始讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

第1章　讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理，就本科畢業(yè)了

哈佛教授曼昆的入門課

選擇：魚(yú)和熊掌之間的權(quán)衡取舍 003

機(jī)會(huì)成本：兩堆稻草間餓死的驢子 004

邊際：理性的人考慮邊際量 005

激勵(lì)：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng) 007

比較優(yōu)勢(shì)：貿(mào)易使每個(gè)人狀況更好 009

看不見(jiàn)的手：市場(chǎng)是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的好方法 011

政府干預(yù)：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果 013

生產(chǎn)率：一國(guó)的生活水平取決于其生產(chǎn)的能力 015

通貨膨脹：當(dāng)政府發(fā)行過(guò)多貨幣時(shí)物價(jià)上漲 017

菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 018

第2章　不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，就讀不懂這個(gè)時(shí)代

經(jīng)濟(jì)世界的10個(gè)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)學(xué)前提：經(jīng)濟(jì)人假設(shè) 023

商品：有什么物品不能買賣 024

貨幣：狗牙也可以買東西 025

成本：有收獲就有放棄 027

價(jià)值和價(jià)格：天價(jià)理發(fā)費(fèi) 028

效用：朝三暮四的妙用 030

信用：商業(yè)活動(dòng)運(yùn)行的基礎(chǔ) 031

銀行：貨幣流通的中轉(zhuǎn)站 033

生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu) 034

第3章　如何從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中洞察經(jīng)濟(jì)大勢(shì)

讀懂經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)要學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)

CPI：跑不過(guò)劉翔，要跑過(guò)CPI 039

綠色GDP：為什么GDP會(huì)受質(zhì)疑 041

基尼系數(shù)：為什么不能過(guò)高 042

恩格爾系數(shù)：測(cè)測(cè)你的富裕程度 045

消費(fèi)者信心指數(shù)：從亞市早盤說(shuō)起 047

生活成本指數(shù)：選擇適合自己的城市 049

負(fù)擔(dān)系數(shù)：如何化解年輕人的負(fù)擔(dān) 051

國(guó)民生產(chǎn)總值：真正屬于自己的價(jià)值 053

道瓊斯指數(shù)：經(jīng)濟(jì)的晴雨表 055

巨無(wú)霸指數(shù)：購(gòu)買力平價(jià)理論 056

口紅指標(biāo)：最直觀的經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 058

第4章　人們的消費(fèi)總是理性的嗎

你要懂一點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)

消費(fèi)者選擇理論：人們?nèi)绾芜x擇商品 063

預(yù)算約束：購(gòu)買力對(duì)消費(fèi)行為的影響 064

非理性因素：人們的消費(fèi)總是理性的嗎 065

價(jià)格歧視：同物不同價(jià)的原因 066

替代效應(yīng)：豬肉漲價(jià)了就多吃牛肉 069

經(jīng)濟(jì)學(xué)教你做出理性選擇 071

優(yōu)惠券，受惠的是商家 072

信息不對(duì)稱，買的沒(méi)有賣的精 073

引導(dǎo)消費(fèi)，別讓商家占了你便宜 075

差別定價(jià)，上品折扣的實(shí)惠典禮 076

免費(fèi)午餐，酒吧里的花生米 078

了解團(tuán)購(gòu)，網(wǎng)聚人的力量 080

一次性交易，肥了商家 081

第5章　理性人為何也會(huì)做傻事

你一定要知道的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

博弈論：假如人生是一場(chǎng)游戲 085

釣愚：操縱與欺騙的經(jīng)濟(jì)學(xué) 087

稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 088

心理賬戶：賭徒永遠(yuǎn)口袋空空 090

前景理論：看上去很美未必就很美 091

錨定效應(yīng)：投資市場(chǎng)上你為何重復(fù)犯錯(cuò) 092

沉沒(méi)成本：潑出去的水難以收回 095

吉芬現(xiàn)象：商品定價(jià)越高人們?cè)皆纲?gòu)買 097

棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難 099

節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會(huì)越貧窮 100

第6章　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)社會(huì)

供給、需求與經(jīng)濟(jì)周期

市場(chǎng)：無(wú)所不在的經(jīng)濟(jì)秩序 107

市場(chǎng)機(jī)制：市場(chǎng)運(yùn)行的承重軸 108

市場(chǎng)失靈：市場(chǎng)不是萬(wàn)能的 109

公共產(chǎn)品：共同消費(fèi)，共同享用 111

供給與需求：經(jīng)濟(jì)學(xué)的心臟 112

均衡價(jià)格：看不見(jiàn)的手的作用 114

蛛網(wǎng)理論：地瓜農(nóng)夫的智慧 115

經(jīng)濟(jì)周期：經(jīng)濟(jì)大氣候的變化 118

權(quán)力尋租：權(quán)力腐敗的原動(dòng)力 119

企業(yè)精神：企業(yè)的精神風(fēng)貌 121

第7章　工資水平是怎么決定的

你一定要知道的生產(chǎn)要素經(jīng)濟(jì)學(xué)

生產(chǎn)要素市場(chǎng)：決定工作報(bào)酬的市場(chǎng) 125

勞動(dòng)的需求：企業(yè)怎樣決定雇傭人數(shù) 126

需求變化：為何企業(yè)會(huì)突然增員 127

工資差異：關(guān)于勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡 128

廠商理論：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成 129

生產(chǎn)費(fèi)用論：商品的價(jià)值取決于生產(chǎn)費(fèi)用 131

不可替代性，幫你拿到高工資 132

不輕易辭職，不輕易換行業(yè) 133

樹(shù)立個(gè)人品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 135

內(nèi)卷化效應(yīng)，警惕職場(chǎng)原地踏步 137

有效需求，工作不一定專業(yè)對(duì)口 139

分解成功因素，快速把握職場(chǎng) 140

增加投入，縮小工資差異 143

第8章　為什么美國(guó)人的事業(yè)就是辦企業(yè)

你一定要懂的廠商經(jīng)濟(jì)學(xué)

生產(chǎn)成本：為何有的生產(chǎn)不劃算 149

邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：投入和產(chǎn)量的關(guān)系 150

成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 151

短期成本和長(zhǎng)期成本：企業(yè)翻身時(shí)間 152

薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 153

范圍經(jīng)濟(jì)：范圍與效益的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 155

規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)做強(qiáng)的理論支持 157

多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全面開(kāi)花 158

虛擬公司：看不見(jiàn)的影子公司 159

生產(chǎn)外包：將生產(chǎn)包給別人去做 161

企業(yè)避稅之道：納稅搭上法律的便車 162

股權(quán)激勵(lì)：用明天的錢激勵(lì)今天的員工 165

貼牌生產(chǎn)：掛上別人的牌子生產(chǎn)產(chǎn)品 166

企業(yè)兼并：大魚(yú)吃小魚(yú) 167

資本經(jīng)營(yíng)：以資本導(dǎo)向?yàn)橹行慕?jīng)營(yíng) 168

國(guó)際投資的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)：一把雙刃劍 170

跨國(guó)公司：國(guó)際生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的龍頭 171

全球營(yíng)銷：營(yíng)銷從國(guó)內(nèi)走向全球 173

互聯(lián)網(wǎng) ：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)姻 175

物聯(lián)網(wǎng)：物物相連的互聯(lián)網(wǎng) 176

人工智能時(shí)代：人機(jī)共生的經(jīng)濟(jì)新生態(tài) 178

工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 179

第9章　為什么要反對(duì)壟斷、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)

你一定要懂的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)

完全競(jìng)爭(zhēng)：不受干擾的市場(chǎng)機(jī)制 183

壟斷：沒(méi)有選擇的可能性 185

壟斷資本主義：壟斷說(shuō)了算 186

市場(chǎng)類型：在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間 187

寡頭：從歐佩克對(duì)世界石油市場(chǎng)的控制說(shuō)起 188

經(jīng)濟(jì)自由主義：提倡市場(chǎng)機(jī)制 189

壟斷優(yōu)勢(shì)理論：對(duì)傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn) 192

企業(yè)混改：中國(guó)特色的管理創(chuàng)新 193

中小企業(yè)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主力軍 195

大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙引擎 196

淡馬錫模式：國(guó)企成功改革的標(biāo)本 198

第10章　經(jīng)濟(jì)局勢(shì)與政府行為知多少

你一定要懂的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

凱恩斯主義宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)世 203

政府的守夜人角色：管得少還要管得好 204

政府行為的邊界：政府和市場(chǎng)如何分工 205

本位幣和輔幣：何謂真正的錢 206

貨幣發(fā)行：印得太多必然會(huì)貶值 208

通貨膨脹：錢不值錢的背后 210

通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度 212

非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的 214

貨幣政策：調(diào)控經(jīng)濟(jì)的杠桿 216

凱恩斯乘數(shù)：一家公司的玻璃打破后 219

不良需求：經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)宏觀調(diào)控 221

經(jīng)濟(jì)刺激政策：信心比黃金更重要 223

經(jīng)濟(jì)刺激組合拳：財(cái)政貨幣政策 225

市場(chǎng)監(jiān)管：法律不能成為擺設(shè) 228

財(cái)政赤字：事關(guān)納稅人的權(quán)益 229

產(chǎn)權(quán)保護(hù)：威廉一世與磨坊 231

財(cái)政政策：調(diào)節(jié)總需求的杠桿 234

拉弗曲線：畫在餐桌上的拋物線 235

大數(shù)據(jù)：信息產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎 236

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：誰(shuí)火了阿里巴巴 238

共享經(jīng)濟(jì)：人人分享，人人獲益 240

人口紅利：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)有利條件 241

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：一個(gè)龐大的銀發(fā)市場(chǎng) 242

中等收入陷阱：國(guó)民收入的天花板 244

三駕馬車：拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的火車頭 246

供給側(cè)改革：釋放新需求，創(chuàng)造新供給 247

一帶一路：全球繁榮的經(jīng)濟(jì)合作之路 249

第11章　貨幣貶值和升值意味著什么

你一定要懂的國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)

人民幣升值：到底是好事還是壞事 253

對(duì)外貿(mào)易：全球化與反全球化的背后 254

出口與進(jìn)口的關(guān)系：貿(mào)易順差與逆差 257

貿(mào)易補(bǔ)貼：進(jìn)出口貿(mào)易的津貼 258

商品傾銷：以低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng) 260

WTO：世界貿(mào)易組織的功能與挑戰(zhàn) 261

熱錢：投機(jī)性短期資本 263

貿(mào)易保護(hù)主義：國(guó)內(nèi)貿(mào)易的保護(hù)傘 265

國(guó)家貿(mào)易戰(zhàn)：商品的傾銷與反傾銷 266

FDI：跨越國(guó)境的投資 269

國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工：國(guó)與國(guó)之間的分工 270

產(chǎn)業(yè)空心化：肥水注入外國(guó)田 271

自由港與自貿(mào)區(qū)：國(guó)際貿(mào)易的特區(qū) 272

國(guó)際逃稅和避稅：鉆外國(guó)稅法的空子 273

世界避稅天堂：納稅人的世外桃源 274

第12章　泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何保護(hù)財(cái)富

股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛

虛擬經(jīng)濟(jì)：摸不著但看得見(jiàn) 279

股票市場(chǎng)：漲漲跌跌的誘惑 281

股票市場(chǎng)價(jià)格：經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的晴雨表 283

股市周期：熊市與牛市的輪回　聰明的投機(jī)客 284

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗 285

美林時(shí)鐘：經(jīng)濟(jì)周期中的投資羅盤 287

房地產(chǎn)市場(chǎng)：拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的火車頭 289

樓市泡沫：今日房?jī)r(jià)暴漲，明天房?jī)r(jià)暴跌 291

中國(guó)房?jī)r(jià)，有房才有家 292

中國(guó)房改路線圖 294

被按揭喚醒的購(gòu)房需求 296

城市化：能否為房?jī)r(jià)上漲買單 298

經(jīng)濟(jì)危機(jī)：是危還是機(jī) 300

次貸危機(jī)：金融世界大地震 302

黑天鵝：從天而降的黑客 304

灰犀牛：風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)在天邊近在眼前 306