◆ 目錄 ◆

推薦序

前言

第1章 全面解讀抖音 // 001

◎第1節(jié)　抖音是什么？ // 002

一、抖音介紹 // 002

二、抖音是怎么火起來的？ // 006

三、抖音用戶分析 // 009

◎第2節(jié)　抖音熱度有多高？ // 010

一、抖音用戶增長迅猛，黏性強(qiáng) // 010

二、短視頻App競爭態(tài)勢：南抖音、北快手已成定局 // 013

三、與其他社交平臺的連通傳播 // 016

四、什么樣的內(nèi)容更受抖音用戶喜歡？ // 016

◎第3節(jié)　抖音玩什么？ // 018

一、抖音流行的7種玩法 // 018

二、抖音流行的20個(gè)場景 // 023

三、抖音常用的4類道具 // 039

第2章 抖音營銷怎么植入 // 045

◎第1節(jié)　抖音短視頻獨(dú)特的營銷價(jià)值 // 046

一、鎖定圈層，精準(zhǔn)傳播 // 046

二、場景營銷，融入情感 // 048

三、音畫結(jié)合，用戶生產(chǎn)內(nèi)容 // 050

四、現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)，利于擴(kuò)散 // 052

◎第2節(jié)　抖音的推薦機(jī)制是什么？ // 053

◎第3節(jié)　抖音的傳播路徑是什么？ // 058

◎第4節(jié)　抖音營銷的八種玩法 // 060

玩法一：聚焦產(chǎn)品，功能展示 // 061

玩法二：玩轉(zhuǎn)周邊，驚喜增值 // 062

玩法三：放大優(yōu)勢，夸張展現(xiàn) // 063

玩法四：跨界延伸，增加創(chuàng)意 // 064

玩法五：口碑展示，營造氛圍 // 066

玩法六：日常曝光，傳播文化 // 066

玩法七：融入場景，巧妙植入 // 068

玩法八：官方玩法，投入預(yù)算 // 069

◎第5節(jié)　什么樣的產(chǎn)品適合在抖音做營銷 ? // 069

一、可塑性強(qiáng)，可DIY // 070

二、具備話題性 // 071

三、具有創(chuàng)意趣味性 // 073

四、具有實(shí)用性 // 074

五、具有儀式感 // 075

◎第6節(jié)　抖音營銷植入怎么做？ // 076

一、開屏廣告 // 076

二、原生信息流廣告 // 078

三、品牌主官方賬號運(yùn)營 // 079

四、創(chuàng)意貼紙 // 080

五、與抖音達(dá)人合作 // 081

六、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽 // 082

七、抖音嘉年華 // 084

◎第7節(jié)　怎么評估抖音營銷效果？ // 086

一、開屏廣告重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率 // 086

二、原生信息流廣告關(guān)注互動性 // 086

三、官方賬號運(yùn)營應(yīng)整體分析 // 086

四、創(chuàng)意貼紙：生成內(nèi)容是關(guān)鍵 // 087

五、與抖音達(dá)人合作：點(diǎn)贊與評論是評價(jià)重點(diǎn) // 087

六、抖音挑戰(zhàn)賽：整體評估是關(guān)鍵 // 087

七、抖音嘉年華：活動宣傳效果是重點(diǎn) // 088

第3章 品牌商怎么玩轉(zhuǎn)抖音？ // 089

◎第1節(jié)　品牌商怎么邁出抖音營銷第一步？//090

一、藍(lán)V認(rèn)證是什么？有什么意義？ // 090

二、如何申請抖音藍(lán)V認(rèn)證？ // 092

三、申請藍(lán)V認(rèn)證需要具備哪些資質(zhì)？ // 094

四、認(rèn)證申請流程需要多久，認(rèn)證的有效期是多久？ // 094

五、抖音賬號與今日頭條賬號間的聯(lián)系是什么？// 095

六、企業(yè)藍(lán)V高級認(rèn)證怎么申請？// 096

◎第2節(jié)　抖音品牌號如何運(yùn)營？ // 096

一、抖音品牌號的運(yùn)營思路 // 096

二、藍(lán)V定位，具有強(qiáng)互動屬性 // 098

三、品牌號運(yùn)營團(tuán)隊(duì)搭建 // 103

四、品牌號內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出 // 105

五、內(nèi)容維護(hù)與動態(tài)調(diào)整 // 109

◎第3節(jié)　什么樣的品牌適合在抖音營銷？ // 111

一、抖音用戶分布情況 // 111

二、已入駐抖音的品牌 // 112

三、什么樣的品牌適合入駐？ // 113

◎第4節(jié)　品牌如何在抖音進(jìn)行營銷？ // 114

一、發(fā)起挑戰(zhàn)賽 // 114

二、增加曝光率 // 115

三、打造人格化段子手 // 116

四、TVC // 117

五、主題型 // 118

◎第5節(jié)　抖音官號能多6？ // 119

一、6家最強(qiáng)官號分析 // 119

二、最強(qiáng)官號帶來的啟示 // 129

第4章 抖音爆品是怎樣煉成的？ // 131

◎第1節(jié)　抖音內(nèi)容怎么打造才能火？ // 132

一、什么時(shí)間段發(fā)內(nèi)容比較好 // 132

二、什么樣的內(nèi)容易于在抖音傳播 // 133

三、突破1000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵 // 133

四、抖音短視頻怎么引發(fā)二次傳播 // 134

五、如何利用抖音從外部引流？ // 139

◎第2節(jié)　抖音的爆款產(chǎn)品有哪些？ // 140

一、抖音真的有帶貨力嗎？ // 140

二、抖音爆紅貨品特點(diǎn)分析 // 141

三、30款抖音爆紅貨品收錄 // 143

◎第3節(jié)　抖音網(wǎng)紅店紅在哪？ // 146

一、美食DIY，親測秘制配方 // 147

二、奇趣玩法，不止于吃 // 152

三、特色美食，慕名而來 // 160

四、網(wǎng)紅景點(diǎn)，出游必去 // 164

第5章 如何打造抖音大號？ // 171

◎第1節(jié)　精準(zhǔn)定位：找準(zhǔn)核心價(jià)值 // 172

一、有人性：建立與用戶的情感聯(lián)系 // 172

二、有個(gè)性：確認(rèn)過眼神，我遇上對的人//172

三、有共性：沒有主題的內(nèi)容是散沙 // 174

◎第2節(jié)　內(nèi)容為王：抖也是一門藝術(shù) // 175

一、善用剪輯與抖音特效 // 175

二、干貨滿滿，引發(fā)用戶模仿自發(fā)傳播 // 176

三、創(chuàng)意取勝，以源源不斷的創(chuàng)意吸引用戶 //177

四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境 //178

五、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，有態(tài)度地蹭能事半功倍 //178

◎第3節(jié)　運(yùn)營維護(hù)：沒有吃老本就能長久的生意// 178

一、互動：呼應(yīng)需求，引導(dǎo)反饋 // 178

二、維護(hù)：粉絲導(dǎo)流，內(nèi)容把控 // 181

◎第4節(jié)　抖音大號資源去哪兒找？ // 183

一、抖音大號資源獲取渠道 // 183

二、抖音大號資源分類 // 184

附　錄

抖音營銷的成功案例 // 187

一、寺庫抖音給你全世界的美好// 188

二、必勝客抖音DOU黑大挑戰(zhàn)// 195

三、摩拜抖音全球首款嘻哈音樂共享單車// 200

四、三星抖音我都是焦點(diǎn)// 209

五、《這！就是街舞》抖音愛抖愛尬舞//216

六、烈火如歌手游抖音迪麗熱巴躲貓貓//221

七、榮耀抖音校園新唱將// 225

八、好萊客抖音原態(tài)Style// 233

九、OLAY抖音打造全民健面神器// 238

十、歐萊雅抖音眼球時(shí)代種草新思路// 241

十一、美贊臣抖音精準(zhǔn)洞察打造36億流量// 243