定 價(jià):45 元
叢書名:工商管理本科系列教材 , 四川省“十二五”普通高等教育本科規(guī)劃教材 , 普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材
- 作者:張劍渝,王誼 編
- 出版時(shí)間:2019/1/1
- ISBN:9787550437715
- 出 版 社:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:333
- 紙張:膠版紙
- 版次:5
- 開本:16開
《現(xiàn)代市場營銷學(xué)(第5版)》作為國家級(jí)規(guī)劃教材,全面闡述了市場營銷的基本概念、原理和方法,自2004年出版以來,被各大專院校廣泛采用,也受到大量企事業(yè)單位的關(guān)注與厚愛。社會(huì)各界的好評(píng),驅(qū)動(dòng)我們不斷地完善本教材,而追蹤市場營銷實(shí)踐的動(dòng)態(tài)、反映市場營銷理論的發(fā)展,便成為對(duì)本教材作修訂的責(zé)任所在。
《現(xiàn)代市場營銷學(xué)(第5版)》在保持上版市場營銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實(shí)踐的應(yīng)用性的基礎(chǔ)上,對(duì)部分章節(jié)內(nèi)容做了調(diào)整和補(bǔ)充,調(diào)整的內(nèi)容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠(yuǎn)的事例,補(bǔ)充的內(nèi)容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動(dòng)態(tài)。調(diào)整和補(bǔ)充的原則,是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性的同時(shí),讓內(nèi)容與結(jié)構(gòu)更具合理性、時(shí)代性。
《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》作為國家級(jí)規(guī)劃教材,全面闡述了市場營銷的基本概念、原理和方法,自2004年出版以來,被各大專院校廣泛采用,也受到大量企事業(yè)單位的關(guān)注與厚愛。社會(huì)各界的好評(píng),驅(qū)動(dòng)我們不斷地完善本教材,而追蹤市場營銷實(shí)踐的動(dòng)態(tài)、反映市場營銷理論的發(fā)展,便成為對(duì)本教材作修訂的責(zé)任所在。
本次修訂在保持上版市場營銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實(shí)踐的應(yīng)用性的基礎(chǔ)上,對(duì)部分章節(jié)內(nèi)容做了調(diào)整和補(bǔ)充,調(diào)整的內(nèi)容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠(yuǎn)的事例,補(bǔ)充的內(nèi)容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動(dòng)態(tài)。調(diào)整和補(bǔ)充的原則,是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性、權(quán)威性的同時(shí),讓內(nèi)容與結(jié)構(gòu)更具合理性、時(shí)代性。
本次修訂,得到了西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系全體教師的大力支持,各位教師根據(jù)其教學(xué)過程中使用本教材的情況,提出了對(duì)有關(guān)章節(jié)的修改建議,正是在匯集各位教師及讀者們的建議的基礎(chǔ)上,我們完成了本教材的此次修訂。參與本次修訂的作者及其分工是:唐小飛,第一章;郭洪、王誼,第二章;羅永明,第三章;謝慶紅,第四章;譚慧敏、王誼,第五章;付曉蓉、謝慶紅,第六章;許德昌,第七章;陳靜宇、王誼,第八章;李永強(qiáng)、白璇,第九章;張劍渝,第十章;黃雅紅,第十一章;翁智剛、許德昌,第十二章。
全書由張劍渝總纂。
我們對(duì)向本次修訂提出寶貴建議的各位讀者表示由衷地感謝,并希望繼續(xù)得到廣大讀者的支持與厚愛。
我們感謝一貫支持我們的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)、編輯們。
第一章 市場營銷的基本理論范疇與方法
第一節(jié) 為什么學(xué)習(xí)市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的基本理論
第三節(jié) 經(jīng)營觀念(營銷哲學(xué))
第四節(jié) 市場營銷中的顧客滿意
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
第四節(jié) 市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容
第五節(jié) 市場營銷管理過程
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場營銷研究
第一節(jié) 市場營銷研究的基本概念
第二節(jié) 市場營銷研究設(shè)計(jì)與過程
第三節(jié) 市場需求的衡量與預(yù)測
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第四章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
本章小結(jié)
本章案例
本章復(fù)習(xí)思考題
第五章 消費(fèi)者市場和購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第六章 競爭分析與競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 分析競爭者
第二節(jié) 選擇競爭者與一般戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者和市場補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分與細(xì)分因素
第二節(jié) 目標(biāo)市場與營銷策略選擇
第三節(jié) 市場定位策略
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念、層次及分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 包裝決策
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第九章 價(jià)格決策
第一節(jié) 制定價(jià)格
第二節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)
第三節(jié) 產(chǎn)品組合定價(jià)
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第五節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第十章 營銷渠道的選擇與管理
第一節(jié) 營銷渠道的概念、分類與功能
第二節(jié) 營銷渠道的演化
第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)決策及任務(wù)分配
第四節(jié) 營銷渠道的管理
第五節(jié) 零售商、批發(fā)商的類型與營銷決策
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第十一章 營銷溝通與傳播
第一節(jié) 營銷溝通原理與基本的營銷傳播工具
第二節(jié) 營銷傳播過程與組織
第三節(jié) 整合營銷傳播(IMC)
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 人員銷售
第六節(jié) 銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
第七節(jié) 直復(fù)和數(shù)字營銷
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題
第十二章 營銷演進(jìn)
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
本章小結(jié)
本章復(fù)習(xí)思考題