本書全面闡述了電子商務(wù)的基本理論及其包含的各方面內(nèi)容，重點(diǎn)介紹了電子商務(wù)的實(shí)用方法，突出電子商務(wù)在商務(wù)活動(dòng)中的實(shí)際應(yīng)用，結(jié)合典型實(shí)例和軟件工具闡述方法及原理。 全書包含電子商務(wù)基本概念、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)法規(guī)、電子商務(wù)贏利模式、互聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略介紹12章內(nèi)容。
本書在編寫上力求做到新、精、實(shí)。新是指教材在編寫體例和內(nèi)容上都力求做到與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)代背景，引入大量*案例，體現(xiàn)彰顯電子商務(wù)日新月異的發(fā)展變化和前沿動(dòng)態(tài)；精是指教材編寫不追求大而全，而追求囊括電子商務(wù)*精華的知識(shí)模塊；實(shí)是指教材編寫強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性，每章都設(shè)置技能操作訓(xùn)練模塊，以提升學(xué)生實(shí)踐能力，滿足企業(yè)對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)需求。
莊小將，副教授，管理學(xué)博士、蘇州大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、香港科技大學(xué)訪問學(xué)者。江蘇省高等教育學(xué)會(huì)第七屆理事、教育部商業(yè)職業(yè)教育行指委經(jīng)濟(jì)信息專指委副秘書長(zhǎng)、高等院校教育教材研究與編審委員會(huì)副主任、地方文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)。
項(xiàng)目一 電子商務(wù)概述 5
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 5
案例導(dǎo)入 7
1.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí) 8
1.1.1 電子商務(wù)的定義 8
1.1.2 電子商務(wù)的特點(diǎn) 10
1.1.3 電子商務(wù)的分類 12
1.1.4 電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn) 15
1.2 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 17
1.2.1電務(wù)商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 17
1.2.2電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì) 25
1.3 電子商務(wù)交易的基本流程 31
1.3.1網(wǎng)上購(gòu)物的基本過程 31
1.3.2 網(wǎng)上支付的基本過程 33
1.3.3 商品配送過程 34
習(xí)題 34
技能操作訓(xùn)練 34
案例分析 34
項(xiàng)目二 電子商務(wù)模式分析 37
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 37
案例導(dǎo)入 38
2.1 B2C電子商務(wù)交易模式 39
2.1.1 B to C 模式的結(jié)構(gòu) 39
2.1.2 B to C 主要功能概述 40
2.1.3 B to C 模式的特點(diǎn) 43
2.2 C2C電子商務(wù)交易模式 46
2.2.1 C2C電子商務(wù)概述 46
2.2.2網(wǎng)上拍賣的主要類型 47
2.2.3 C2C交易流程特征 48
2.3 B2B電子商務(wù)交易模式 54
2.3.1 B to B模式概述 54
2.3.2 B to B系統(tǒng)主要功能 55
2.3.3 B2B電子商務(wù)網(wǎng)站功能 57
2.3.4網(wǎng)上交易市場(chǎng) 58
2.4 O2O電子商務(wù) 63
2.4.1 O2O發(fā)展歷程 63
2.4.2 O2O應(yīng)用價(jià)值 64
2.4.3 O2O經(jīng)營(yíng)模式 65
2.4.4 O2O盈利模式 66
習(xí)題 67
[技能操作訓(xùn)練] 69
案例分析 69
項(xiàng)目三 電子商務(wù)安全技術(shù) 71
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 71
案例導(dǎo)入 72
3.1 電子商務(wù)安全概述 73
3.1.1 電子商務(wù)的安全問題 73
3.1.2 電子商務(wù)的安全需求 75
3.1.3 電子商務(wù)基本安全技術(shù) 81
3.2 電子商務(wù)安全認(rèn)證 91
3.2.1 數(shù)字證書 91
3.2.2 認(rèn)證中心 93
3.3 電子商務(wù)安全協(xié)議 98
3.3.1 SSL協(xié)議 98
3.3.2 SET協(xié)議 100
3.3.3 SSL與SET的比較 104
習(xí) 題 105
[技能操作訓(xùn)練] 105
案例分析 105
項(xiàng)目四 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 107
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 107
案例導(dǎo)入 108
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵 109
4.1.1顧客與網(wǎng)絡(luò)顧客 109
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義 110
4.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 114
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告 117
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 117
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式 118
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 119
4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ) 122
4.3.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷 122
4.3.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷 124
4.3.3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 126
4.3.4 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷 128
4.3.5 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 129
4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù) 131
4.4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)概述 131
4.4.2 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略 133
習(xí)題 135
技能訓(xùn)練 138
項(xiàng)目五 電子商務(wù)物流 140
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 140
案例導(dǎo)入 141
5.1 物流概述 142
5.1.1物流的概念 142
5.1.2物流的分類 143
5.1.3物流系統(tǒng)的概念與組成 145
5.1.4物流的基本功能 146
5.2 電子商務(wù)物流的模式 147
5.2.1企業(yè)自營(yíng)的物流模式 147
5.2.2物流企業(yè)聯(lián)盟模式 148
5.2.3第三方物流模式 149
5.2.4第四方物流 150
5.3 電子商務(wù)與物流配送 151
5.3.1電子商務(wù)與物流 151
5.3.2電子商務(wù)物流 152
5.4 物流信息技術(shù) 155
5.4.1條形碼自動(dòng)識(shí)別技術(shù) 155
5.4.2射頻識(shí)別技術(shù) 157
5.4.3全球衛(wèi)星定位系統(tǒng) 157
5.4.4地理信息系統(tǒng) 158
習(xí)題 159
[技能操作訓(xùn)練] 162
案例分析 162
項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)零售 164
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 164
[導(dǎo)入案例] 165
6.1 網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)概況 167
6.1.1網(wǎng)絡(luò)零售概述 167
6.1.2全球網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展概況 168
6.1.3 適合網(wǎng)絡(luò)零售的商品 170
6.2 網(wǎng)絡(luò)零售客戶服務(wù)模式分析 173
6.2.1網(wǎng)絡(luò)零售客戶服務(wù)的特點(diǎn) 173
6.2.2網(wǎng)絡(luò)零售客服類型 175
6.2.3典型網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)客服模式對(duì)比分析 176
6.3 網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展 179
6.3.1網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)快速發(fā)展的原因 179
6.3.2網(wǎng)絡(luò)零售存在的問題 179
6.3.3新零售 183
習(xí)題 185
技能操作訓(xùn)練 186
案例分析 186
項(xiàng)目七 客戶關(guān)系管理 190
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 190
案例導(dǎo)入 191
7.1 客戶關(guān)系管理概述 191
7.1.1 客戶關(guān)系管理CRM的產(chǎn)生 191
7.1.2 客戶關(guān)系管理CRM的概念 193
7.1.3 客戶關(guān)系管理的作用 196
7.2 客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的建設(shè) 197
7.2.1 客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的主要組成和功能 197
7.2.2 CRM成功實(shí)施的關(guān)鍵因素 205
7.3 CRM產(chǎn)品簡(jiǎn)介 209
7.3.1 Oracle CRM 11i 209
7.3.2 Applix CRM 212
7.3.3 艾克國(guó)際eCRM 213
習(xí)題 216
技能操作訓(xùn)練 216
案例分析 216
項(xiàng)目八 電子商務(wù)法律 218
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 218
[導(dǎo)入案例] 219
8.1電子商務(wù)法律概述 222
8.1.1電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)法律法規(guī)提出了新的要求 222
8.1.2電子商務(wù)法律基本概念 223
8.1.3電子商務(wù)法律的立法原則 224
8.1.4國(guó)際電子商務(wù)法律法規(guī) 226
8.1.5國(guó)內(nèi)電子商務(wù)法律法規(guī) 228
8.2 電子商務(wù)交易的法律法規(guī) 229
8.2.1電子合同 229
8.2.2電子簽名的法律規(guī)范 234
8.3電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和隱私權(quán)保護(hù) 236
8.3.1電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容 236
8.3.2互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)行為 238
8.3.3隱私權(quán)保護(hù) 238
8.3.4網(wǎng)上消費(fèi)者權(quán)益保護(hù) 239
8.4電子商務(wù)的稅收問題 240
8.4.1電子商務(wù)對(duì)稅收的影響 240
8.4.2應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的稅收策略 242
8.5 電子商務(wù)從業(yè)人員的職業(yè)道德規(guī)范 244
8.5.1職業(yè)與職業(yè)道德 244
8.5.2電子商務(wù)從業(yè)人員的職業(yè)道德規(guī)范 244
習(xí)題 245
技能操作訓(xùn)練 245
案例分析 246
項(xiàng)目九 移動(dòng)電子商務(wù)概述 247
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 247
9.1 移動(dòng)電子商務(wù)的定義及特性 248
9.1.1移動(dòng)電子商務(wù)的定義 248
9.1.2移動(dòng)電子商務(wù)的特性 249
9.2 移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用 251
9.2.1應(yīng)用類型劃分 251
9.2.2移動(dòng)電子商務(wù)的典型應(yīng)用 251
9.3.1基本概念 254
9.3.2中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)分析 257
9.4 移動(dòng)支付 259
9.4.1電子支付的概念及特點(diǎn) 259
9.4.2移動(dòng)支付過程 260
9.4.3移動(dòng)支付解決方案 263
習(xí)題 265
技能操作訓(xùn)練 265
案例分析 265
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