第1章 導論
1.1 研究的問題——一個源自現(xiàn)實的主題
1.2 研究目的與方法
1.2.1 研究對象與概念界定
1.2.2 研究目標
1.2.3 研究方法
1.3 研究內(nèi)容與框架結(jié)構(gòu)
1.4 研究特色與創(chuàng)新
1.4.1 研究特色
1.4.2 研究創(chuàng)新
第2章 產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌理論綜述
2.1 產(chǎn)業(yè)集群形成與效應理論綜述
2.1.1 國外產(chǎn)業(yè)集群形成與效應理論綜述
2.1.2 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群形成及效應理論綜述
2.2 國外區(qū)域品牌理論研究回顧及其評述
2.2.1 區(qū)域品牌的內(nèi)涵
2.2.2 區(qū)域品牌的起源及其理論基礎
2.2.3 區(qū)域品牌研究的視角與主要領域
2.2.4 區(qū)域品牌的管理
2.2.5 區(qū)域品牌研究的局限性與未來的研究方向
2.3 國內(nèi)區(qū)域品牌理論研究回顧及其評述
2.3.1 區(qū)域品牌理論研究的起源與發(fā)展
2.3.2 區(qū)域品牌內(nèi)涵的界定
2.3.3 區(qū)域品牌的性質(zhì)與特征
2.3.4 區(qū)域品牌與企業(yè)品牌(產(chǎn)品品牌)、名牌簇群、產(chǎn)業(yè)集群的關系
2.3.5 區(qū)域品牌的形成機理與成長路徑
2.3.6 區(qū)域品牌的效應(作用)
2.3.7 區(qū)域品牌資產(chǎn)及其價值評估
2.3.8 國內(nèi)區(qū)域品牌研究的總體評價
2.4 原產(chǎn)國(地)理論研究回顧與評述
2.4.1 西方原產(chǎn)國效應理論的起源和發(fā)展
2.4.2 原產(chǎn)國效應的理論解釋及作用機制
2.4.3 原產(chǎn)國效應的影響因素
2.4.4 原產(chǎn)國效應的研究方法
2.4.5 原產(chǎn)國效應研究的不足及今后的研究方向
第3章 溫州產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌形成過程與發(fā)展特征
3.1 溫州低壓電器產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌形成過程分析
3.2 溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌形成過程分析
3.3 溫州服裝產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌形成過程分析
3.4 溫州產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌的發(fā)展特征
第4章 深度訪談研究
4.1 子研究一：區(qū)域品牌形成影響因素構(gòu)成維度開發(fā)研究
4.1.1 研究目的
4.1.2 研究方法
4.1.3 研究結(jié)果
4.2 子研究二：區(qū)域品牌形成影響因素各維度構(gòu)成指標及測項開發(fā)研究
4.2.1 研究目的
4.2.2 研究方法
4.2.3 研究結(jié)果
第5章 理論模型與研究假設
5.1 集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對區(qū)域品牌形成的作用機理分析
5.1.1 成本優(yōu)勢與區(qū)域品牌
5.1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢與區(qū)域品牌
5.1.3 創(chuàng)新優(yōu)勢與區(qū)域品牌
5.1.4 營銷優(yōu)勢與區(qū)域品牌
5.2 區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢對區(qū)域品牌形成的作用機理分析
5.2.1 資源環(huán)境
5.2.2 基礎設施
5.2.3 文化環(huán)境
5.2.4 投融資環(huán)境
5.2.5 制度環(huán)境
5.2.6 社會關系環(huán)境
5.3 名牌簇群效應在區(qū)域品牌形成中的作用機理分析
5.3.1 名牌簇群的吸聚效應與擴散效應
5.3.2 名牌簇群的協(xié)作效應與競爭效應
5.4 政府、行業(yè)協(xié)會在區(qū)域品牌形成中的作用機理分析
5.4.1 政府作用與區(qū)域品牌
5.4.2 行業(yè)協(xié)會作用與區(qū)域品牌
5.5 區(qū)域名牌形成理論模型與研究假設
第6章 測量工具與檢驗
6.1 測量基本內(nèi)容界定與題項庫的形成
6.2 量表類型與尺度的確定和題項庫預審
6.2.1 量表的類型與尺度
6.2.2 題項指標篩選
6.2.3 題項庫預審
6.3 量表的預測試、先導測試與題項分析
6.4 量表的信度和效度檢驗
6.4.1 信度分析
6.4.2 效度分析
第7章 假設檢驗與研究結(jié)果討論
7.1 數(shù)據(jù)收集工作與受訪企業(yè)基本情況
7.2 量表質(zhì)量分析
7.2.1 量表的信度水平檢驗
7.2.2 量表的效度水平檢驗
7.3 溫州區(qū)域名牌形成及其反作用機理模型檢驗
7.3.1 區(qū)域名牌形成機理主效應模型檢驗
7.3.2 名牌簇群效應申介作用檢驗
7.3.3 政府與行業(yè)協(xié)(商)會調(diào)節(jié)作用檢驗
第8章 區(qū)域名牌對產(chǎn)業(yè)集群和名牌簇群的反作用機理研究
8.1 文獻研究與理論雛形
8.1.1 區(qū)域名牌效應文獻回顧
8.1.2 產(chǎn)業(yè)集群競爭能力文獻回顧
8.1.3 名牌簇群競爭能力文獻回顧
8.1.4 理論雛形
8.2 訪談研究
8.2.1 訪談內(nèi)容設計
8.2.2 訪談實施
8.2.3 訪談結(jié)果分析
8.3 理論框架與研究假設
8.3.1 理論框架構(gòu)建
8.3.2 假設的提出
8.4 量表開發(fā)與檢驗
8.4.1 基本內(nèi)容界定
8.4.2 量表的類型和尺度
8.4.3 題目編制
8.5 問卷調(diào)查與假設檢驗
8.5.1 區(qū)域名牌效應反作用檢驗
8.5.2 區(qū)域名牌反作用過程中的中介變量檢驗
8.5.3 區(qū)域名牌效應對產(chǎn)業(yè)集群競爭力各要素的提升作用
8.5.4 區(qū)域名牌效應對名牌簇群競爭力各要素的提升作用
8.6 結(jié)果與討論
8.6.1 區(qū)域名牌對產(chǎn)業(yè)集群和名牌簇群具有明顯的反作用
8.6.2 區(qū)域名牌的反作用可以通過中介變量來實現(xiàn)
第9章 研究結(jié)果的普適性檢驗
9.1 福建晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌發(fā)展概述
9.1.1 晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)群與區(qū)域名牌發(fā)展概況
9.1.2 晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌演進階段
9.2 福建晉江服裝產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌發(fā)展概述
9.2.1 晉江服裝產(chǎn)業(yè)群與區(qū)域名牌發(fā)展概況
9.2.2 晉江服裝產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌演進階段
9.3 福建泉州產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌形成及其反作用模型實證檢驗
9.3.1 區(qū)域名牌形成與效應機理模型主效應在福建泉州地區(qū)的檢驗
9.3.2 名牌簇群的中介作用在福建泉州地區(qū)的檢驗
9.3.3 政府與行業(yè)協(xié)(商)會調(diào)節(jié)作用在福建泉州地區(qū)的檢驗
9.3.4 區(qū)域名牌反作用過程中的申介變量在福建泉州地區(qū)的檢驗
第10章 研究結(jié)論與對策建議
10.1 區(qū)域名牌形成與其反作用機理交互作用模型
10.2 我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌培育的對策建議
10.2.1 我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌培育的總體思路與基本模式
10.2.2 我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群區(qū)域名牌培育的具體對策
附錄1：測量量表
附錄2：調(diào)查問卷