新電商精英系列教程——內(nèi)容營銷：圖文、短視頻與直播運(yùn)營
定 價(jià)：79 元
叢書名：新電商精英系列教程
- 作者：阿里巴巴商學(xué)院 編著
- 出版時(shí)間：2019/8/1
- ISBN：9787121366147
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
“電商精英系列教程”自從2011年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。 2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級(jí)版本：“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計(jì)銷售100多萬冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社*品牌獎(jiǎng)。2019年，“新電商精英系列教程”升級(jí)版問世！本套書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家學(xué)者編寫，吸取了舊版叢書的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)店推廣》《數(shù)據(jù)化營銷》《電商運(yùn)營》五本書外，還新增了《內(nèi)容營銷：圖文、短視頻與直播運(yùn)營》《跨境電商運(yùn)營實(shí)務(wù)：跨境營銷、物流與多平臺(tái)實(shí)踐》兩本書。《內(nèi)容營銷：圖文、短視頻與直播運(yùn)營》內(nèi)容涵蓋內(nèi)容營銷應(yīng)用，電商直播運(yùn)營，短視頻運(yùn)營，圖文營銷。*后一章還講解了整合營銷，講解如何將以上幾種內(nèi)容營銷手段合理化結(jié)合應(yīng)用。本書可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。
阿里巴巴商學(xué)院以電子商務(wù)專業(yè)為主，逐步發(fā)展經(jīng)濟(jì)類、管理類、財(cái)會(huì)類、貿(mào)易類專業(yè)；辦學(xué)以本科生和研究生教育為主，加快發(fā)展工商管理碩士（MBA）和留學(xué)生教育,同時(shí)大力發(fā)展非學(xué)歷教育和各類社會(huì)化培訓(xùn)；師資隊(duì)伍由杭師大優(yōu)秀教師、阿里巴巴集團(tuán)高管和國內(nèi)外特聘學(xué)者、專家、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家組成。阿里巴巴商學(xué)院弘揚(yáng)"有夢想、有激情、有責(zé)任感”的"馬云精神”，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，走國際化、差異化之路,立足杭州和長三角地區(qū)，放眼全球，力爭用10年時(shí)間,打造以電子商務(wù)為特色的實(shí)戰(zhàn)型商務(wù)精英、高端創(chuàng)業(yè)干部培養(yǎng)基地，努力躋身國內(nèi)一流商學(xué)院行列；再用10年左右的時(shí)間，大力提升學(xué)科專業(yè)整體水平，提高辦學(xué)的國際化程度，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，培養(yǎng)具有人文底蘊(yùn)、企業(yè)家精神、杰出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者，打造國內(nèi)一流、國際上有一定影響力的商學(xué)院。
目 錄
第1章 概述/1
1.1 內(nèi)容營銷概述/2
1.2 內(nèi)容營銷的定義和作用/2
1.2.1 內(nèi)容營銷的作用/3
1.2.2 內(nèi)容營銷的介質(zhì)/4
問題思考/8
第2章 直播/9
2.1 了解直播/10
2.1.1 電商直播呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢/10
2.1.2 直播營銷打破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的壁壘/ 11
2.1.3 直播營銷的出發(fā)點(diǎn)/14
2.2 設(shè)計(jì)直播環(huán)境/16
2.2.1 打造優(yōu)質(zhì)的直播間/16
2.2.2 優(yōu)質(zhì)的直播效果呈現(xiàn)/22
2.2.3 直播供應(yīng)鏈基地/24
2.3 如何做好電商直播/25
2.3.1 適合直播的產(chǎn)品和類目/25
2.3.2 挑選合適的主播人才/26
2.3.3 商家與主播簽訂經(jīng)紀(jì)合同/29
2.3.4 專業(yè)電商直播應(yīng)有的技巧/33
2.3.5 更適合直播間的營銷技巧/36
2.3.6 淘寶直播推廣/42
2.3.7 直播應(yīng)避免踩到的“雷區(qū)”/46
2.3.8 搭建主播背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)/48
2.4 玩轉(zhuǎn)淘寶直播/50
2.4.1 淘寶直播平臺(tái)簡介/50
2.4.2 開啟淘寶直播之路/53
2.4.3 精通淘寶直播的操作/55
2.5 淘寶商家與第三方進(jìn)行直播合作/73
2.5.1 阿里V任務(wù)合作流程/73
2.5.2 與主播合作的技巧/80
2.6 抖音電商直播平臺(tái)/81
問題思考/87
第3章 短視頻/893章
3.1 初始短視頻/90
3.1.1 短視頻的定義和優(yōu)勢/90
3.1.2 短視頻的分類/90
3.1.3 短視頻的應(yīng)用/92
3.2 玩轉(zhuǎn)主圖短視頻/94
3.2.1 主圖短視頻介紹/94
3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻/97
3.3 打造優(yōu)質(zhì)詳情頁短視頻/107
3.3.1 詳情頁短視頻的介紹/107
3.3.2 衛(wèi)浴案例教你拍好詳情頁短視頻/111
3.4 內(nèi)容短視頻“種草”/118
3.4.1 微淘短視頻/118
3.4.2 哇哦視頻/121
問題思考/123
第4章 圖文營銷/125
4.1 圖文內(nèi)容概述/126
4.1.1 淘內(nèi)圖文內(nèi)容創(chuàng)作者——淘寶達(dá)人/126
4.1.2 圖文內(nèi)容趨勢/127
4.2 淘寶頭條/127
4.3 有好貨/129
4.3.1 渠道簡介/129
4.3.2 內(nèi)容形式、流量情況、投放產(chǎn)品要求和投放建議/129
4.3.3 案例解析/130
4.4 必買清單/131
4.4.1 渠道簡介/131
4.4.2 內(nèi)容形式、投放商品要求以及投放建議/132
4.4.3 案例解析/132
4.5 每日好店/133
4.5.1 渠道簡介/133
4.5.2 投放建議/134
4.5.3 案例解析/135
4.6 垂直導(dǎo)購/136
4.6.1 iFashion /136
4.6.2 美妝學(xué)院/137
4.6.3 家有萌娃/139
4.6.4 匯吃/140
4.6.5 極有家/141
4.6.6 酷玩星球/143
4.6.7 全球時(shí)尚/144
4.6.8 買遍全球/145
4.7 微淘——達(dá)人號(hào)/146
4.7.1 微淘創(chuàng)立時(shí)間、定位、位置頻道、參與角色/146
4.7.2 微淘對(duì)于商家的價(jià)值/152
4.7.3 商家的內(nèi)容規(guī)劃/155
4.7.4 商家與達(dá)人合作的意義/159
4.7.5 商家通過阿里V任務(wù)與達(dá)人合作/160
4.7.6 商家轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人內(nèi)容增加流量/165
4.8 小紅書/167
4.8.1 平臺(tái)簡介/167
4.8.2 運(yùn)營模式及玩法分析/168
問題思考/169
第5章 整合營銷/171
5.1 整合營銷的概念和優(yōu)勢/172
5.2 內(nèi)容營銷中常見的整合營銷方式/172
5.2.1 圖文+直播/173
5.2.2 微淘+達(dá)人/174
5.2.3 視頻+圖文/175
5.2.4 站內(nèi)+站外（流量的擴(kuò)大）/176
問題思考/177
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