隨著中國國際地位的提升，影視產(chǎn)品走出去在塑造國家形象、傳播中國聲音、弘揚中國文化方面承擔(dān)日益重要的使命。習(xí)近平總書記在十九大報告中提出，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。影視產(chǎn)品走出去是國家整體國際傳播能力建設(shè)的有機組成部分，也發(fā)揮著獨特的作用。近年來，中國影視產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，綜合實力顯著提升。根據(jù)2018年數(shù)據(jù)，中國傳統(tǒng)電視臺/網(wǎng)絡(luò)電視平臺的節(jié)目支出總額在2017年為109億美元，其中傳統(tǒng)電視臺節(jié)目支出總額為64億美元，網(wǎng)絡(luò)電視平臺節(jié)目支出總額為45億美元。就全球范圍來看，中國傳統(tǒng)電視臺/網(wǎng)絡(luò)電視平臺的節(jié)目支出總額在全球位居第二。美國和英國分列第一和第三位，其中美國為583億美元，英國為100億美元。中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為中國影視產(chǎn)品走出去提供了堅實的基礎(chǔ)。另一方面，中國影視產(chǎn)品走出去面臨著整體國際外交環(huán)境的變化和傳播媒介環(huán)境的變化，這是不容錯過的歷史機遇。中國影視機構(gòu)需勇于擔(dān)當(dāng)、積極變革，尤其要在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播路徑等方面積極創(chuàng)新，在市場拓展和文化跨越兩個方面實現(xiàn)突破。

影視產(chǎn)品有廣義和狹義兩個不同范疇的概念。廣義的影視產(chǎn)品包括影視直接產(chǎn)品和影視衍生產(chǎn)品。其中，影視直接產(chǎn)品是影視劇本身以及通過復(fù)制的手段延展的商品，包括錄像帶、DVD等；影視衍生產(chǎn)品是指影視版權(quán)衍生而成的產(chǎn)品，包括與影視作品相關(guān)的人物形象、場景、道具等為核心產(chǎn)品概念開發(fā)出來系列產(chǎn)品等。本書中影視產(chǎn)品采用的狹義范疇的概念。本書擬系統(tǒng)梳理影視產(chǎn)品的概念內(nèi)涵與嬗變，闡釋影視產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)品走出去的發(fā)展歷程，研究世界主要國家的影視產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀與策略，分析新興媒體時代影視產(chǎn)品跨國傳播的現(xiàn)狀與策略，最后提出我國影視產(chǎn)品走出去的策略建議，等等。鑒于影視產(chǎn)品走出去隸屬于國際傳播的框架，也與跨文化傳播密切相關(guān)，本書亦從國際傳播和跨文化傳播的視角來探尋影視產(chǎn)品走出去過程中存在的問題以及應(yīng)對策略等。本書按照習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的重要講話精神，以我們正在做的事情為中心，從我國改革發(fā)展的實踐中挖掘新材料、發(fā)現(xiàn)新問題、提出新觀點、構(gòu)建新理論，提煉出有學(xué)理性的新理論，概括出有規(guī)律性的新實踐，立足中國影視產(chǎn)品走出去的實踐經(jīng)驗，著眼國際傳播中的新理念新思想新戰(zhàn)略，力求體現(xiàn)原創(chuàng)性、時代性。

影視產(chǎn)品走出去肩負(fù)著雙重使命：一方面要服務(wù)國家外交大局，傳播核心價值，提升文化軟實力；另一方面要助力影視產(chǎn)業(yè)走出去，提升市場規(guī)模，提高海外市場競爭力。影視產(chǎn)品走出去在講好中國故事、加強人文交流、促進(jìn)民心相通等方面發(fā)揮著積極作用，同時也中國影視產(chǎn)業(yè)國際化的重要發(fā)展路徑。中國影視產(chǎn)品走出去要充分發(fā)揮影視作品的文化和商業(yè)價值，實現(xiàn)增強國際文化認(rèn)同的目標(biāo)，即塑造國家形象，彰顯文化魅力，傳播核心價值，設(shè)置話語體系。經(jīng)過多年發(fā)展，我國影視產(chǎn)品的國際認(rèn)知度、影響力和競爭力得到了顯著提升，影視產(chǎn)品傳播的深度、廣度和效度都得到了有效拓展。目前，中國影視作品已建成覆蓋全球的國際傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入全球五大洲200多個國家和地區(qū)，國際市場不斷拓展，題材類型節(jié)目形態(tài)不斷豐富，渠道不斷日益多元，國際影響力不斷提高。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國影視內(nèi)容出口約6066萬美元，2014年約7976萬美元，2015年約1.14億美元，2016年約1.21億美元，2017年出口額達(dá)1.22億美元，比2013年翻了一番。優(yōu)秀國產(chǎn)影視產(chǎn)品在海外的熱播，也有效地傳播了中國文化。以非洲為例，中國不少影視劇在多個國家受到廣泛歡迎，上至總統(tǒng)，下至普通老百姓，都對影視劇中的中國文化價值觀表示贊同。阿拉伯語版《金太狼的幸福生活》在埃及播出后，埃及國家電視臺臺長馬基迪拉辛說：埃及和中國都是歷史悠久的古國，都擁有偉大燦爛的文化，雙方在傳統(tǒng)文化、習(xí)俗、價值觀上有很多相似之處，中國電視劇中出現(xiàn)的俗語和警句在埃及也有相似表達(dá)，埃及觀眾很容易理解和接受中國文化。

值得一提的是，中國影視機構(gòu)和民營文化企業(yè)積極創(chuàng)新走出去方式，充分利用新興媒體平臺拓展走出去的渠道。2018年8月，愛奇藝與新西蘭航空宣布開展內(nèi)容戰(zhàn)略合作，愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容登陸新西蘭航空機上娛樂系統(tǒng)，由此成為首個登陸新西蘭航空機上娛樂系統(tǒng)的亞洲視頻公司。在新興媒體平臺方面，2018年9月，《天盛長歌》被美國奈飛公司購買海外播出版權(quán)，并于9月14日在海外首播；該劇由華策克頓集團(tuán)辛迪加影視和東申影業(yè)、好麥文化、愛奇藝、中文在線、新影聯(lián)文化出品。此前，美國奈飛公司已于2015年購買《甄嬛傳》，隨后又于2017年購買過《白夜追兇》。除了美國奈飛平臺，中國影視劇近年來還大規(guī)模進(jìn)入美國、日本、印度尼西亞、菲律賓等國的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。中國影視產(chǎn)品越來越受到海外網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的青睞，這一方面說明中國影視機構(gòu)和民營文化企業(yè)在渠道拓展方面的成效，另一方面也說明中國影視產(chǎn)品的質(zhì)量和影響正在提升。

與此同時，中國影視產(chǎn)品走出去仍存在諸多不足，面臨多方面挑戰(zhàn)。在媒體全球化、傳輸網(wǎng)絡(luò)化、傳播移動化的背景下，西方媒體強國在影視國際競爭中具備了更多優(yōu)勢。另一方面，中國影視機構(gòu)和文化企業(yè)在影視產(chǎn)品走出去方面還處在成長期，我國影視產(chǎn)品在國際市場上的競爭實力還有待提升。我們也需要認(rèn)識到，影視產(chǎn)品走出去流程復(fù)雜，涉及因素眾多，需要統(tǒng)籌考慮、綜合施策。就國際因素而言，影視產(chǎn)品走出去涉及：國際關(guān)系與國際形勢、國際組織和國際法；就國內(nèi)因素而言，影視產(chǎn)品走出去涉及：出口國的媒體機構(gòu)、渠道、出境策略、政府政策和市場等，以及進(jìn)口國的進(jìn)口政策、受眾喜好等。