百度推廣是國內(nèi)最主流的搜索營銷實現(xiàn)方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成千上萬的企業(yè)從中獲益。
《百度推廣：搜索營銷新視角》由百度官方出品，由百度營銷研究院資深專家團隊完成。全書以實用為設計目標，包含了百度推廣中最主流的操作方式和優(yōu)化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，以大量的實戰(zhàn)案例，系統(tǒng)地介紹了百度推廣體系及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經(jīng)驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業(yè)最新需求，從整體策略到細節(jié)執(zhí)行，幫助讀者以最快的速度了解百度推廣的核心內(nèi)容。
《百度推廣：搜索營銷新視角》共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內(nèi)容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網(wǎng)盟推廣、百度商業(yè)產(chǎn)品分析、企業(yè)進行百度推廣的方法、百度認證體系等。每一章都對知識點進行了通俗、詳盡的講解，便于讀者的理解和學習。
無論是SEM初學者還是有一定經(jīng)驗的優(yōu)化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，本書是百度認證初級教程，適合準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。
百度營銷研究院資深專家團隊撰寫，百度認證初級教程！
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們生活中不可缺少的部分，人們選擇將更多的時間留在網(wǎng)絡上，這讓企業(yè)和品牌發(fā)現(xiàn)了機會，于是針對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的產(chǎn)物--新媒體營銷應運而生。新媒體營銷代表了全新的營銷理念和實踐方式，將繼續(xù)對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生巨大沖擊。這種沖擊建立在整體營銷環(huán)境改變的基礎之上，主要體現(xiàn)在對市場細分的標準與方法、對消費者作用的新認識、創(chuàng)新的市場調(diào)研方法，以及新的營銷策略的制定等方面。面對這一改變，更多的企業(yè)選擇了順應發(fā)展，積極迎接變革，因為幾乎所有人都知道，這種變革是必須要經(jīng)歷的。
與此同時，在消費者、企業(yè)、廣告代理三方共同的作用力下，伴隨從業(yè)人員專業(yè)性的提升及產(chǎn)品運用案例的豐富，整個行業(yè)正在逐步脫離落后粗糙的執(zhí)行方式，無論是企業(yè)、廣告代理商還是媒體，都在不斷完善與消費者的營銷溝通思路，目標是能夠?qū)⑿旅襟w營銷傳播的效率進一步提升，發(fā)揮其最大潛能。如果希望通過新媒體營銷運作達到理想的傳播效果，那么有三點是必須強調(diào)的：精準、互動、整合，而這三點在百度推廣中都可以得到很好的體現(xiàn)。
百度作為全球最大的中文搜索引擎，對中國網(wǎng)民有著廣泛的品牌影響力，是網(wǎng)民進入互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。憑借著先進的技術和對中文搜索的深刻理解，百度在中國的市場份額持續(xù)保持穩(wěn)定，每日響應網(wǎng)民數(shù)億次的搜索需求。憑借百度強大的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)庫，能清晰洞察網(wǎng)民消費意愿和消費形態(tài)，從而使其成為中國“最懂消費者”的ROI（Return On lnvestment，投資回報率）媒體平臺--通過該平臺可以做到為企業(yè)制定最佳的網(wǎng)絡營銷解決方案，使廣告營銷訴求直達消費者內(nèi)心，從而實現(xiàn)營銷ROI的最大化。網(wǎng)民通過百度進行關鍵詞搜索，關鍵詞可以精準地反映出網(wǎng)民的潛在需求。如果網(wǎng)民通過百度推廣進入廣告主網(wǎng)站，則可以獲取更多的產(chǎn)品信息，從而使企業(yè)有機會與消費者完成溝通和互動。
同時，百度不僅是一個單純的互聯(lián)網(wǎng)工具，它已經(jīng)發(fā)展成為一個平臺，首先是為用戶的需求和問題提供解決方案的平臺，其次是為企業(yè)提供營銷解決方案的平臺，這一平臺基于百度搜索及其他用戶產(chǎn)品，實現(xiàn)了網(wǎng)民的全方位覆蓋，包括品牌專區(qū)、關聯(lián)廣告、精準廣告、社區(qū)營銷、搜索推廣等渠道。百度不斷豐富的商業(yè)產(chǎn)品線和不斷擴大的消費者群體，已經(jīng)足以影響到消費者從興趣到?jīng)Q策的每一個過程，整合百度推廣資源，可以有效覆蓋企業(yè)營銷的各個階段，增進企業(yè)的消費者洞察，捕捉品牌會話機會。
百度推廣的快速發(fā)展帶動整個SEM行業(yè)熱度的提升，但目前國內(nèi)市場針對SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）的專業(yè)書籍少之又少，通過對大量從業(yè)者的調(diào)研后我們發(fā)現(xiàn)，SEM從業(yè)者的專業(yè)知識基本都來自于網(wǎng)絡信息或工作實踐，容易在學習中遇到知識點碎片化、思維片面化等問題，無法在學習過程中培養(yǎng)整合分析的思考邏輯，為后期的項目管理留下隱患�；谶@一情況，作為國內(nèi)最大的搜索引擎和最主要的搜索營銷產(chǎn)品提供廠商，百度希望能夠通過本書，幫助讀者全面整體地去把控搜索營銷，更好地運用SEM。
本書特色
本書不是一本單純的工具書，由百度營銷研究院中具有多年賬戶實戰(zhàn)經(jīng)驗的資深專家團隊完成，從營銷基礎、推廣操作、百度營銷產(chǎn)品線、案例分析、百度認證、企業(yè)營銷思路等多個角度對SEM進行全面講解。
作者希望通過對各行業(yè)實踐經(jīng)驗的總結，引領讀者由淺入深地理解SEM。相信無論是初入SEM的新手還是資深優(yōu)化專家，都能夠在書中獲得需要的內(nèi)容。同時，由于SEM行業(yè)越來越受到關注，因此目前無論是網(wǎng)絡中還是社會上對于SEM都有很多種聲音，但其中有部分信息是不準確的或者有爭議的。本書是百度官方出品，內(nèi)容權威，可以幫助讀者及時地了解更準確的信息，避免錯誤信息混淆視聽，培養(yǎng)正確的搜索營銷運營理念，更好地認知SEM、了解百度推廣。
本書主要內(nèi)容
全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內(nèi)容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網(wǎng)盟推廣、百度商業(yè)產(chǎn)品分析、企業(yè)進行百度推廣的方法、百度認證體系等。每一章都對知識點進行了通俗、詳盡的講解，便于讀者的理解和學習。
第1章 認識搜索營銷 營銷學基礎理論和搜索營銷基本概念，從宏觀角度介紹了搜索引擎的發(fā)展歷程、現(xiàn)在的發(fā)展狀況和在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色
第2章 初識搜索營銷原理 百度推廣的基本規(guī)則，闡述了搜索引擎營銷的原理和邏輯，使讀者能夠從根本上認識搜索引擎及其營銷價值，為搜索引擎營銷工作的開展奠定基礎
第3章 百度搜索推廣 針對百度搜索推廣的特點，結合實際案例，對方案制作到賬戶優(yōu)化進行流程化梳理，引導讀者建立正確的推廣賬戶搭架思路和優(yōu)化分析邏輯
第4章 百度網(wǎng)盟推廣 介紹百度網(wǎng)盟不同產(chǎn)品線的適用環(huán)境及功能，歸納總結網(wǎng)盟推廣中的常見策略并對投放中的操作方法、方案制定、數(shù)據(jù)監(jiān)控優(yōu)化進一步解讀
第5章 案例集錦 大量經(jīng)典案例，覆蓋汽車、電商、金融和教育等行業(yè)，具體介紹了這些行業(yè)在運用百度推廣時的策略制定邏輯和策略背后的決策支撐，總結了各案例的成功經(jīng)驗及方法，為企業(yè)進行推廣帶來啟示
第6章 超越搜索的百度營銷平臺 對百度的主要商業(yè)產(chǎn)品進行分析和介紹，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品特征描述、使用辦法、案例分析等，適用于廣告主在產(chǎn)品選擇階段的產(chǎn)品特性熟悉和產(chǎn)品運用過程中的優(yōu)化方向指導
第7章 百度推廣工具匯集 介紹百度為提升推廣效率所開發(fā)的實用工具集，講解工具的功能及操作，便于讀者明確工具的針對性和使用環(huán)境
第8章 企業(yè)實施搜索營銷概述 闡述企業(yè)在搜索營銷實施過程中的要素及步驟，幫助企業(yè)建立正確的營銷策略，使得搜索營銷能夠健康、有效地開展，充分挖掘搜索營銷給企業(yè)帶來的價值
第9章 關于百度認證 介紹百度認證團隊及相關考試、培訓項目。百度認證體系是百度推出的一套包含培訓計劃和認證計劃的體系，主要面向廣告主和代理公司的搜索營銷專業(yè)人才，幫助他們迅速提高營銷理念，提升具體搜索引擎營銷技能，旨在梳理整個行業(yè)規(guī)范、儲備潛在人才、構建積極健康的搜索營銷生態(tài)圈，在SEM行業(yè)內(nèi)具有極高含金量和實用性，是個人職業(yè)競爭力的有效證明手段
讀者對象
本書適合百度推廣初學者和希望進一步提升SEM優(yōu)化能力的讀者閱讀。無論是SEM初學者還是有一定經(jīng)驗的優(yōu)化師，都可以在書中學到所需要的知識，同時，本書是百度認證初級教程，適合準備參加百度初級認證考試的讀者學習閱讀。
致謝
本書所涵蓋知識點較多且專業(yè)性很強，在撰寫過程中離不開各相關部門及公司同事的傾力相助，其中提供百度推廣及網(wǎng)站分析內(nèi)容原始素材支持的有林曉楠、朱亮、張茵、夏海、周慧、楊燕利、欒一聞、李化東、祝新玲；提供案例分析支持的有冉麗娜、于佳穎；提供百度商橋及推廣客戶端產(chǎn)品材料支持的有王妍、溫瑩；提供評審支持的有專家戎文晉。感謝張濤、梁殊疑對相關參考資料的支持。
本書的順利出版離不開每一位作者和專家的積極響應和無私貢獻。
同時，感謝電子工業(yè)出版社編輯李冰、黃愛萍、高洪霞，你們的專業(yè)和敬業(yè)讓我們非常感動。
在此向以上全體作者及所有編委表示由衷的感謝！
本書所述的思路和方法都是基于筆者多年實踐經(jīng)驗的思考和沉淀，并按照循序漸進的撰寫邏輯進行梳理和總結，希望能夠?qū)I(yè)內(nèi)及從事相關工作的讀者有所啟發(fā)。百度愿意與廣大用戶一起努力，共同促進行業(yè)發(fā)展。
百度營銷研究院
2013年6月
第1章 認識搜索引擎營銷
1.1 營銷基礎知識
1.1.1 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費者洞察--SIVA
1.1.2 常見的營銷概念辨析
1.1.3 定義營銷溝通問題
1.1.4 營銷溝通要素
1.1.5 營銷溝通手段
1.2 認知搜索引擎
1.2.1 字典
1.2.2 布滿腳印的雪地
1.2.3 鑰匙
1.2.4 橋梁
1.3 從搜索引擎到搜索平臺
1.3.1 搜索平臺的本質(zhì)
1.3.2 搜索平臺的營銷價值
1.4 搜索引擎商業(yè)化歷程
1.4.1 早期的艱難探索
1.4.2 Overture獨辟蹊徑
1.4.3 百度、Google推陳出新
第2章 初識搜索營銷原理
2.1 百度搜索推廣概述
2.1.1 百度搜索推廣的發(fā)展歷程
2.1.2 搜索推廣基本模式
2.1.3 網(wǎng)民搜索路徑
2.2 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則及形式
2.2.1 搜索結果頁面付費與非付費鏈接布局
2.2.2 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則
2.2.3 搜索推廣展示頻道
2.2.4 多種多樣的展示形式
2.3 搜索推廣整體流程
2.4 搜索推廣排名原理
2.4.1 搜索推廣價格排名原理
2.4.2 關于質(zhì)量度
2.4.3 關于出價
2.4.4 推廣點擊價格算法
第3章 百度搜索推廣
3.1 概述
3.1.1 百度搜索推廣流程
3.1.2 百度搜索推廣方案
3.2 投放目標分析
3.2.1 了解廣告主投放需求
3.2.2 投放目標考慮因素
3.3 賬戶結構搭建及優(yōu)化
3.3.1 賬戶結構設置通用技巧
3.3.2 不同類型賬戶的結構劃分
3.3.3 優(yōu)化小結
3.3.4 賬戶結構范例
3.4 關鍵詞優(yōu)化策略
3.4.1 制作關鍵詞方案的步驟
3.4.2 關鍵詞的后期優(yōu)化
3.5 廣告創(chuàng)意優(yōu)化策略
3.5.1 創(chuàng)意的基本要求
3.5.2 URL鏈接設置及優(yōu)化
3.5.3 創(chuàng)意展示方式和數(shù)量
3.5.4 廣告創(chuàng)意優(yōu)化
3.5.5 A/B測試與創(chuàng)意優(yōu)化
3.6 搜索推廣賬戶設置
3.6.1 設置地域
3.6.2 每日消費限額
3.6.3 推廣時段
3.6.4 IP排除
3.7 賬戶數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化
3.7.1 重點優(yōu)化指標解讀
3.7.2 賬戶檢查方法
3.7.3 優(yōu)化樣本分析流程
3.7.4 數(shù)據(jù)交叉分析
3.8 百度搜索推廣流程
3.8.1 整體流程概述
3.8.2 推廣前的資質(zhì)準備
3.8.3 推廣前的物料準備
3.8.4 推廣物料上線
3.8.5 測試期管理
3.8.6 穩(wěn)定期管理
第4章 百度網(wǎng)盟推廣
4.1 網(wǎng)盟推廣概述
4.1.1 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢
4.1.2 網(wǎng)盟的營銷價值
4.2 走近網(wǎng)盟推廣
4.2.1 平臺運行機制
4.2.2 受眾定向技術
4.2.3 創(chuàng)意展現(xiàn)形式
4.2.4 計費方式
4.3 網(wǎng)盟推廣投放方案制定
4.3.1 投放前的思考與準備
4.3.2 推廣投放流程
4.3.3 推廣目標設定
4.3.4 投放策略制定
4.3.5 賬戶搭建
4.3.6 精細投放
4.3.7 創(chuàng)意撰寫
4.4 網(wǎng)盟推廣的數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化
4.4.1 網(wǎng)盟數(shù)據(jù)監(jiān)控方法
4.4.2 網(wǎng)盟優(yōu)化方法
4.5 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)化工具
4.5.1 網(wǎng)盟系統(tǒng)優(yōu)化工具
4.5.2 網(wǎng)盟推廣增值工具
4.6 網(wǎng)盟推廣成功案例分享
第5章 案例集錦
5.1 汽車企業(yè)投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略
5.1.1 案例背景
5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性
5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業(yè)信息傳遞的必要載體
5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑
5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略
5.2 搜索營銷助力新媒體時代電商節(jié)日營銷
5.2.1 案例背景
5.2.2 把握節(jié)日營銷時間點
5.2.3 節(jié)日營銷的關鍵詞展現(xiàn)
5.2.4 品牌專區(qū)配合SEM展現(xiàn)
5.2.5 綜述
5.3 搜索路徑助力營銷藍海
5.3.1 案例背景
5.3.2 搜索路徑概念引入
5.3.3 綜述
5.4 多管齊下，搜索助力網(wǎng)游營銷“收口”
5.4.1 案例背景
5.4.2 多線營銷資源整合
5.4.3 選詞策略
5.4.4 綜述
5.5 金融保險行業(yè)--壽險的搜索引擎營銷策略
5.5.1 案例背景
5.5.2 品牌推廣
5.5.3 效果推廣
5.5.4 綜述
5.6 電商行業(yè)多產(chǎn)品線賬戶搭建
5.6.1 案例背景
5.6.2 電商推廣賬戶的搭建
5.6.3 綜述
5.7 教育行業(yè)搜索營銷的時間規(guī)律
5.7.1 案例背景
5.7.2 基礎教育行業(yè)
5.7.3 出國留學行業(yè)
5.7.4 語言培訓行業(yè)
5.7.5 職業(yè)教育行業(yè)
5.7.6 綜述
第6章 超越搜索的百度營銷平臺
6.1 百度營銷產(chǎn)品背景簡介
6.2 企業(yè)品牌傳播窗口--品牌專區(qū)
6.2.1 什么是品牌專區(qū)
6.2.2 品牌專區(qū)展現(xiàn)樣式
6.2.3 品牌專區(qū)的營銷價值
6.2.4 品牌專區(qū)案例
6.2.5 常見問題
6.3 創(chuàng)新型品牌宣傳平臺--品牌地標
6.3.1 品牌地標是什么
6.3.2 品牌地標展現(xiàn)樣式
6.3.3 產(chǎn)品特性及意義
6.3.4 經(jīng)典案例
6.3.5 常見問題
6.4 激活LBS營銷傳播--百度地圖推廣
6.4.1 百度地圖推廣介紹
6.4.2 為什么使用百度地圖推廣
6.5 更精準的SNS營銷--貼吧推廣
6.5.1 什么是貼吧推廣
6.5.2 產(chǎn)品資源與特性
6.5.3 經(jīng)典案例
6.5.4 常見問題Q&A
6.6 移動時代的商機--無線搜索推廣
6.6.1 無線搜索推廣簡介
6.6.2 無線搜索推廣展現(xiàn)形式
6.7 企業(yè)APP推廣利器--無線搜索APP推廣
6.7.1 為什么要做無線搜索APP推廣
6.7.2 如何加入無線搜索APP推廣
6.7.3 常見問題Q&A
6.8 移動內(nèi)容資源精準定位--無線聯(lián)盟
6.8.1 移動網(wǎng)盟的發(fā)展及現(xiàn)狀
6.8.2 移動視頻介紹
6.9 營銷產(chǎn)品整合運用
6.9.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展背景
6.9.2 營銷產(chǎn)品組合策略
6.9.3 綜述
第7章 百度推廣工具匯集
7.1 網(wǎng)站流量分析工具--百度統(tǒng)計
7.1.1 百度統(tǒng)計簡介
7.1.2 百度統(tǒng)計安裝指南
7.1.3 百度統(tǒng)計功能介紹
7.1.4 網(wǎng)站分析維度
7.2 搜索推廣幫助利器--百度推廣客戶端
7.2.1 百度推廣客戶端簡介
7.2.2 百度推廣客戶端操作指南
7.2.3 百度推廣客戶端使用指南
7.3 電話商務溝通工具：百度離線寶
7.3.1 百度離線寶簡介
7.3.2 百度離線寶使用指南
7.3.3 百度離線寶常見問題Q&A
7.4 百度指數(shù)
7.4.1 什么是百度指數(shù)
7.4.2 百度指數(shù)的價值
7.4.3 百度指數(shù)的兩個重要概念
7.4.4 注冊版百度指數(shù)
7.4.5 百度指數(shù)的引用
7.4.6 百度指數(shù)的注冊
7.4.7 百度指數(shù)功能詳解
7.5 百度風云榜
7.5.1 什么是百度風云榜
7.5.2 百度風云榜相關指標解釋
7.5.3 搜索風云榜主要功能介紹
7.6 百度品牌探針
7.6.1 品牌探針的由來
7.6.2 品牌探針的組成部分
7.6.3 品牌探針的工作原理
7.6.4 品牌探針的使用步驟
7.6.5 案例
7.7 百度商橋
7.7.1 百度商橋簡介
7.7.2 百度商橋的主要功能
第8章 企業(yè)實施搜索營銷概述
8.1 企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思想
8.1.1 營銷模式的改變意味著什么
8.1.2 傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷的選擇
8.1.3 傳統(tǒng)企業(yè)是做電商化還是網(wǎng)絡營銷化
8.1.4 企業(yè)的營銷選擇和戰(zhàn)略部署
8.2 消費者行為探究到營銷型網(wǎng)站建設
8.2.1 客戶消費行為流程分解
8.2.2 打開從搜索到購買的黑匣子
8.2.3 從消費者行為模式到營銷型網(wǎng)站的建設
8.3 企業(yè)搜索營銷的實施框架
8.3.1 企業(yè)搜索營銷準備要素
8.3.2 籌備期--準備投放SEM
8.3.3 上線期--開始投放SEM
8.3.4 優(yōu)化期--持續(xù)投放SEM
第9章 關于百度認證
9.1 百度認證背景
9.1.1 百度認證誕生的背景
9.1.2 百度認證簡介
9.1.3 百度認證執(zhí)行機構--百度營銷研究院
9.1.4 百度認證未來發(fā)展目標
9.1.5 百度認證合作伙伴
9.1.6 聯(lián)系方式
9.2 百度認證（個人認證）體系
9.2.1 基礎級認證
9.2.2 初級認證
9.2.3 中級認證
9.2.4 高級認證
9.3 百度認證（個人認證）培訓體系
9.3.1 百度認證線下培訓
9.3.2 百度認證線上培訓
9.3.3 百度認證出版物
附錄A 練習題
附錄B 搜索營銷常用指標標準化定義
書單推薦
