本書基于企業(yè)的視角，從商標(biāo)申請(qǐng)的意義和目的說起，對(duì)商標(biāo)在企業(yè)中的綜合運(yùn)用進(jìn)行全流程的詳細(xì)解析，通過大量發(fā)生在我們周圍的真實(shí)案例為企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)運(yùn)用、商標(biāo)管理及商標(biāo)質(zhì)押等工作指明方向，具有比較重要的實(shí)用價(jià)值。
第一章創(chuàng)富起源認(rèn)識(shí)商標(biāo)
第一節(jié)什么是商標(biāo)？
1初創(chuàng)企業(yè)，到底需要對(duì)商標(biāo)了解多少？
2商標(biāo)與商號(hào)，差的可不是一個(gè)字那么簡單
3哪些商品必須注冊(cè)商標(biāo)？
第二節(jié)地理標(biāo)志
1地理標(biāo)志提高農(nóng)產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度
2任意無效他人商標(biāo)？厲害了，地理標(biāo)志！
第三節(jié)集體商標(biāo)
你知道有一種商標(biāo)叫集體商標(biāo)嗎？
第四節(jié)馳名商標(biāo)
1馳名商標(biāo)不做廣告也任性
2馳名商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，但不能用馳名商標(biāo)宣傳
3馳名商標(biāo)有啥用？
4馳名商標(biāo)VS普通商標(biāo)：人民幣玩家和免費(fèi)玩家的區(qū)別
第二章創(chuàng)富杠桿商標(biāo)的作用
1商場無情，如果創(chuàng)業(yè)失敗了你還有商標(biāo)
2以小博大，商標(biāo)已然成為投資的下一個(gè)風(fēng)口
3沒有商標(biāo)，企業(yè)盡失半壁江山
4商標(biāo)注冊(cè)的意義：未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢
第三章創(chuàng)富標(biāo)識(shí)商標(biāo)的注冊(cè)
第一節(jié)商標(biāo)標(biāo)記
TM與究竟代表什么？
第二節(jié)商標(biāo)起名
1商標(biāo)起名的四種禁區(qū)，碰一下都不行！
2提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，知道命名規(guī)則很重要
3起名字的要點(diǎn)，你知道嗎？
4三招教你輕松給商標(biāo)取名
第三節(jié)禁止作為商標(biāo)使用
1什么是有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)？
2怎樣判斷商標(biāo)帶有民族歧視性或夸大宣傳？
3商標(biāo)注冊(cè)被駁回中的民族歧視
4哪些英文絕對(duì)不可以注冊(cè)商標(biāo)？
第四節(jié)商標(biāo)查詢
1解密商標(biāo)查詢四大風(fēng)險(xiǎn)
2商標(biāo)查詢要知己知彼
第五節(jié)商標(biāo)近似
1商標(biāo)近似有妙招，教你正確的打開方式
2簡單的商標(biāo)近似判斷訣竅
3一分鐘掌握商標(biāo)近似查詢與判斷的訣竅
第六節(jié)類似商品與服務(wù)
什么是類似商品與服務(wù)？
第七節(jié)商標(biāo)同日申請(qǐng)
商標(biāo)同日申請(qǐng)?jiān)趺崔k？
第八節(jié)商標(biāo)注冊(cè)類別
1互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)注冊(cè)哪些類別的商標(biāo)？
2教育機(jī)構(gòu)應(yīng)注冊(cè)哪些類別的商標(biāo)？
3手機(jī)APP應(yīng)注冊(cè)哪些類別的商標(biāo)？
4以《王者榮耀》為例，深究游戲需要申請(qǐng)哪些類別商標(biāo)？
5萬能的第35類商標(biāo)到底有多重要？
6餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)類別選擇大揭秘
7從事服裝行業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？
8化妝品企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該注冊(cè)哪些類型？
9電商企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)？
10互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略
11聚焦創(chuàng)業(yè)公司商標(biāo)注冊(cè)策略
第九節(jié)商標(biāo)注冊(cè)流程
創(chuàng)業(yè)者必看的商標(biāo)注冊(cè)流程
第十節(jié)駁回復(fù)審
1商標(biāo)被駁回?zé)o解？還可以再搶救一下
2不死鳥商標(biāo)駁回復(fù)生記
3商標(biāo)注冊(cè)失敗怎么辦？駁回復(fù)審來挽救
第十一節(jié)商標(biāo)異議
商標(biāo)申請(qǐng)想要渾水摸魚？商標(biāo)異議一招制敵
第十二節(jié)商標(biāo)種類
1數(shù)字商標(biāo)那么多，為何大家獨(dú)愛九？
2組合商標(biāo)分開申請(qǐng)的五大原因
3商標(biāo)的文字和圖形為什么要分開申請(qǐng)、組合使用？
4申請(qǐng)聲音商標(biāo)，你需要注意什么？
5商標(biāo)的種類與商標(biāo)的分類是一回事嗎？
第十三節(jié)注冊(cè)成功秘訣
1五大妙招幫你提高商標(biāo)注冊(cè)成功率
2商標(biāo)注冊(cè)成功后這些事一定要注意
3聚焦企業(yè)商標(biāo)監(jiān)控重要性
4獲得商標(biāo)的三種方式，你都知道嗎？
5哪些行為會(huì)作死自己的商標(biāo)？
第十四節(jié)商標(biāo)代理
1三招教你選擇好的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)
2三分鐘讓你學(xué)會(huì)選擇靠譜的商標(biāo)注冊(cè)代理公司
3火眼金睛，教你識(shí)破商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)騙局
4高、快、好、省，商標(biāo)代理就是這么給力
第四章創(chuàng)富之道商標(biāo)的保護(hù)
第一節(jié)商標(biāo)搶注
1以搶注方式倒逼企業(yè)重視商標(biāo)
2商標(biāo)海外防搶之心不可無！
3140余件商標(biāo)被搶注，遇到這事兒360是如何做的？
第二節(jié)商標(biāo)侵權(quán)
1商標(biāo)被侵權(quán)怎么辦？史上最實(shí)用訴訟攻略
2商標(biāo)侵權(quán)，教你三招應(yīng)對(duì)
第三節(jié)商標(biāo)撤三
1防止商標(biāo)撤三：我也曾使用過，只是你們看不見
2淺談商標(biāo)撤三
3有了這些理由，商標(biāo)三年不用，也不用擔(dān)心被撤銷
4長期閑置可被撤，閑置商標(biāo)再回收
第四節(jié)商標(biāo)續(xù)展
手機(jī)停機(jī)要繳費(fèi)，商標(biāo)到期要續(xù)展
第五節(jié)優(yōu)先權(quán)
1什么是商標(biāo)申請(qǐng)的優(yōu)先權(quán)原則？
2商標(biāo)注冊(cè)能插隊(duì)？有權(quán)就能行
第六節(jié)在先權(quán)利
哪些在先權(quán)利阻礙了你的商標(biāo)之路？
第七節(jié)通用名稱
1如何讓你的商標(biāo)不變成通用名稱？
2商標(biāo)的知名度越高越好，但有一件事不得不防
3品牌過火，謹(jǐn)防樂極生悲
第八節(jié)國際商標(biāo)
1企業(yè)品牌走向世界的第一步商標(biāo)國際注冊(cè)
2商標(biāo)國際注冊(cè)，這些內(nèi)容必須知道
3我的產(chǎn)品國內(nèi)銷售，為什么要注冊(cè)海外商標(biāo)？
4少林寺商標(biāo)全世界都在用
5馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)
6外國人如何在中國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)
第九節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
1商標(biāo)的全類別保護(hù)，對(duì)企業(yè)到底有多重要？
2互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？
3聚焦企業(yè)商標(biāo)保護(hù)策略
4啤酒飲料類商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
5商戰(zhàn)之外的較量：阿里京東網(wǎng)站商標(biāo)保護(hù)解析
第五章創(chuàng)富歷程商標(biāo)的運(yùn)用
第一節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
1你喜歡的名字都不能注冊(cè)？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最直接
2快速解決商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的無理糾紛
3創(chuàng)業(yè)失敗不心酸，還有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這條路
4商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格高的原因
5準(zhǔn)備好創(chuàng)業(yè)了嗎？最重要的條件是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
6下一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口為什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓？
7商標(biāo)注冊(cè)那么慢，我要走捷徑
8商標(biāo)變現(xiàn)方式知多少
9注冊(cè)商標(biāo)和買商標(biāo)哪個(gè)好？從三方面算賬
第二節(jié)商標(biāo)許可
1商標(biāo)許可是品牌授權(quán)最快途徑之一
2夏普與海信的友誼巨輪說翻就翻
3加多寶之后，紅牛商標(biāo)舶來之殤
第三節(jié)商標(biāo)質(zhì)押
1商標(biāo)質(zhì)押能換一億元！知產(chǎn)金融助力企業(yè)開辟新思路
2資金鏈斷裂？拿商標(biāo)抵押
3一個(gè)商標(biāo)換來兩億元，商標(biāo)質(zhì)押有門道
第六章創(chuàng)富番外商標(biāo)設(shè)計(jì)
1為什么黑色就是商標(biāo)高大上的代名詞？
2大企業(yè)為何偏愛用動(dòng)物做Logo?
3商標(biāo)注冊(cè)，要黑色還是要彩色？
4你的品牌Logo需要注冊(cè)商標(biāo)還是申請(qǐng)版權(quán)？
第七章創(chuàng)富帝國商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
1品牌差異下的帝國商標(biāo)戰(zhàn)略
2中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的五大法寶
3一塊糖果的未來：看箭牌公司的世界爭霸
4歐萊雅集團(tuán)：品牌帝國神話的構(gòu)建
5路威酩軒集團(tuán)的撒手锏：國際化戰(zhàn)略思維
6小微企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局？
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