網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教程（第二版）
定 價(jià)：33 元
- 作者：楊立釩 楊堅(jiān)爭(zhēng)
- 出版時(shí)間：2019/3/1
- ISBN：9787300256900
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：224
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：
全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使21世紀(jì)成為電子商務(wù)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的到來(lái)必然對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。本教材緊跟世界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的最新發(fā)展，吸收國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)著作與教材的優(yōu)點(diǎn)，形成了具有自己特色。全書(shū)在合理兼顧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、計(jì)算機(jī)技術(shù)知識(shí)和商務(wù)管理知識(shí)的基礎(chǔ)上，全面論述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃與管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息收集、網(wǎng)絡(luò)交易行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告促銷(xiāo)等問(wèn)題。本書(shū)觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，理論與實(shí)際相結(jié)合，力求在闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的同時(shí)，對(duì)實(shí)際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指導(dǎo)。本書(shū)配套有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、電子課件和測(cè)試卷。讀者可以通過(guò)二維碼掃描閱讀，也可以從中國(guó)人民大學(xué)出版社網(wǎng)站本書(shū)的詳細(xì)頁(yè)面中下載。本書(shū)可作為大專院校電子商務(wù)專業(yè)、計(jì)算機(jī)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的教材，也可作為公司經(jīng)理、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、信息公司有關(guān)管理人員從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要參考書(shū)。
楊立釩 ，華東政法大學(xué)副教授，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)碩士生導(dǎo)師，東華大學(xué)美國(guó)佛羅里達(dá)大西洋大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士、英國(guó)杜倫大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、匈牙利國(guó)家行政大學(xué)講席教授。主要研究領(lǐng)域：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。主要講授課程：電子商務(wù)、電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作、跨文化管理。出版相關(guān)領(lǐng)域著作10部，2006年至今參編中華人民共和國(guó)商務(wù)部白皮書(shū)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》，并作為副主編撰寫(xiě)《2014上海市電子商務(wù)報(bào)告》。參與《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》立法工作等。
楊堅(jiān)爭(zhēng)，原上海理工大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、上海理工大學(xué)電子商務(wù)與計(jì)算機(jī)法研究所所長(zhǎng)、博士、教授、博士生導(dǎo)師、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員、全國(guó)物品編碼技術(shù)委員會(huì)委員、上海市信息化專家委員會(huì)委員、上海市政府采購(gòu)評(píng)審專家。
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)———電子商務(wù)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和功能
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與組織
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織管理
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理控制
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息收集與處理
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特點(diǎn)與分級(jí)
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的收集
3.3 網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)檢索
3.4 常用檢索工具
3.5 利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查
3.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的整理和使用
第4章 網(wǎng)絡(luò)交易行為
4.1 網(wǎng)絡(luò)交易行為概述
4.2 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交易行為
4.3 電子化政府采購(gòu)行為
4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象分析
5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分
5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)定位
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
7.1 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的實(shí)施程序
7.3 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
7.4 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
7.5 微信與微博營(yíng)銷(xiāo)
7.6 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
7.7 融媒體促銷(xiāo)
7.8 短視頻營(yíng)銷(xiāo)
第8章 網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷(xiāo)
8.1 網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)的必要性
8.2 網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的建設(shè)
8.3 網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
8.4 網(wǎng)站促銷(xiāo)手段
第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告促銷(xiāo)
9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平
9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
9.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
9.5 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
第10章 國(guó)際市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 197……………………………………………………………
10.1 國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研
10.2 我國(guó)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要途徑
10.3 利用國(guó)內(nèi)第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
10.4 利用國(guó)外第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
10.5 利用企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
