回顧中國(guó)定格動(dòng)畫發(fā)展歷史，上海美術(shù)電影制片廠曾拍出不少優(yōu)秀作品，如《阿凡提的故事》《鷸蚌相爭(zhēng)》等。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展，影視動(dòng)畫和廣告業(yè)也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，廣告類型、表現(xiàn)藝術(shù)和創(chuàng)作手法異彩紛呈，其中就有定格動(dòng)畫廣告的身影。 從傳統(tǒng)的純手工制作到現(xiàn)代的3D打印技術(shù)的融入，定格動(dòng)畫影片和定格動(dòng)畫商業(yè)廣告短片從產(chǎn)量到質(zhì)量都得到了飛躍的發(fā)展。定格動(dòng)畫憑借其豐富的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力在現(xiàn)代廣告中有著廣泛應(yīng)用，有效提高了廣告效果。 定格動(dòng)畫，尤其是定格動(dòng)畫商業(yè)廣告短片的創(chuàng)作，既需要文學(xué)和藝術(shù)修養(yǎng)，也需要各種制作技巧和對(duì)材料的研究，更離不開影視專業(yè)知識(shí)的修煉，本教材從定格動(dòng)畫的概念及特性出發(fā)并圍繞這三大知識(shí)點(diǎn)展開循序漸進(jìn)的探索和引導(dǎo)，對(duì)如何開啟創(chuàng)作者的創(chuàng)作和制作能力進(jìn)行了研究，希望能給創(chuàng)作者帶來嶄新的視角。 定格動(dòng)畫創(chuàng)作是動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的必修課程，它既是動(dòng)畫專業(yè)的入門基礎(chǔ)，又是開闊動(dòng)畫創(chuàng)作視野的一扇窗。本教程由八章內(nèi)容組成，主要從定格動(dòng)畫類型與制作工藝、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、拍攝過程中光影的輔助作用、動(dòng)畫廣告劇本和廣告語創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意構(gòu)思方法、色彩與構(gòu)圖在定格動(dòng)畫中的地位，以及聲音和剪輯的作用這幾個(gè)方面，全面系統(tǒng)地介紹了定格動(dòng)畫的類型、創(chuàng)作技法、工藝流程及其在廣告中的具體運(yùn)用。本教程始終圍繞如何開啟創(chuàng)意構(gòu)思、如何掌握創(chuàng)作方法、如何將好的創(chuàng)意與材料的選擇相結(jié)合這三個(gè)核心問題進(jìn)行闡述，同時(shí)，書中收錄了筆者多年教學(xué)實(shí)踐中積累的學(xué)生作業(yè)和典型范例，提供了十分珍貴的教學(xué)資料，內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)鮮明、圖文并茂、通俗易懂。本書可作為高等院校動(dòng)畫專業(yè)、影視廣告、數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)專業(yè)教材。