目　　錄
贊　譽(yù)
前　言　試驗(yàn)不息　創(chuàng)新不止
第 1章　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是試驗(yàn)本質(zhì) // 1
1.1　生活處處有試驗(yàn) // 1
1.1.1　“鳥”生浮沉啟示錄：達(dá)爾文雀的自然進(jìn)化試驗(yàn) // 1
1.1.2　林德試驗(yàn)：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)離不開 A/B 測試 // 6
1.1.3　潔面霜賣點(diǎn)效應(yīng)：現(xiàn)代廣告史就是試驗(yàn)發(fā)展史 // 9
1.2　數(shù)據(jù)分析與試驗(yàn) // 11
1.2.1　數(shù)據(jù)不只是數(shù)字堆疊 // 12
1.2.2　后驗(yàn)數(shù)據(jù)分析的局限：數(shù)據(jù)的“漂亮”與“丑陋”// 13
1.2.3　試驗(yàn)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長的唯一力量 // 15
1.3　試驗(yàn)的思維 // 17
1.3.1　快速試錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)思維 // 17
1.3.2　試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)依賴試驗(yàn) // 19
1.3.3　依賴試驗(yàn)的增長黑客 // 21
1.4　試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長 // 23
1.4.1　試驗(yàn)讓低成本探索成為可能 // 23
1.4.2　試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)增長無處不在 // 25
1.4.3　試驗(yàn)的頻率決定發(fā)展的速度 // 26
1.4.4　新時(shí)代，試驗(yàn)文化正當(dāng)時(shí) // 28

第 2章　A/B測試是成功的試驗(yàn)方法 // 31
2.1　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 A/B測試 // 31
2.1.1　谷歌引領(lǐng)的 A/B測試潮流 // 32
2.1.2　微軟、亞馬遜、臉書的經(jīng)驗(yàn) // 33
2.1.3　新生代 Airbnb的融會貫通 // 36
2.1.4　A/B測試是優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)配 // 41
2.2　深入解析 A/B測試 // 42
2.2.1　A/B測試的定義 // 42
2.2.2　A/B測試的特性 // 43
2.2.3　A/B 測試的試驗(yàn)類型 // 45
2.2.4　“偽”A/B測試 // 46
2.2.5　A/B 測試的統(tǒng)計(jì)學(xué)原理 // 51

第 3章　A/B測試的作戰(zhàn)計(jì)劃 // 63
3.1　試驗(yàn)的戰(zhàn)略制定 // 63
3.1.1　明確戰(zhàn)略目標(biāo) // 63
3.1.2　制定戰(zhàn)略路線圖 // 64
3.1.3　管理試驗(yàn)項(xiàng)目 // 68
3.1.4　搭建試驗(yàn)的基礎(chǔ)設(shè)施 // 70
3.2　試驗(yàn)的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行 // 72
3.2.1　探索、驗(yàn)證閉環(huán)：試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)化的流程 // 73
3.2.2　試驗(yàn)方案設(shè)計(jì) // 78
3.2.3　試驗(yàn)的優(yōu)先級排序 // 82
3.2.4　高頻試驗(yàn)管理 // 85
3.3　快速上手一個(gè)試驗(yàn) // 87
3.3.1　收集數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題 // 88
3.3.2　建立試驗(yàn)?zāi)繕?biāo) // 90
3.3.3　提出試驗(yàn)假設(shè) // 91
3.3.4　運(yùn)行試驗(yàn)，驗(yàn)證假設(shè) // 93
3.3.5　分析試驗(yàn)數(shù)據(jù)，做出決策 // 94
3.3.6　積跬步至千里，持續(xù)優(yōu)化是關(guān)鍵 // 95
3.4　實(shí)戰(zhàn)：從零開始一次 A/B測試 // 96

第 4章　A/B測試的完整解決方案 // 110
4.1　行業(yè)： A/B測試在各行業(yè)的應(yīng)用 // 110
4.1.1　電商經(jīng)典案例 // 110
4.1.2　金融經(jīng)典案例 // 113
4.1.3　教育經(jīng)典案例 // 115
4.1.4　旅游經(jīng)典案例 // 117
4.1.5　消費(fèi)品牌經(jīng)典案例 // 120
4.1.6　其他行業(yè)（UGC、PGC、媒體網(wǎng)站、SaaS）// 124
4.2　場景： A/B 測試在各種業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用 // 132
4.2.1　著陸頁優(yōu)化 // 133
4.2.2　App優(yōu)化 // 139
4.2.3　網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化 // 145
4.2.4　技術(shù)優(yōu)化 // 148
4.2.5　算法優(yōu)化 // 151
4.2.6　基于 A/B測試的高效科學(xué)運(yùn)營系統(tǒng) // 154
4.3　人群： A/B測試是創(chuàng)新人才的必備技能 // 156
4.3.1　決策 // 157
4.3.2　產(chǎn)品 // 160
4.3.3　運(yùn)營 // 166
4.3.4　市場 // 172
4.3.5　技術(shù) // 174
第 5章　試驗(yàn)星火，終會燎原 // 178
5.1　人工智能 // 179
5.2　新零售 // 182
5.3　AR、VR、新硬件 // 184
5.4　區(qū)塊鏈 // 186
5.5　智慧城市 // 187
附　　錄 // 191
附錄 A　AARRR模型的介紹 // 191
附錄 B　A/B測試術(shù)語表 // 194
附錄 C　A/B測試需求分析模板 // 202
附錄 D　試驗(yàn)檔案表格 // 203
附錄 E　快速上手一個(gè)試驗(yàn)?zāi)０?// 204
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