品牌CI=理念MI+行為BI+視覺VI，包裝設計是屬于VI中的視覺符號表現(xiàn)，符合產品理念的包裝設計有利于增加產品的價值和生命力。包裝與產品是相輔相成、互相促進的關系。在產品營銷方面，包裝起著至關重要的作用。產品包裝的外觀、形式、顏色以及其他特征都更方便地幫助消費者找到自己想購買的產品。在這個充滿太多相似產品的世界里，一個獨特的瓶子設計或一個不同尋常的盒子設計都將成為消費者購買產品的首要原因。
　　銷售用的包裝是企業(yè)產品生產的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產品價值的組成部分，它充當著生產者和消費者溝通的橋梁。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，其作用不僅是保護產品，吸引消費者購買，更多的是讓消費者認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。
　　包裝設計相當于商業(yè)產品的形象，要通過樣式或者圖像特寫的方式突出產品的特征，而且包裝設計要注重整體的效果，要考慮到設計之間的連貫、重復、前后呼應的效果，形成構圖的整體。最后要注重各種印刷效果的處理，在設計出成品時，要綜合考慮材料的運用，以便達到效果好、成本低、環(huán)保的設計，從而以完美的狀態(tài)出現(xiàn)在消費者的眼前，促進整個企業(yè)品牌價值的提升。做包裝設計時，一定要遵循包裝設計的要求和基本原則，只有這樣才能做好自己的設計，從深層次體現(xiàn)產品的內涵，建立消費者對品牌的信任感，促進產品銷售，達到增加企業(yè)效益的目的。