本書(shū)是國(guó)家職業(yè)教育通信技術(shù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)配套教材之一。 本書(shū)以信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)為背景，全面介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論。全書(shū)分為11章，主要內(nèi)容包括通信營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、通信電信產(chǎn)業(yè)鏈概述、通信市場(chǎng)環(huán)境分析、通信營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)行為分析，通信營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研分析、通信市場(chǎng)細(xì)分、通信產(chǎn)品策略、通信產(chǎn)品價(jià)格策略、通信市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略、通信市場(chǎng)促銷(xiāo)策略和O2O營(yíng)銷(xiāo)策略。為了便于理論知識(shí)學(xué)習(xí)和課堂討論，全書(shū)配有信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)案例和閱讀材料，并在附錄中給出11個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。 為了讓學(xué)習(xí)者能夠快速且有效地掌握核心知識(shí)和技能，也方便教師采用更有效的傳統(tǒng)方式教學(xué)，或者更新穎的線上線下翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)模式，本書(shū)采用紙質(zhì)教材 數(shù)字課程的形式，配有數(shù)字化課程網(wǎng)站與教、學(xué)、做一體化設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)。書(shū)中以新穎的留白編排方式突出資源導(dǎo)航，掃描二維碼即可觀看微課、動(dòng)畫(huà)等視頻類(lèi)數(shù)字資源，隨掃隨學(xué)，突破傳統(tǒng)課堂教學(xué)的時(shí)空限制，激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的興趣，打造高效課堂。本書(shū)配套提供的數(shù)字化教學(xué)資源包括PPT教學(xué)課件、微課、動(dòng)畫(huà)、拓展資料、習(xí)題答案等。 本書(shū)可作為高職高專(zhuān)院�；蛑新氃盒�ICT類(lèi)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為本科相關(guān)專(zhuān)業(yè)選修課教材和業(yè)余愛(ài)好者的自學(xué)用書(shū)，可為讀者了解ICT行業(yè)*進(jìn)展和動(dòng)態(tài)、熟悉營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐提供學(xué)習(xí)資料和素材。