第一章追本溯源：上海古代廣告

第一節(jié)上海古代廣告的源起

第二節(jié)古代廣告的發(fā)展歷程：先秦至晚清

第三節(jié)江浙地區(qū)及上海古代廣告活動

第二章紙上推銷術：商業(yè)報刊與廣告

第一節(jié)近代都市的開埠與報刊興起

第二節(jié)上海近代報刊廣告的產生與發(fā)展

第三節(jié)新中國的報刊廣告發(fā)展

第三章以刊養(yǎng)刊：上海的期刊與廣告

第一節(jié)上海期刊廣告的產生與發(fā)展

第二節(jié)上海近代期刊廣告的繁榮

第三節(jié)新中國初期上海期刊廣告的發(fā)展

第四節(jié)新時期期刊廣告的繁榮

第四章十里洋場：多彩與流動的戶外廣告

第一節(jié)上海近代戶外廣告的初步發(fā)展

第二節(jié)上海近代戶外廣告形式創(chuàng)新

第三節(jié)上�，F(xiàn)代戶外廣告的艱難探索

第四節(jié)上�，F(xiàn)代戶外廣告的繁榮發(fā)展

第五章時間藝術：月份牌與廣告

第一節(jié)月份牌廣告的誕生

第二節(jié)月份牌廣告的成熟

第三節(jié)月份牌廣告的衰落與轉變

第六章風花雪月：廣告大師群

第一節(jié)月份牌廣告的奠基人：周慕橋

第二節(jié)月份牌廣告發(fā)展的推動者

第三節(jié)黃金時代的月份牌廣告大師

第七章寫實空間：攝影與廣告

第一節(jié)建國前的廣告攝影

第二節(jié)建國后的廣告攝影

第三節(jié)新時期的廣告攝影

第四節(jié)廣告攝影交流活動

第五節(jié)廣告攝影教學和成果

第八章城市電波：廣播電視廣告與市民生活

第一節(jié)上海廣電廣告的發(fā)展演變

第二節(jié)廣電廣告與市民日常生活方式

第三節(jié)廣電廣告與市民日常生活的變遷

第四節(jié)廣播電視廣告的多重社會角色

第九章品牌標志：上海民族品牌商標的發(fā)展

第一節(jié)民國時期上海民族品牌商標傳播興盛的背景

第二節(jié)民國時期上海民族紡織品牌商標傳播元素

第三節(jié)品牌商標傳播主要形態(tài)

第四節(jié)民族品牌商標傳播的價值理念

第五節(jié)民族品牌商標的歷史價值

第十章海派電影：廣告與海報

第一節(jié)電影廣告在中國的起點：一種新的社會文化形態(tài)的導入

第二節(jié)電影廣告反映城市轉型：一種社會文化形態(tài)的變遷

第三節(jié)電影廣告對上海電影放映監(jiān)管制度的影響：一種意識形態(tài)的確立

第四節(jié)電影廣告內容分析：一種審美價值的引導

第五節(jié)電影海報概說

第六節(jié)上海電影海報的發(fā)展脈絡

第七節(jié)上海電影海報的藝術設計特征

第八節(jié)上海電影海報的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)

第十一章公共服務：社會公益與廣告

第一節(jié)近代以來的上海報刊公益廣告

第二節(jié)新中國改革開放前的上海公益廣告

第三節(jié)新時期的公益廣告

第十二章自律源流：廣告同業(yè)公會

第一節(jié)近代上海廣告同業(yè)公會的發(fā)展史

第二節(jié)上海廣告同業(yè)公會組織的行業(yè)內治與外聯(lián)

第三節(jié)上海廣告同業(yè)公會的自治功能

第四節(jié)現(xiàn)代廣告行業(yè)協(xié)會

第十三章租界內外：上海廣告行業(yè)規(guī)制

第一節(jié)上海公共租界廣告規(guī)制

第二節(jié)上海法租界廣告規(guī)制

第三節(jié)上海租界外廣告管理與法規(guī)

第十四章學業(yè)互動：上海的廣告研究

第一節(jié)廣告學開端期：19111930

第二節(jié)本土廣告學勃興：19301937

第三節(jié)中國廣告學劫后重生：19371949

第四節(jié)廣告學術的歷史價值及其局限

第十五章由業(yè)入教：上海的廣告教育

第一節(jié)近代上海的廣告教育的時代背景

第二節(jié)近代上海廣告教育概況

第三節(jié)現(xiàn)代上海廣告教育的背景與發(fā)展

附一：上海廣告史大事年表

附二：上海電影海報圖錄

附三：上海市廣告協(xié)會成立30周年表彰名單

附四：上海國際廣告節(jié)

參考文獻