序言：慧眼識真相
第一章 超市里的學(xué)問
　超市里的節(jié)日促銷
　用棒棒糖賣掉洗衣機(jī)
　產(chǎn)品降價帶來銷量大增
　△需求彈性
　產(chǎn)品價格越高，買的人卻越多
　購物返券，卻不直接打折
　產(chǎn)品降價不一步到位
　天天平價，卻不樣樣平價
　△顧客的購買心理
　“事與愿違”的銷售結(jié)果
　人為什么會買自己不需要的東西
第二章 你對價格敏感嗎
　機(jī)票打折，火車票卻不打折
　預(yù)約打折，直接上門卻不打折
　優(yōu)惠券發(fā)給了“不需要的人”
　亞馬遜的漲價券
　△價格歧視
　公交車便宜的真實(shí)原因
　看不懂的出租車計(jì)費(fèi)方式
　△稀缺性
　暢銷書特價，熱門電影卻會漲價
　鉆石很貴，水卻很便宜
　空氣無限多，卻有收費(fèi)氧吧
　人為制造的短缺
　從“郁金香”到“向日葵”
第三章 每個人都有一個心理賬戶
　賭場上，到底輸了多少
　損失與未得，感覺大不同
　△心理賬戶
　出租車司機(jī)的心理賬戶
　刷卡消費(fèi)
　擁有時與失去時，感覺完全兩樣
　現(xiàn)金變成度假，為什么反而高興
　省錢一樣多，行為卻不同
　大錢小花，小錢大花
　△送禮的講究
第四章 認(rèn)知上的偏差
　送禮時，禮物越貴越好嗎
　順序也會影響判斷
　一個無關(guān)的參考
　△認(rèn)知偏差
　黑比白貴，蘋果筆記本的顏色也值錢
　喬布斯6大謊言
　△從眾心理
　責(zé)任分散
　堵車問題的背后
　限行并非最佳決策
　擁擠的公交車門口
第五章 真的假不了，確實(shí)如此嗎？
　算命的“復(fù)興”
　流行的星座說法
　△證實(shí)偏見與后視偏見
　命在天定，而事在人為
　星座相配與八字不合
　△期待效應(yīng)
　自我期許的力量
　冷眼看股市
第六章 偏離還是回歸
　計(jì)劃總也趕不上變化
　△過于自信
　過于自信的優(yōu)點(diǎn)
　△錨定效應(yīng)
　“維多利亞的秘密”的秘密
　表揚(yáng)和批評，哪個更有效
　△中值回歸
　濫用概率規(guī)律
第七章 過去決定了現(xiàn)在？
　換工作，卻不換行業(yè)
　△路徑依賴
　火箭助推器，由兩匹馬屁股的寬度決定
　戴爾模式
　相似的物品，不同的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)
　百事可樂的名人廣告策略
　△權(quán)威效應(yīng)
　走入誤區(qū)的名人廣告
　名人廣告的原則
　廣告代言的罪與罰
第八章 人際交往的背后
　為什么不能借錢給朋友
　借錢的學(xué)問
　幫助朋友不是為了結(jié)個仇人
　△個人空間理論
　與同事相處之道
　怎樣與難纏的同事打交道
　同性與異性，區(qū)別對待
　△異性效應(yīng)
第九章 愛情的迷局
　愛情本身是一場交易
　愛情中的博弈
　能夠相信一見鐘情嗎
　愛情為什么總以悲劇收場
　愛情是兩個人需求的互補(bǔ)
　△愛情有效期
　結(jié)婚的動力在哪里
　同居與離婚
　男人愛撒謊，紅顏多薄命
　△人們總是把婚姻做最壞的打算
第十章 幸福從何處來
　有錢才談得上幸福
　有錢卻不一定幸福
　△幸福與經(jīng)濟(jì)學(xué)
　時間、健康與幸福
　真正的幸福是自由
　△利基與人的自由
　利基時間
　網(wǎng)絡(luò)對幸福感的影響
　讀書與幸福
　寫在最后：要不要買下這本書