《P營(yíng)銷：商業(yè)推廣中的地點(diǎn)影響力》是世界級(jí)營(yíng)銷大師約翰·A.奎爾奇的新力作。在當(dāng)今所有商業(yè)都已進(jìn)入全球化進(jìn)程的世界里，營(yíng)銷4P中的“Place”已變得的重要。
　　 在這本富有啟發(fā)性的書里，營(yíng)銷學(xué)泰斗、前倫敦商學(xué)院院長(zhǎng)、哈佛商學(xué)院資深副院長(zhǎng)約翰·A.奎爾奇教授從心理地點(diǎn)、實(shí)體地點(diǎn)、虛擬地點(diǎn)、地理地點(diǎn)以及本土性與全球性營(yíng)銷的關(guān)系五個(gè)方面，分析了“地點(diǎn)”（Place）這一因素在現(xiàn)代營(yíng)銷中的方法以及重要性。書中對(duì)數(shù)十家公司所采用的技術(shù)方法進(jìn)行了分析，并深入探究了它們?cè)诟髯缘拿總�(gè)戰(zhàn)略決策中都將地點(diǎn)納入考慮因素的原因。
　　 每一個(gè)品牌，特別是全球性品牌，其成敗往往都與無(wú)數(shù)個(gè)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)無(wú)論是通過(guò)遍布全球的實(shí)體店還是虛擬的全球網(wǎng)絡(luò)，科技使得我們能以的速度立刻到達(dá)任何一個(gè)地方。但是，當(dāng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層專注于當(dāng)今全球化時(shí)代的無(wú)限機(jī)會(huì)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也就伴隨而來(lái)。他們可能忽略了地點(diǎn)的重要性，而地點(diǎn)正是消費(fèi)者個(gè)體與各個(gè)品牌發(fā)生互動(dòng)的那個(gè)交點(diǎn)從消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們作出購(gòu)買決策時(shí)是不會(huì)顧及到企業(yè)是采用何種戰(zhàn)略的，所以，從這個(gè)層面上說(shuō)，所有的商業(yè)都是當(dāng)?shù)氐�、本土的一有時(shí)在一個(gè)地方讓消費(fèi)者欣喜若狂的營(yíng)銷策略，卻會(huì)讓另一個(gè)地方的消費(fèi)者退避三舍。