微信：追趕最后一次財富機(jī)會
　　2011年1月上線的微信，只用了兩年時間就成為目前全球使用人數(shù)最多的移動通信應(yīng)用。目前，注冊用戶近3億，遍及100多個國家和地區(qū)。
　　《華爾街日報》中文版則將2012年“中國創(chuàng)新人物獎”科技類獎項頒給了“微信之父”——騰訊公司高級副總裁張小龍。微信的橫空出世，被《紐約時報》評價為“正積極嘗試扭轉(zhuǎn)中國本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無法推向世界的命運(yùn)”。
　　2010年年底，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始，微信的研發(fā)團(tuán)隊就開始醞釀相關(guān)業(yè)務(wù)。微信的誕生，也恰逢移動互聯(lián)網(wǎng)市場諸侯混戰(zhàn)。它不僅要面對國內(nèi)米聊、陌陌、飛聊等“本土豪強(qiáng)”的挑戰(zhàn)，還要與海外的強(qiáng)勢產(chǎn)品，如韓國的Kakao Talk、日本的Line、美國的Whats App等短兵相接。
　　“在PC時代，由于中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶及市場成熟度等均低于發(fā)達(dá)國家，在產(chǎn)品創(chuàng)新上難有引領(lǐng)之舉。而移動互聯(lián)網(wǎng)是一個重新開始的機(jī)會�！睆埿↓堈f。雖然競爭激烈，但搶先鎖定移動互聯(lián)網(wǎng)市場的眼光，還是給了中國“企鵝”一次與歐美“列強(qiáng)”同時起跑的機(jī)會。
　　北京移動分析公司App Annie認(rèn)為，“微信”對外擴(kuò)張的努力正慢慢收獲果實。2012年前三季度的下載數(shù)據(jù)，“微信”在東南亞增長最快，在其他地區(qū)也正迎頭趕上，包括東歐和中東地區(qū)。今年前景最好的國外市場包括越南、泰國、印度和印尼，俄羅斯與沙特阿拉伯緊隨其后。
　　“微信”，作為一種全新的社交工具，不僅改變了世界各國對中國本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的看法，也創(chuàng)造出了全新的商業(yè)機(jī)會。
　　微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)對臨著營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。其特點為：①點對點精準(zhǔn)營銷；②形式靈活多樣；③強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇。
　　微信公眾平臺的廣告語就是：你的品牌，讓億人看見。目標(biāo)用戶就是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等。微信和微博的區(qū)別就在于這里，微博是媒體屬性很強(qiáng)的，屬于弱關(guān)系，而微信發(fā)布的信息會直達(dá)手機(jī)端，屬于強(qiáng)關(guān)系。影響力遠(yuǎn)強(qiáng)于微博，每條微信基本上都會被用戶看到。
　　對于曾經(jīng)做微博、做豆瓣小組、做博客的人都清楚，只要你能夠?qū)⒋罅康木W(wǎng)絡(luò)用戶組織在一起，就會產(chǎn)生價值，你對他們說一句話，就會產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。而微信公眾平臺也是可以實現(xiàn)組織人氣的，并且更精準(zhǔn)、和網(wǎng)絡(luò)用戶的距離更近。
　　上海艾摩CEO成維忠說，微信在手機(jī)當(dāng)中再造了一個手機(jī)(設(shè)想一下你用平板電腦使用微信的時候，是不是把平板變成了一部手機(jī))，這個再造的價值，相當(dāng)于把騰訊變成了中國移動，而且通話費(fèi)、短信費(fèi)是全部免費(fèi)的，這是非�？植赖囊患�事情。當(dāng)有一天，人們見面的時候不是留手機(jī)號而是留微信號碼的時候，這個帝國就算建成了，圍繞它的財富機(jī)會將不可估量。
　　跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……如今企業(yè)的競爭，不是單個企業(yè)的競爭，而是生態(tài)叢林中生態(tài)圈和生態(tài)鏈的競爭。而微信就如這個生態(tài)叢林中一個摧毀一切的神奇武器。正視、面對、學(xué)習(xí)、應(yīng)用，這是云營銷時代傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該持有的態(tài)度。
　　這本書的成長，感恩于這個偉大的時代，感恩于我的父母和我的家人，他們是我永恒的動力。感謝中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專家咨詢委常務(wù)副主任王汝林教授、廣東省電子商務(wù)市場技術(shù)應(yīng)用重點實驗室副主任何紹華教授、華夏智庫張杰先生，對我個人成長的幫助、指導(dǎo)。感謝中國品牌形象戰(zhàn)略創(chuàng)始人、2008年奧運(yùn)會總召集人楊子云教授，子云教授領(lǐng)導(dǎo)的中國首席品牌官俱樂部微信群，是國內(nèi)最高端最活躍的品牌界圈子，我參與其中，很受鼓舞和啟發(fā)。感謝北京大學(xué)匯豐商學(xué)院楊思卓教授、中國策劃第一人何學(xué)林先生、新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問創(chuàng)始人馮英健博士、騰訊互動互娛事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)何寧先生、世紀(jì)視覺傳媒董事長楊彩云女士、中國城市網(wǎng)聯(lián)秘書長魏飛報先生等在百忙中為本書寫了推薦詞。
　　感謝網(wǎng)絡(luò)營銷模式專家石建鵬、網(wǎng)絡(luò)整合營銷專家劉東明、網(wǎng)絡(luò)營銷策略專家江禮坤、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷專家羅安林、網(wǎng)絡(luò)營銷軟文專家徐茂權(quán)、網(wǎng)絡(luò)營銷管理專家康路晨。5天的云營銷論壇上，我們碰撞和交流的部分內(nèi)容都呈現(xiàn)在這本書里，沒有你們的幫助就沒有這本書的出版。
　　在此也感謝我的伙伴和戰(zhàn)友，在我創(chuàng)作期間，他們承擔(dān)了大量工作，使我得以潛心創(chuàng)作。感謝劉劍、徐斌、李小飛、黃聲波、童濤、劉琳、蔣守禮、周聰燕、汪李增、杜志云、曾莉莉、張麗媛、廖恩國、張闊、胡鳳、肖居翠、孫敏靜、秦喜花、鄒明浪、楊秋戀、侯雙慶等。
　　感謝鄧國慶、邱建明、林琨山、劉浪、曹程杰、蘇寒飛、涂小建等在2012年里對我和我的團(tuán)隊的支持，生命中有你們真好。
　　愛在心中，情在手中，微信改變世界。
　　作者
　　2012年12月