公關(guān)人需要自己的教科書(shū)

我以前不是做公關(guān)的，甚至都沒(méi)有接觸過(guò)真正的公關(guān)人。

第一次見(jiàn)到李國(guó)威老師，是在2016年。那是“新榜”組織的一場(chǎng)大型線下論壇，主題是“借勢(shì)還是造勢(shì)”，臺(tái)下坐著500多人，我和他都是演講嘉賓。

我就坐在第一排，聽(tīng)李國(guó)威老師的演講，覺(jué)得這個(gè)人很有意思，歲數(shù)好像不小了，滿頭灰發(fā)，但精神飽滿，不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蓍e西裝，語(yǔ)言表達(dá)邏輯清楚，還有一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)人的煽動(dòng)勁兒，但又明顯有著大公司訓(xùn)練出來(lái)的氣場(chǎng)。

李國(guó)威老師的演講主題是“B2B（平臺(tái)對(duì)平臺(tái)）企業(yè)的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”，內(nèi)容比想象中好玩多了。伴著臺(tái)下的笑聲和掌聲，我就決定，要跟這個(gè)人合作。

活動(dòng)結(jié)束后，我問(wèn)李國(guó)威老師能不能聊上幾分鐘，他爽快地答應(yīng)了。工作人員忙著收拾場(chǎng)地、給嘉賓發(fā)禮品，我們繞開(kāi)人群，躲進(jìn)一間休息室。

我直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：

你授課非常棒，內(nèi)容有意思，臺(tái)風(fēng)很好。而且B2B方向的品牌營(yíng)銷(xiāo)，正是我們平臺(tái)特別需要的知識(shí)，而且是系統(tǒng)知識(shí)，這方面如果沒(méi)有大量的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，是很難講的。我想邀請(qǐng)你來(lái)插坐學(xué)院做講師。

沒(méi)想到的是，李國(guó)威老師很爽快地答應(yīng)了，他也很認(rèn)可插坐學(xué)院的培訓(xùn)理念，連什么條件都沒(méi)問(wèn)，就答應(yīng)做我們的簽約講師了。

后來(lái)，我還聽(tīng)說(shuō)他因?yàn)榕c插坐學(xué)院合作，回絕了很多培訓(xùn)平臺(tái)的簽約。真的很感激，當(dāng)然這些就不在這里贅言了。

我在回公司的路上，又認(rèn)真查了查李國(guó)威老師的履歷資料，才恍然大悟，原來(lái)他是深藏不露。他哪里只是會(huì)講B2B品牌營(yíng)銷(xiāo)，他在過(guò)去二十年一直從事品牌公關(guān)工作，先后任職于多家全球頂級(jí)公司。于是，我開(kāi)始策劃、推動(dòng)，讓李國(guó)威老師拿出全部精力，把過(guò)去二十年的工作經(jīng)驗(yàn)，梳理成一門(mén)真正有用的課程。

這就是后來(lái)在“好多課”App（應(yīng)用程序）上推出的在線課程《品牌公關(guān)工作指南》。

不出所料，這個(gè)系列課程推出以后，迅速成為全網(wǎng)*受歡迎的公關(guān)實(shí)戰(zhàn)課程。音頻+文字+PPT（演示文稿）的授課形式，也很受學(xué)員歡迎，大家反饋*多的是：

李國(guó)威老師在公關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)超級(jí)豐富，既有視野高度，又特別接地氣。很多節(jié)課程的內(nèi)容，直接就能拿來(lái)優(yōu)化眼前的工作。

也有學(xué)員說(shuō)：

前一陣公司要接待一位政府高層領(lǐng)導(dǎo)，我把李國(guó)威老師的課程內(nèi)容—《如何接待政府高層領(lǐng)導(dǎo)訪問(wèn)？》—翻出來(lái)聽(tīng)了2遍，直接就在接待活動(dòng)中用上了。

還有很多學(xué)員，在好多課App留言區(qū)跟李國(guó)威老師互動(dòng)，問(wèn)題種類(lèi)五花八門(mén)：

李老師，我剛剛?cè)胄�，一個(gè)媒體都不認(rèn)識(shí)，我怎么能跟他們認(rèn)識(shí)�。�

李老師，我們CEO（首席執(zhí)行官）愛(ài)說(shuō)一句話，凡是不以銷(xiāo)售為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是耍流氓，公關(guān)一定要促進(jìn)銷(xiāo)售嗎？

李老師，老板讓我們自己寫(xiě)明年的工作考核目標(biāo)，您覺(jué)得有哪些指標(biāo)和維度可以檢驗(yàn)公關(guān)部的成績(jī)？

李老師，我是做平面設(shè)計(jì)的，想做公關(guān)，你覺(jué)得需要做什么才能轉(zhuǎn)行？

李老師，我在乙方做了10年了，是不是應(yīng)該找個(gè)甲方的工作機(jī)會(huì)？

這些問(wèn)題，李國(guó)威老師都一一回答了。他的課程留言區(qū)，簡(jiǎn)直就是一個(gè)品牌公關(guān)的十萬(wàn)個(gè)為什么。

其實(shí)，還想和各位朋友分享一件事，那就是我大概用了3個(gè)月的時(shí)間，說(shuō)服李國(guó)威老師接受《品牌公關(guān)?工作指南》這個(gè)實(shí)操型的課程定位 。

*初，李國(guó)威老師是有顧慮的，他擔(dān)心實(shí)操型的內(nèi)容太基礎(chǔ)。但我堅(jiān)決說(shuō)服他，因?yàn)閲?guó)內(nèi)大多數(shù)公司，公關(guān)工作都很薄弱。

2018年，全球500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)公司的上榜數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，位居全球第二。這意味著，中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位越發(fā)重要。當(dāng)然，在中國(guó)企業(yè)快速發(fā)展的背后，也潛伏了一系列隨時(shí)可能發(fā)生的品牌危機(jī)事件。

但很多營(yíng)收上百億的企業(yè)，甚至連一個(gè)全職的公關(guān)崗位都沒(méi)有，更別提公關(guān)部了。公關(guān)在中國(guó)，也是一個(gè)小眾職業(yè)，更談不上高端職業(yè)。

這就導(dǎo)致很多企業(yè)在發(fā)生危機(jī)事件時(shí)，很像在高速公路上奔跑的孩子，突然跌倒了，環(huán)顧四周，手足無(wú)措。

所以，營(yíng)銷(xiāo)大行其道多年之后，公關(guān)應(yīng)該走向前臺(tái)了。公關(guān)人那么忙，那么辛苦，公關(guān)人應(yīng)該有一本屬于自己的從業(yè)教科書(shū)。

我對(duì)李國(guó)威老師說(shuō)，這不僅是公關(guān)人的事兒，也能在很大程度上影響中國(guó)企業(yè)的品牌形象。你有20年的全球公司的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這件事必須你做。好在，我每次講到對(duì)廣大公關(guān)從業(yè)者的價(jià)值時(shí)，李國(guó)威老師都會(huì)堅(jiān)決配合。

再好的課程，也需要推廣，何況公關(guān)課程本身比較小眾。沒(méi)想到的是，在撰寫(xiě)李國(guó)威老師的課程文案時(shí)，我和團(tuán)隊(duì)對(duì)李國(guó)威老師也有了更深的了解：

名校畢業(yè)，英語(yǔ)本科，新聞學(xué)碩士，在新華社工作七年，其中三年在英國(guó)做駐外記者，先后在生力啤酒、通用汽車(chē)、華晨汽車(chē)、通用電氣做了20年的企業(yè)品牌公關(guān)，參與領(lǐng)導(dǎo)了公司北京奧運(yùn)會(huì)贊助項(xiàng)目、上海世博贊助項(xiàng)目，在廣告、公關(guān)、雇主品牌、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、危機(jī)管理等領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

李國(guó)威老師還是公關(guān)界*知名的自媒體人之一。

他的微博、微信號(hào)“姐夫李”一直擁有一批高質(zhì)量的公關(guān)讀者群。雖然公關(guān)界有不少人都是媒體出身，但像李國(guó)威老師這樣，常年在實(shí)踐中邊做邊寫(xiě)的，其實(shí)十分罕見(jiàn)。

這也說(shuō)明李國(guó)威老師對(duì)公關(guān)工作的極大熱情。

很多人說(shuō)，做管理、做業(yè)務(wù)，跟講課寫(xiě)書(shū)，是兩個(gè)不同的頻道，一個(gè)頻道會(huì)擠占另一個(gè)頻道。所以，要么只寫(xiě)不做，要么只做不寫(xiě)。

但李國(guó)威老師認(rèn)為，實(shí)際工作和輸出價(jià)值同樣重要。不管是寫(xiě)作，還是講課，輸出價(jià)值，都是他多年來(lái)一直保持的習(xí)慣。

早在2010年，他還在通用電氣公司做高管，那還是博客時(shí)代，就出版了一本完全由自己寫(xiě)作的職場(chǎng)書(shū)《金領(lǐng)手記—領(lǐng)導(dǎo)為什么不生病》。

很多那個(gè)時(shí)代的公關(guān)和職場(chǎng)人，至今還記得那本書(shū)里的金句和段子。那時(shí)候的李國(guó)威，輕松瀟灑，認(rèn)為做好本職工作算不了什么，把業(yè)余做到極致才是本事。

既然說(shuō)到這兒，不妨再爆個(gè)料，李國(guó)威老師的業(yè)余本事，還有很多。

2018年春節(jié)前，我和李國(guó)威老師在一家日料餐廳吃晚飯。因?yàn)橥ν砹耍�又開(kāi)了一下午會(huì)，都有點(diǎn)兒累，我就隨口問(wèn)他一句：姐夫，你平時(shí)有沒(méi)有啥愛(ài)好？

沒(méi)想到李國(guó)威老師說(shuō)：以前經(jīng)常玩鍵盤(pán)電子琴，現(xiàn)在玩得少了。

我一聽(tīng)就來(lái)勁了，因?yàn)槲乙蚕矚g音樂(lè)，馬上追問(wèn)，你玩鍵盤(pán)什么水平？描述一下我聽(tīng)聽(tīng)，看看比我強(qiáng)不。

結(jié)果，李國(guó)威老師一臉壓抑不住的傲嬌：小學(xué)學(xué)的手風(fēng)琴，中學(xué)給班級(jí)大合唱伴奏；大學(xué)和同校同學(xué)劉歡玩電子琴，為劉歡伴奏，幫他在1985年北京高校法語(yǔ)和英語(yǔ)歌曲大賽上一舉成名；工作后，還在新華社組成的樂(lè)隊(duì)里演奏鍵盤(pán)，為新華社舞會(huì)和中直機(jī)關(guān)歌詠大會(huì)等活動(dòng)伴奏。

好家伙，我只知道李國(guó)威老師是公關(guān)圈的絕對(duì)大咖，沒(méi)想到他還是一個(gè)玩鍵盤(pán)的文藝青年。

這樣的人做公關(guān)，沒(méi)法不精彩。

我經(jīng)常想，我們這些80后、90后的創(chuàng)業(yè)者，到了李國(guó)威老師的年齡（他是60后），會(huì)是怎樣的狀態(tài)？還能不能保持那種對(duì)一切事物的好奇心，為了一個(gè)目標(biāo)，執(zhí)著甚至笨拙地努力。再多一點(diǎn)期望，能不能擁有更強(qiáng)大的包容之心，在接受這個(gè)世界的種種不完美的同時(shí)，依然保持樂(lè)觀向上的力量。

過(guò)去一年，李國(guó)威老師全力投入到寫(xiě)作和公關(guān)培訓(xùn)中，“姐夫李”在行業(yè)中赫赫有名。插坐學(xué)院為他開(kāi)辦了多場(chǎng)線上和線下課程，很多同學(xué)都是他多年的粉絲，也有很多當(dāng)年的粉絲，現(xiàn)在做了部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，又推薦部下來(lái)聽(tīng)他的課。

這本《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》，凝聚了李國(guó)威老師20多年的公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，我相信，在中國(guó)企業(yè)影響力越來(lái)越大的今天，這本書(shū)不僅能系統(tǒng)幫助中國(guó)公關(guān)人成長(zhǎng)，也能在很大程度上，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的品牌影響力。

是為序。

何川

插坐學(xué)院、好多課App創(chuàng)始人

2018年10月23日