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　　市場營銷學是20世紀初伴隨著美國市場經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的一門管理學科，用以識別人們尚未獲得滿足的需要和欲望，據(jù)此選擇目標市場，確立市場所需的產(chǎn)品和服務�！笆袌鰻I銷學”是一門實踐性很強的應用性學科，《市場營銷學/應用型高等教育財經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》緊緊圍繞營銷的核心任務與方法，形成了較為系統(tǒng)而嚴密的營銷理論與方法體系，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。《市場營銷學/應用型高等教育財經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》突出應用型高等教育的實用性、技能性、能力性。明確教學目標、內(nèi)容、能力要求、技能要求，每章課程都有制定營銷方案的實訓項目，加強了實訓教學，通過發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題能力的技術和方法的學習，強化營銷實踐性，培養(yǎng)學生具有全面而敏銳的信息收集及分析判斷能力，具有較強的創(chuàng)新應變能力、組織能力、口頭表達能力以及心理承受能力。

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